保时捷试驾草案分析.ppt

北京亦庄保时捷体验中心试驾方案 - 汉扬传播 - 感谢北京亦庄保时捷中心提供此次合作机会，以及为我们提供的详尽资料。 本提案即在我们理解北京亦庄保时捷中心相关需求、背景、以及沟通过程中所了解的需求情况，结合信息调查研究与我们长期以来的服务汽车行业以及对奢侈品牌车型试驾类活动的管理与传播的成熟经验而提出。方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。此外，从推广效果出发，本案中如涉及到部分第三方资源的合作内容，在相关资源市场及品牌行销未公开之前，敬请必威体育官网网址。对此，我们再次向北京亦庄保时捷中心的理解和支持表示诚挚的感谢！ [ 致谢 ] 试驾活动概要及思路规划 活动主题：“驭享激情 深度体验”之春归 －－－亦庄保时捷体验中心试驾会 活动时间：暂定3月中的某个周末（PM 1:00-PM 5:00） 活动地点：北京青泉赢睿汽车运动主题公园（暂定） 活动人数：30-40人左右 活动形式：产品性能、安全知识的传递，产品体验及驾控技能测试 试驾车型：Panamera Turbo S(4台) 活动概况以及思路 通过本次试驾活动， 使新老客户在欢乐祥和的气氛中度过一个美好的周末的同时，借助趣味性以及竞技性的试驾操控科目加深车主对产品性能的认知，从而提高客户购买欲和品牌美誉度，达到刺激销量的目的。 试驾活动实施内容及执行细案 时间 单元 内容 12：40~13：00 活动前期各环节调整 活动前的筹备，车辆、人员、冷餐、清洁、签到物料的准备到位 13：00~13：30 来宾签到 预约客户到场，签到. 13:30~13：40 领导讲话 领导致欢迎辞（亦庄保时捷中心领导讲话） 13：40~14：00 试驾说明会 专业教练及工作人员介绍活动内容，游戏规则及相关注意事项 14：00～14：20 车型介绍 销售介绍相关车型 14：30~15：00 专业车手科目表演 定点漂移 8字漂移 U型弯漂移 15：00~17：00 场地试驾科目测试及趣味游戏 销售人员在试驾过程中，推介车型（详见试驾活动安排） 活动流程 Rundown 试驾活动实施内容及执行细案 专业车手科目表演 定点漂移 8字漂移 U型弯漂移 试驾活动实施内容及执行细案 以体验产品的动力及舒适为基础的项目，以个人或家庭为单位参加项目测试，在驾驶的过程中体验保时捷产品的卓越性能。 为了更好地发挥客户对车辆地把控，先组织客户进行车辆驾驶体验项目，感知车辆性能。 架空技能测试，在竞技中再次享受驾驶乐趣。 架空技能测试项目为必选项目，客户进行比赛后，决出最后晋级者 试驾活动实施内容及执行细案 项目体验：0－150米加速 体验产品换挡变速的流畅快感，以及良好的加速性能活动物料：4米减速带，锥筒，测速器，手写记录板，信号旗，对讲机等。 活动时间：1小时内 活动规则：在直线跑道上隔一段距离放置4米的减速带，放2段 在计时直线加速的过程中充分体验加速的快感 活动用车：Panamera 试驾活动实施内容及执行细案 项目体验：蛇形绕桩 体验产品的ESP控制性能，以及良好的通过性能活动物料：4米减速带，锥筒，测速器，手写记录板，信号旗，对讲机等。 活动时间：2圈 活动规则：用雪糕桶在规定区域内相隔3米摆定位置 客户驾驶车辆从设定的雪糕桶中穿过，并掉头回到发车区，以车辆顺利通过不碰撞雪糕 桶来考量驾驶水平 第一圈有教练驾驶演示完成作为示范 考量车主的专注力和操控技巧 活动用车：Panamera 试驾活动实施内容及执行细案 项目体验：全能计时赛活动物料：4米减速带，锥筒，测速器，手写记录板，信号旗，对讲机等。 活动时间：2圈 活动规则：全能计时赛通过设置百米加速直线跑道，蛇形绕状路段，以及u型弯道的设置，测试参赛车主驾驶2圈后，用时最短的车主获胜 活动用车：Panamera 试驾活动实施内容及执行细案 上述试驾体验活动规模40人/半天、 20人/组、共2组，分别体验参百米加速，蛇形绕桩测试，以上述项目中，晋级10名用时最短的车主参加全能计时赛，获取前三名，分别为冠军，亚军，季军。 项目 第一组（20人）第二组（20人） 14:57-15:00 集合到试驾地点 15：00-15：50 百米加速科目测试 性能、操控测试 15：50-16：40 蛇形绕状科目测试 操控测试 / 刹车变线、ES