[服装市场调查方案.doc

我 院 服 装 消 费 情 况 调 查 方 案 调查者：彭程、黄佳、张艳、董蔚蔚 调查日期：2011年6月16日 目录 一、背景 二、调查目的及内容 三、调查对象 四、调查方法 五、调查步骤和时间安排 六、调查人员安排 七、调查报告 (一)、调查内容 （二）、调查结果 （三）1、在本次抽样调查中男生占56%，女生占44%。 2、月生活费用情况 每月生活费在500元以下的占6.7%，500-700元的占30.7%,700-1000元的占42.6%，1000元以上的占20%，由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，并且大部分同学的月生活费在700-1000元中。 3、购衣频率 一星期购衣一次的占1.4%，一个月购衣一次的占20%，两个月购衣一次的占10%，一季度购衣一次的占8.6%。不一定购衣的占60%。通过此项调查可以得出学生的购衣频率，大多数的同学是没有规律性的购衣。 4、消费项目比重表 消费项目 所占比重 伙食 61.5% 交通、通讯 5.1% 购物 16.7% 学习费用 3．8% 娱乐 12.9% 由表可看出，我院学生除了必要的伙食费用之外，比重最大的是购物，说明购物已经是学生的主要消费项目。 5、购衣的首选时间 在购买服装方面，也存在很大的随意性，在购买服装的周期性调查中，“不一定”的比例占到60%。但是一般都是在服装促销打折的时间段来购买，这样，价格就相对来说较为便宜。但也有一部分学生选择在新货上市的时候来购买，有着各种各样的购买动机，但主要还是求廉。学生购买服装主要是为了适应季节的变化，或者是以往的服装上出现了问题，相对来说，学生购买服装存在很大的客观因素，有的是为了追求潮流，有的是为了社交需求。 6、购衣着重考虑的因素 学生购买服装最注重的还是款式，比例占到23.9%，其次是价格和质量。这些都符合了我们青少年消费群体的心理与行为，追求时尚与新颖，追求个性与自我表现，注重情感，冲动性强。（见图1）在服装搭配方面，学生也较为注重。据调查结果显示，在很注重服装搭配的学生中，女省占了绝大多数，说明相比之下，女生在形象上的要求也比男生多一些。 图一 7、购衣场所 在泉塘小区，学生购买服装主要是在品牌服装店，占到28.1%，而普通的店面只有22.3%，说明学生对品牌的追求还是主要的，也说明品牌对顾客消费的品牌忠诚度培养的还是蛮好。 8、购买渠道 学生可以从各种各样的渠道了解服装品牌，但据调查数据显示，主要还是在广告上，占了总数的27.3%，其次是朋友介绍，这说明大部分的品牌服装口碑都较好。但是对于泉塘小区的服装消费情况，有34.2%的学生认为消费水平刚好，但有的与只相当的学生则认为较高，甚至认为这超出了学生的能力接受范围。 9、学生喜欢的服装类型比列 学生对于服装的类型，主要还是倾向于休闲型，占了总数的50%，服装大部分不会过于招摇，但也有一定的潮流元素。（见图2）而在泉塘小区的这些所有服装店里，基本上服装都是很符合我们年轻人的，都是主流服装搭配。 图2 10、大学生理想中的服装 在大学生理想的服装中，舒适得体的占到了60.8%，而经久耐用、方便洗涤和实用性强的所占比例分别为18.6%、12.4%、8.2%，这表明大学生还是比较注重服装是否得体，是否能提升形象，给人不一样的感觉。 11、服装品牌的喜爱度 在对品牌喜爱度的调查中，50%的学生表示喜欢，由此可见，品牌服装在形象上已经给学生造成了很大的影响，质量都是比较上层，价格也合理。 （二）、对泉塘小区服装店的调查 在对整个泉塘小区服装店的调查中，我们访问了4家店面，了解到我院学生在购买中，比较注重款式与价格，有些甚至无法接受价格过高的服装，也有大部分学生在新款上市的时候争先购买。在访问的过程中，我们发现，有些店面在服务态度上还需要得到改善。 九、建议 （一）、对服装店的建议 大学生自身没有生活来源，生活费又父母提供支持，即使通过兼职挣取收入所得也很少，因此服装店不要定价太高，否则会使绝大多数人望而却步，失去市场。多开发新颖的服装款式，大学生有着时尚潮流的心理特点。同时在换季，过节之时，加大营销力度。 （二）、对学生的建议 作为学生的我们，毫无经济来源，我们应理性消费，树立正确的消费观。 十、团队考核 1、黄佳：在本次实训中，黄佳表现出色。认真完成每一项任务，团队意识强。 考核分数：97分。 2、张艳：在本次实训中，张艳团对意识强，在撰写调查报告时有自己独特的见解，表现较好。 考核分数：94分 3、彭程：在本次实训中，身为组长很好的带领队员们进行此次市场调查。 团结队友，表现较好。 考核分数：91分 4、董蔚蔚：在本次实训中，很好的完成了组长分配的任务，表现较好。