受众的几种心理效应解析.ppt

受众的心理效应 心理效应是社会生活当中较常见的心理现象和规律；是某种人物或事物的行为或作用，引起其他人物或事物产生相应变化的因果反应或连锁反应。受众的心理效应，是指传播活动中的一些心理现象对传播过程和传播效果的影响。 * 威信效应 是指传播者个人或群体的权威性、可信性对受众的心理作用，以及由此产生的对传播效果的影响。传播学研究认为，当受众把传播者或信息来源确定在高权威性、高可靠性的位置上时，这种认定就会转变为对信息内容的相信。 * 产生条件 在传播活动中，受众威信效应的产生主要取决于传播者、传播机构或信息来源在受众心目中的威望和地位， 这种威望和地位是由受众授予的，并且应是可以证明的。 * “名片”效应 是指传播者先向受众传播一些他们所能接受的和熟悉并喜欢的观点或思想，然后再悄悄地将自己的观点和思想渗透和组织进去，使受众产生一种印象，似乎传播者的思想观点与他们已认可的思想观点是相近的。 * 作用 有助于消除受众的防范心理，缓解他们的矛盾心情 有助于减少信息传播渠道上的障碍，形成传受两者情投意合的沟通氛围。 * “自己人”效应 是指受传者在信息接受活动中感到传播者在许多方面与自己有相似或相同之处，并在心理上将其定位为“自己人”，因而提高了传播者的影响力。 * 产生条件 立场相同：世界观、阶级立场、信仰、 背景相同：民族、籍贯、经历、职业、年龄 个性相投：兴趣、爱好、性格、气质 观点一致：传受两者对社会事务和面临的问题看法一致、观点相同 利益一致：一损俱损，一荣俱荣 * 晕轮效应 晕轮效应又称光环效应，是指当认知者对一个人的某种人格特征形成好或坏的印象之后，人们还倾向于据此推论该人其他方面的特征。这就像刮风天气之前晚间月亮周围的大圆环（即月晕或称晕轮）是月亮光的扩大化或泛化一样，故称之为晕轮效应。 * 作用 具有使信息接受变简单、便捷的特点。获得即时的短期的传播效果。（光环作用） 由于有专重虚名、以貌取人、以衣取人的倾向，因而会使人以偏概全，对认知对象作出不够客观公正甚至十分错误的评价（扫帚星作用） * 投射效应 在接受活动中，当受传者处于相对封闭状态，有关方面没有提供理解作品的参考信息，而接受对象(讯息)本身又具有模糊、含混、多义的特点，此时，受传者往往以自己的特性与心理为依据来理解和推断文本的涵义，这就是投射效应。 * 从众效应 从众效应作为一个心理学概念，是指个体在真实的或臆想的群体压力下，在认知上或行动上以多数人或权威人物的行为为准则，进而在行为上努力与之趋向一致的现象。从众效应既包括思想上的从众，又包括行为上的从众。 * 表现 对已经有了定论的职业传播者和信息作品，几乎没有人会再提相反的意见 规范人们接受行为的模式，使之成为一种接受习惯 某种一致性的群体行为能够形成接受“流行” 对那些真正富有独创意义的信息作品加以拒绝，从而挫伤少数传播者探讨真理的积极性 抑制了受传者理解信息的个人主观能动性。 *