[汽车后市场调查.doc

汽车后市场调查 近年来，中国汽车产业发展迅猛，特别是私家车快速增长。快速发展的汽车产业为汽车用品提供了广阔的应用市场，中国汽车用品市场随着中国汽车产业一起进入快速发展时期。 2012年年初中国汽车流通协会副会长于元渤公开表示，售后服务的利润是整车销售利润的3倍，预计中国汽车后市场到2012年将增至约4900亿元，年复合增长率为26.9%。毫无疑问，随着整车销售利润的下滑，汽车用品市场无庸置疑就变得香饽饽。 事实上，相对于整车销售，汽车后市场具有一到两年的滞后期，2009~2010年整车产销高速发展增长，2011年整车销售增速放缓，汽车后市场消费将迎来高峰期。不少业内人士称，受目前相关法律法规缺失和汽车厂家对4S店零部件供应垄断等因素的影响，汽车后市场经营环境相对混乱，加强行业自律迫在眉睫。虽然如此，但汽车后市场从不被重视，到被大家重视，或者说利润空间甚至让4S店都垂涎欲滴，究其原因，到底是什么？ 一、汽车用品行业定义 ?什么是汽车用品？最初大家的概念只停留在汽车座垫，脚垫身上，其实所谓的汽车用品是指汽车在使用过程中延伸的产品系列，主要包括汽车电子、电器产品（如车载导航仪、车载影音、车载冰箱），汽车安全系统（防盗器、倒车雷达），汽车美容养护用品（润滑油、车蜡），及汽车饰品（座椅座垫、汽车香水、装饰类工艺品）等。 二、汽车用品的发展前景——“60%的利润转向汽车后市场 ???作为汽车后市场的三大板块之一，汽车用品市场也是目前发展最快、前景最好的行业之一。近年伴随着我国汽车工业的井喷式发展，汽车用品行业发展速度一日千里。近几年来,由于整车销售利润越来越薄,“60%的利润转向汽车后市场”之说正在被市场验证。目前汽车用品消费贯穿于新车销售、售后服务、零部件销售、二手车经营等各个方面,市场领域十分宽阔。其中,汽车用品配件市场涵盖范围很广,有10多个大类,数万个品牌。 尤其是去年，在整车销售速度放缓的形势下，汽车用品行业一枝独秀，表现出了强劲的发展活力和巨大的增长潜力。汽车美容养护产品、影音电子产品、安全防盗产品、环保节能产品、汽车装饰品、改装产品等几大类的市场规模迅速膨胀；一大批优秀企业、优秀品牌浮出水面；大量新产品、新技术涌入汽车消费市场；连锁服务企业在全国范围内掀起了一轮扩张狂潮。同时，有车族也越来越需要专业的汽车用品展，以指导日常的消费。有需求就有市场。 　　据世界排名前10位的汽车公司近10年的利润情况分析，在一个完全成熟的国际化的汽车市场，汽车的销售利润约占整个汽车业利润的20％，零部件供应利润约占20％，有60％的利润是在其服务领域中产生的。由此可见，汽车用品市场蕴藏着巨大的商机。　　 　　国内的市场情况也证明了这个观点。据统计，我国去年汽车销售达到500多万辆，汽车保有量达到2500多万辆，私家车保有量达到700多万辆。日本Roland Berger公司专题报告称，2002年中国汽车用品市场的规模为500亿元，利润率高达40%，近两年增长速度达到45%，到2010年市场规模达到1900亿元。巨大市场潜力是推动我国汽车用品行业高速发展的关键因素。所以，今年我国的汽车用品行业将又是一个竞争激烈高速增长年。而且从整个市场和产品类别来看，汽车用品行业也出现了一些新的特点，汽车用品消费也出现了许多新亮点。 　　行业竞争将更加激烈。随着更多国外企业和国内相关领域企业的加入，今年汽车用品市场将进入战国时代。主要表现为：参与竞争的大企业增多，企业实力明显增强，科技含量高、规模大的生产企业和大的连锁经销商,将在竞争中占据优势地位；竞争范围随着汽车用品市场的发展，从北京、上海、广州等集中的地区将扩大到东北、胶东、江浙、华中、西南、西北等区域；营销手段将会推陈出新，竞争模式走向规模化、正规化。 　　行业细分更加明显。汽车用品行业会有很多个小类别细分出来，包括汽车装饰、汽车电子等，专业和细分会成为行业逐渐发展的一个趋势。 　　个性化消费走俏。随着私家车的增加和车主购买力的增强，私家车的个性化改装将成为今年的时尚；此外针对车主的健康、实用等功能性产品将大量上市，如司机眼镜以及环保类产品，包括人文关怀的宠物类用品等等。 　　汽车安全市场兴起。汽车安全越来越受到消费者的重视，商家也对这一块投入了极大关注。汽车安全气囊等高科技安全类产品受到一些汽车电子企业和消费者的重视。 　　汽车音响市场繁荣。近两年国内汽车音响市场可以用“炒的比卖的火”来形容，到今年汽车音响市场在市场上将会有所进步。发展方向依然是汽车影音类和汽车音响改装类。车载DVD等影音类产品市场会进入繁荣时期。通过汽车音响文化的逐步渗透，车载CD、车载mp3等会有一定的进展，汽车音响改装会成