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汽车营销与策划 结课论文 学院：XXX 班级：XXXXXXXXXXXXXX 姓名:XX 学号：XXXXXXX 中国汽车营销模式现状及趋势 摘要：中国汽车营销模式分为品牌专卖、汽车市场、连锁经营三种具有代表性具体模式。然后从经销商的立场出发对三种汽车营销模式的优势和不足进行了详细的分析，中间贯穿了营销理念、营销技术的分析。并给出改善现状的建议。最后在总结三种汽车营销模式现状分析的基础上，对未来几年中国汽车营销模式的发展趋势做出预测：广义和狭义的品牌化、集团化。汽车营销模式的组成至少包括三个要素，即营销理念、营销组织和营销技术。上述三个组成部分是相互影响和相辅相成的。作为一种“模式”，应该是一个有机的整体，不能以简单的市场组织形式的更新或销售方式的改变而代替营销模式的全部。如果单从任何一个要素确定某种营销模式的合理性和先进性，很难得出全面和正确的结论。对于某一种具体的营销模式而言，营销组织和营销技术往往取决于营销理念。因此判定营销模式的孰优孰劣，关键在于为用户提供什么样的营销服务理念。汽车市场连锁经营品牌专卖 参考文献 [1]蔡云, 聂丹丹. 浅谈我国汽车营销模式[J]. 中国集体经济,2007(4):74~75. []王璞.对几种汽车营销模式的分析及展望[J].中国高新技术企业,2007(14):38~46. []梁冬,喻峰.中外汽车营销模式比较及其对策分析[J].产业与科技论坛,2006(5):44~47. []刘飞,徐成.关于我国汽车营销模式发展的探讨[J].特区经济,2007(8):293~294. []潘浩.新形势下汽车营销的创新思路[ J ] .汽车工业研究,2006(2):45 []周振南. 汽车工业研究,2007(11):16~19.[7]唐.舒尔茨，整合营销传播〔M〕，中国财政经济出版社，2005年版。 [8]郭国庆，现代市场营销学[M]，清华大学出版社，2008年版。 2 5