[英语的商标.pptVIP

商标Trademarks Libra.wu * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 商标是商品信息的载体，消费者通过商标来了解商品的属性和优点。因此，在对外贸易中，商标翻译的好坏关系到商品能否打入他国市场。然而，由于风俗习惯和文化传统的差异，不同国家的人们可能对某种商品的标识产生大相径庭的理解，这势必会给商标翻译带来一定的困难。在出口商品商标的翻译中，译员既需要深谙中西方文化差异，还要考虑到符合国外顾客的心理，更要兼顾商标朗朗上口的特点，以便在翻译中采用恰当的方法达到译入和译出的对等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Ⅰ． 以下商标译名的商品在西方市场推销成、败的原因。 a. Fang Fang（芳芳牌口红） b. NO Fang在英语里指（犬、狼等的）大牙或毒牙， 所以，试问这样的口红谁还敢买？ Daphne（达芙妮女鞋） Yes 在英语中Daphne曾是一个露珠女神的名字，美丽优雅， 用作女鞋的商标，十分合适。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Ⅱ． 下面几个商标的翻译为什么堪称是妙译、绝译？我们从中能得到 什么启发？ a. Coca-cola 可口可乐（饮料） Coco和Cola原为两种植物的名称，它们具有提神醒脑的功效。原名Coca-Cola给人们提供了产品的原料以及功效方面的信息。译名“可口可乐”在中国文化中给人带来美好的联想。“可口”一词给人一种味道好的感觉，“可乐”则表示“可以带来快乐”。此外，译名与原商标词在发音上很相近，节奏也相符，并且形式上都具有同样的美感。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. b. Safeguard 舒肤佳（日用品） Safeguard意为“保安”，如若意译，很难在中国消费者心中留下深刻的印象。“舒肤佳”这一译名在读音、音节方面都与原语相近（按粤语发音），并且“舒”给人以滑爽舒服的感觉，“肤”字表示该商品的用途，而“佳”则表明它的功能效果，“舒肤佳”向顾客传递了“用了之后皮肤会感到舒服”的信息，此译名谐音切义，易引发消费者尝试欲购的消费心理，堪称妙译。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Ⅲ． 从文化差异的角度分析下面一些做法的可行性。 a. 向美国人推销熨斗 分析：美国人十分讲究效率的，他们舍不得花费时间熨衣服。所以，找错了销售对象。 b. 向英国人推销白猫牌香烟 分析：黑猫深受英国人喜欢，因为他们视黑猫为吉祥的动物，相反遇到白猫则预示着厄运的降临。而美国人正好与此相反，白猫吉利，黑猫厄运。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 总 结 商标的翻译技巧 在国际商品贸易不断增长的今天，商标也日益具有国际性。从一种语言到另一种语言，商标的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的心理。上述目的主在从文化差异对一个词语的翻译中实现，这需要运用语言、营销以及对文化背景方面的综合知识。当然，在商标翻译中，音译法、意译法、音意结合法是最主要的翻译方法。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created wit