[财经应用文写作之市场调查报告.docVIP

三、调查方式  1．观察法 2．问卷法 3．访问座谈法 4．技术跟踪法 5．资料法 6．综合法 五、市场调查报告的写作  （一）?? 特点: 针对性；客观性；具体性；科学性；有效性 （二）? 分类： 综合调查报告；专题调查报告 具体为： 市场调查报告? 消费需求的调查 购买特点的调查 市场行情的调查 产品情况的调查 竞争对手的调查 促销策略的调查 分销渠道的调查 （三）?调查报告格式和内容 1.标题：时间+范围+调查对象+文种。 例： 《关于XXXX年上海家电市场洋品牌的市场份额的调查报告》 《对XXXX年上海手机市场消费需求的调查》 《消费者需要什么样的电脑》 《超市大卖场爆炸式增长》 《XX品牌西装价格策略的市场效果》 2.前言：包括目的、意义、对象、范围、过程、方法、收获等。 为了更好地阅读、理解、相信市场调查问题报告而说明读者需要知道的。 3.主体： （1）调查获得的客观情况： 消费需求的情况？ 购买特点的情况？ 市场行情的情况？ 产品销售的情况？ 竞争对手的情况？ 促销策略的情况？ 分销渠道的情况？ 消费需求情况包括： 写作手段 叙述、说明（数字、图表、举例、对比说明等） 4.结尾： （1）提出问题和建议 （2）附件 （3）落款 （4）参考文献 ? 调查报告常见主要错误 1.报告格式不规范 2.报告主体与主题不一致 3.报告情况不具体 4.报告情况不客观 5.报告情况不典型 6.主体内容次序混乱 7.分析与报告情况相脱节 8.建议与报告情况相脱节 9.建议不可行 作业要求 1．写一篇专题市场调查报告提纲，调查内容为XX年上海XX市场消费需求 2．符合市场调查报告的结构特点 3．写明部分大意，每部分由几个层次组成;写明层次大意,每层次由几个段落组成;写明段落大意,每个段落由哪几层意思组成。 4．注意部分、层次、段落、句子大意的正确关系。 5.注意用概括性的提纲语言。 提纲格式 一、第一部分大意 （一）第一层次大意 1.第一段落大意 （1）主要句子大意 （2）主要句子大意 （3）主要句子大意 …… （二）第二层次大意 1.第一段落大意 （1）主要句子大意 （2）主要句子大意 （3）主要句子大意 …… 二、第二部分大意 （一）第一层次大意 1.第一段落大意 （1）主要句子大意 （2）主要句子大意 （3）主要句子大意 …… （二）第二层次大意 1.第一段落大意 （1）主要句子大意 （2）主要句子大意 （3）主要句子大意 …… （三）第三层次大意 1.第一段落大意 （1）主要句子大意 （2）主要句子大意 （3）主要句子大意 …… 三、第三部分大意 （一）第一层次大意 1.第一段落大意 （1）主要句子大意 （2）主要句子大意 （3）主要句子大意 …… （二）第二层次大意 1.第一段落大意 （1）主要句子大意 （2）主要句子大意 （3）主要句子大意 …… 参考材料 （1）调查目的：是为了提高XX产品的市场占有率 （2）调查范围：上海地区 （3）调查方法：以问卷调查为主，观察、访问为辅 （4）调查时间：从XX年X月X日——XX年X月X日 （5）调查对象：营销人员、年轻消费者、年老消费者等 （6）调查地点：商店、学校、企业等 （7）据X部门统计：XX商品的年销售量为XX万台，年产量为XX万台 （8）据问卷调查结果：XX商品的拥有量为XXX万台，潜在用户为XXX万户 （9）据销售渠道反映：年轻人对XX商品的价格要求 （10）据销售渠道反映：中年人对XX商品的价格要求 （11）据销售渠道反映：老年人对XX商品的价格要求 （12）据售后服务人员反映：年轻人对XX商品的质量要求 （13）据售后服务人员反映：中年人对XX商品的质量要求 （14）据售后服务人员反映：老年人对XX商品的质量要求 （15）据推销人员经验：年轻人对XX商品的外观要求 （16）据推销人员经验：中年人对XX商品的外观要求 （17）据推销人员经验：老年人对XX商品的外观要求 （18）据售后服务人员反映：年轻人对XX商品的性能要求 （19）据售后服务人员反映：中年人对XX商品的性能要求 （20）据售后服务人员反映：老年人对XX商品的性能要求 （21）据消费者反映：年轻人对XX商品的服务要求 （22）据消费者反映：中年人对XX商品的服务要求 （23）据消费者反映：老年人对XX商品的服务要求 （24）通过对调查结果分析研究，得出若干结论 （25）根据市场消费特点和企业的条件等各种因素，提出若干开拓市场的建议 关于2012年上海市场XX商品消费需求调查报告参考提纲 一、调查简况 （一）简写调查目的、对象、范围