[星期六鞋业.doc

星期六鞋业 行业背景： 从历史上看，世界制鞋业中心从意大利，西班牙移植到日本，韩国，中国台湾地区，随着改革开放的深入，20世纪90年代末，国际鞋业制造中心逐步转移到中国大陆。1996年起，中国已经成为全球第一生产和出口第一大国，占据全球总量的60%。因此中国的制鞋业是个成熟的行业，门槛较低，因此会有很多竞争者，其中百丽，达芙妮，星期六是佼佼者。 二、产业的历史背景： 1、“佛山星期六鞋业有限公司”始建于199年创始人为张泽民先生。本公司为中国领先的女鞋品牌运营企业之一，专门从事中、高档皮鞋研发、生产和销售一体化的企业集团。在中国境内各中心城市建立起了以直营店为主，特许经营加盟店为辅的庞大销售网络。在中国境内各中心城市建立起了以直营店为主，特许经营加盟店为辅的庞大销售网络。拥有13家分公司、30家支公司；连锁店铺、加盟店铺近500家；2家生产制造工厂。2007年，“星期六”单一品牌的市场占有率为3.87％，排在第三，前两位分别是百丽旗下的“百丽”（6.99％）和“天美意”品牌（5.20％），比较之下尚有相当差距。而从整个公司的规模上看，星期六鞋业与几家主要竞争对手的差距就更大了。如百丽2007年的营收已超过百亿元，净利润近20亿元，借助上市以后融得的巨资，接连进行了多起收购，进一步增强了其市场优势。要想在激烈的市场竞争中立足，仅仅靠“星期六”单一品牌显然不行，不断打造品牌，扩建与完善现有销售网络，成为星期六鞋业确保市场份额、缩小差距的必然选择。而这也是张泽民希望借助上市融资、拓展其销售渠道的重要原因。主要经营“STSAT”(星期六)”，“FONDBERYL”（菲伯利尔）,“SAFIYA”（索菲娅）等知名品牌；产品销售遍及全国28个省、市、自治区，出口欧美亚10多个国家和地区,年市场销售额超过4亿元。集团共拥有员工2000余人。其中主打品牌”STSAT”(星期六)，以款式新颖、美观、舒适、用料考究而闻名遐迩,始终站在时尚前沿，成为国内同行业的领跑者。在中国时尚女性心中已经成为流行的代言品牌。“与我们同行、发掘真美”是对顾客的承诺,它寄托着“星期六人”的产品理念：以时尚的产品、稳定的品质、诚信的服务，为顾客带来真美的享受。 ?《圣经》中，星期六这天上帝创造了人类，而人类又创造了历史，张泽民故希望借此实现星期六“创造时尚、改变时尚”的品牌诉求。STSAT十多年来，STSAT凭着对国际潮流的敏锐触觉和对国内市场的深刻理解，引领着中国女鞋产业的时尚化，成为大众女性青睐的具有独特风格的时尚女鞋品牌。STSAT深信:每个女人都有自己独特的魅力，矢志成为每个魅力女性的时尚伴侣。 FBL（菲伯丽尔）源自丹麦时尚动脉，诞生于上世纪60年代，定义着“新美人主义”，为现代女性提供来自欧洲品位的鞋款及饰品。诠释地面上3~7cm步履风光。 受到过良好教育，经济富足，家庭月收入超出全国平均水平，大多数生活在城市。来自20~45岁年龄段，平均年龄28岁的女性。溶入生活，拒绝被归类，擅长社交，现代都市中独特的生活格调，于潮流中游刃有余，随新演绎着完美生活。由意大利设计师Gian pietro papa (吉比G?p)主笔设计。专为年轻的时尚女性创造的“你能穿的梦”，它是年轻女性心目中梦想的完美性感指针，它代表的是年轻、性感、时尚、前卫以及不断创造属于女性的自我风格。SAFIYA由佛山星期六鞋业股份有限公司聘请意大利著名设计师Pettensom先生携手国内新锐设计师Tom.tang先生创作的时尚前卫的悠闲运动品派。SAFIYA作为佛山星期六鞋业股份有限公司旗下的一个独立品牌店，它以穿着舒适的设计理念为指导方向，追求健康、舒适、浪漫，在款式上致力新颖并富有时代潮流气息。 以个性时尚、悠闲舒适的风格为主，适合于年轻女性穿着，同时星期六公司锐意改革SAFIYA成为一间多品牌专门店，并瞄准年轻女性市场，从世界各地搜罗优质时尚的国际品牌。为时尚女性提供一系列的国际著名品牌的产品,包括Killah、RIZZO等，这些产品以精致的做工，奢华的材料，优雅时尚的造型设计，融合贯通，打造出流行时尚的梦工厂，以满足有品位的时尚青年在不同场合的需要。RIZZO品牌，来自西班牙的世界顶尖悠闲鞋品牌，在不断带来每一双集时尚、舒适及高科技于一身的RIZZO悠闲鞋的同时，更为我们中国消费者带来一种全新的穿鞋理念---“您脚上的鞋要使您的行走变得更轻松愉快”，这同时也是RIZZO鞋自身的理念和目标。RIZZO的吸引力在于其优良的制造传统，选用最上等的材料为原料，利用必威体育精装版的科技，不断创新突破，使人感受到那份不可替代的舒适感。18~35岁的女性顾客群体。追求轻松自在的生活方式。随意个性的生活态度。Killah是意大利著名时尚品牌MISS SIXTY旗下的一个非常重要的品牌。创立灵感源于美