[网络经济学第4章.ppt

电子商务与网络经济学 电子商务与网络经济学 第4章 电子商务市场分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 电子商务与网络经济学 4.1 完全竞争市场 4.3 垄断竞争 4.4 寡头垄断 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 电子商务与网络经济学 引例：易趣、淘宝、拍拍：C2C市场的王者之战 易趣：中国C2C市场的先驱 淘宝：快速跟进，免费取胜 拍拍：紧紧跟随，黄雀在后 有啊：异军突起，奋起直追 根据市场集中度、产品差异、进入退出壁垒以及信息完全与否等标准，传统的市场结构划分为四种：完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 电子商务与网络经济学 4.1 完全竞争市场 4.1.1完全竞争及其特征 4.1.2完全竞争厂商的短期均衡 4.1.3完全竞争厂商的长期均衡 4.1.4电子商务与完全竞争市场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 电子商务与网络经济学 4.1.1 完全竞争的特征 完全竞争（pure competition）也称为“纯粹竞争”，也就是说市场上不存在任何垄断因素。这种市场结构具有以下特征： 1. 产业集中度很低。 2. 产品同质性高。 3. 资源可自由进入和退出市场。 4. 完备信息。 5. 没有非价格竞争。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 电子商务与网络经济学 4.1.2 完全竞争厂商的短期均衡 在微观理论中，时间可以分为短期和长期。短期指至少一种资源的供给不变而其他资源供给是可变的。而长期是指所有资源的供给都是可变的。在短期中，生产过程遵循边际收益递减规律，即在固定成本不变的情况下，增加一单位可变成本导致的产出增加规模最终将递减。这是因为在短期中，投入一单位的可变成本只有越来越少的固定资本可供利用。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 电子商务与网络经济学 4.1.3 完全竞争厂商的长期均衡 在完全竞争市场的长期均衡点上实现了生产效率厂商的生产成本降到了最低水平，长期平均成本LAC，同时，长期均衡价格也降低到了这一最低水平。在完全竞争市场的长期均衡点上实现了配置效率,均衡产量既等于市场上所有消费者的需求量之和，又等于市场上所有厂商的供给量之和，所以市场刚好出清，既不存在供不应求，也不存在产品过剩（Pe=MR=MC）。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 电子商务与网络经济学 作为有效利用稀缺资源的主要方式，完全竞争也存在一些局限性。第一，持续的规模经济或者收入分配悬殊的存在将会阻断完全竞争和资源最佳配置的联系。第二，完全竞争市场可能忽略生产过程中产生的溢出成本，比如环境污染。第三，消费者可能期望产品多样化，同时通过多种方式来满足其独特需求。最后，因为模仿和市场进入都比较容易，一些利于技术进步的冒险行为得不到应有的奖励和鼓励。尽管有这些局限性和限定因素，一般观点认为竞争市场能够带来预期的结果。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.