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本文摘自再生资源回收-变宝网（） 市场、标准双动力促空净行业洗牌 变宝网5月13日讯 对于空气净化器企业而言，2015年令人难忘。这一 年，空气净化器企业全年都处于意料之外——前三个季度，市场规模出现意想不到“断崖式”暴跌，形成较大库存;第四季度，尤其是11~12月，重度雾霾天气 席卷大半个中国，触发了意料之外的市场暴涨。意想不到的市场变化，让企业措手不及。 在起伏之间，空气净化器企业遭遇巨大挑战，不少品牌被淘汰出局，市场格局发生改变。在洗牌期，行业如何进行改革突破，显得尤为急迫。 跌宕起伏的一年 2016 年4月，空气净化器市场传来捷报，空气净化器今年开局不错。数据显示，2016年第一季度空气净化器市场规模达到35.8亿元，同比增长4.0%。事实 上，与2014年同期94.8%增幅相比，4.0%的数据并不好看，但企业为何会说开局良好，还需从2015年的市场情况说起。 2015年 开局，空气净化器出现连续三年市场井喷后的首次下滑，第一季度销售额同比大幅下降18.4%。此后，空气净化器市场规模又连续两个季度“大跳水”，直到第 四季度，行业才扭转下滑局面，搭上增长的末班车。凭借第四季度的强势反弹，空气净化器行业整体市场规模最终与2014年基本持平。 数据显 示，2015年，空气净化器零售额为117亿元，同比微增1.4%;零售量为514万台，同比微增长0.8%。与2013年、2014年零售额增速分别为 162.7%、31.7%，零售量分别为130.6%、35.7%相比，2015年的空气净化器市场表现非常黯淡。 2015年空气净化器的市场表现，可以用跌宕起伏来形容。数据显示，2015年1~10月空气净化器零售额为89.5亿元，同比下降10.3%。由于前几年市场增速较大，很多空气净化器企业都在扩大产能，前10个月无法达到企业预期的市场规模，着实让业内人士感到失望。 然而，在雾霾天气的带动下，2015年11~12月，空气净化器市场规模强势反弹，再次出现爆发式增长。数据显示，2015年12月，空气净化器的零售量、零售额同比分别增长180%和248%。 不 少业内人士反应，虽然已预料到最后一个季度低迷的市场会有所好转，但并没有想到会达到如此火爆的程度。A.O.史密斯中国区总裁丁威表示，这一反弹来得有 些突然，让很多企业措手不及。“2015年底，大部分企业不仅将前三个季度积压的库存一售而空，产品还出现持续断货。”专家说，“据了解，有很多企业最后 一季度的销量几乎与前三个季度的销量总和持平。”美的有关负责人表示，仅“双12”当天，美的空气净化器线上市场的销售规模同比增长接近200%。 空气净化器市场的火热态势延续到2016年初。据夏普商贸(中国)有限公司总裁酒井功介绍，自11月起，夏普空气净化器多次断货，直至2016年春节货源才逐渐稳定。亚都、远大、美的、莱克等企业都反馈了同样的信息。 对于空气净化器在2015年出现市场波动的原因，业内已达成共识。跌，主要由于空气质量有所改善，空气净化器性能指标与消费者的需求有差距，近年来的野蛮生长令空气净化器行业鱼龙混杂、市场秩序混乱3个原因造成。涨，源自2015年底全国大面积出现持续性的重度雾霾天气。 双动力促行业洗牌 出 乎意料的市场滑坡，导致此前持续几年疯狂增长的空气净化器品牌数量在2015年出现大幅“缩水”。2015年上半年，中国市场的空气净化器品牌数量高达 836个，至10月已缩减为673个，品牌数量缩减幅度已接近20%，说明行业的洗牌已经开始。2016年3月1日，GB18801-2015《空气净化 器》新国标正式实施，将引发行业洗牌。“新国标正式实施，将使空气净化器行业走上健康发展的道路。”博世热力技术空气净化器产品经理说。新国标实施后，不 达标的空气净化器开始陆续下架，市场回归理性。从国美电器方面了解到，自3月起，国美电器开始陆续下架不达标的产品，并且将新国标作为基本准入要求。 Blueair空气净化器有关负责人表示，线上与线下市场均已开始洗牌。京东商城、天猫电器城也已明确表示，2016年6月1日前将下架所有不达标空气净 化器。 对于空气净化器主流企业而言，并不惧怕洗牌期到来。莱克空气净化器产品经理奚继波表示，主流空气净化器企业拥有强大的研发队伍，掌握 核心技术，售后服务更为完善，所以不会受到洗牌期的影响。亚都CEO龙林认为，没有真正技术的互联网品牌和贴牌企业在此轮洗牌中的影响最大。造梦者总经理 肖建伟分析称，没有核心技术的企业、缺乏创新思维的企业、贴牌生产企业肯定会被淘汰。 一直以来，空气净化器行业都存在误解，认为这是一个短期投入就会有回报的行业，实则不然。Blueair空气净化器有关负责人认为，进入空气净化器行业，企业需要进行产品研发，专业团队建设，调查研究消费者使用习惯，这都需要时间，也需