新浪微博营销策划新微博营销策划.doc

微世界 · 大营销 第六组：柯镇国、余星星、林晓玉、温琼玉、池金芳、郑海燕、谢晨露 微博的快速发展 1、微博正以燎原之势在全球蔓延 Twitter用了六年的时间才使得全球独立用户超过1.02亿，而新浪微博仅用了六个月注册用户就已经超过2900万。 2、回顾历史，新浪一直在引领中国互联网行业的发展。 1998年论坛：98年世界杯四通利方体育沙龙（论坛）吸引着无数人。 2001年新闻：911事件，快速、全面、准确、客观，奠定了新浪影响力媒体地位。 2005年博客：新浪博客的成功，迅速推进博客在中国主流化，标志着中国互联网全面进入web2.0时代。 2009年微博：在中国新浪微博将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代 3、因为新浪微博，是对于人们真实需求的满足 在这种对于网友真实需求的满足下，微博改变了世界，也改变了互联网，它将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代。 二、新浪微博从权利产品到权利平台，依托于强大的媒体影响力，从产品向综合应用服务平台转化。 1、新浪微博受到主流网民的关注 59.79%的微博关注者听说过新浪微博，是国内市场知名度最高的主流微博产品。 2、新浪微博是目前中国使用率最高的微博 60.9%的微博用户表示使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品，是腾讯微博的近2倍。 3、半数以上的用户每天都用新浪微博 三、新浪微博的5种营销模式 迅速运用新浪微博影响力利用目标受众影响力切入抓住用户特性贡献big idea互动行销工具的颠覆式应用。 1、微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖 案例一：微软中国微博矩阵 IT服务 技术交流 技术研究 沟通应用 案例二：adidas微博矩阵 根据不同产品线和地域建立微博矩阵 2、微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步 案例－：中粮美好生活 亮点一：有哪些信誉好的足球投注网站精准推广 用户在有哪些信誉好的足球投注网站#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。 3、微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动 案例一：诺基亚N8微博直播，利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微博互动，实现创新性的网络直播发布会 媒体：邀请新周刊（粉丝数500,000）进行微博报道 网民：参加新品发布，参与话题讨论，赢取奖品 明星：邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布 诺基亚：3D视频，8小时新品发布，在线预订 案例二：微博大屏幕 什么是微博大屏幕？ 微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元） 4、微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关 案例一：世界杯微博同城活动 案例二：MOTO官方微博 5、微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销。主要的应用有手机客户端应用、电脑客户端应用、微博小工具、站长工具、博客插件、Game、浏览器工具、IM应用、查天气、查违章、求签、查邮编、疯电影、淘宝价等等 四、新浪微博“微未来” 持续强化微博产品创新性、应用性密切贴近用户体验完全区隔于其他微博产品。 1、新浪微博“微未来”之新浪LBS，即基于地理位置信息服务的网络新应用，新浪微博将于2011年提供LBS产品，结合LBS，可以策划线上+线下结合的主题活动 实战举例：用户到指定的品牌销售店进行线上或线下“签到”，即可有机会获得品牌提供的优惠卷 2、新浪微博“微未来”之新浪LBS(WAP)版，微博产品结合LBS，可将线上与线下结合在一起，将线上与线下活动结合，提升品牌影响力的同时，有效提高品牌销售渠道的购买量，为品牌带来更多收益。 基本功能：用户注册、登陆、修改信息；请求添加好友，对方确认后双方互为好友；查看周边地点，进行签到，当符合一定的条件可获得勋章，成为此地点领主；签到的动态会显示在好友的首页；可以对地点进行评论并查看附近所有的地点评论。 内容合作：与生活频道合作优惠券活动，将优惠券信息发布到签到产品中。 产品合作：与新浪微博互通数据，签到信息可发