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电水壶购买行为调查报告 本次调查研究发现： 1.消费者使用的电水壶中，不锈钢材质的占了绝大部分比重； 2.苏泊尔和美的是电水壶市场的两大主力品牌，苏泊尔的品牌渗透表现要略高于美的； 3.销售渠道中电器连锁卖场是消费者主要的购买场所，网购渠道的仅占比较低； 4.101-200元是消费者购买电水壶的主力价格段； 5.消费者购买电水壶时，主要关注的方面有品牌、性能、价格； 调查时间：2014年03月24日-2014年03月24日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 18-55岁，1年内购买过电水壶的的人群。全国随机抽样，投放样本500份，实际回收有效样本470份。 调查结果 请问您家里的电水壶是以下哪种材质？（单选） 不锈钢材质的电水壶是使用人群最多的，占比达到88%，远远要高于消费者对其他材质的选择 请问您家里的电水壶是什么品牌的？（单选） 苏泊尔和美的是电水壶市场的两大主力品牌，品牌的渗透情况较好，其中苏泊尔要略高于美的品牌，形成两个品牌在市场上激烈的竞争状况 请问您当初是通过何种渠道购买的电水壶？（单选） 消费者购买电水壶的主要渠道来自电器连锁卖场，其次是超市/大卖场和品牌专卖店，而网购渠道的仅占总量的9%，远远落后于其他渠道 请问您具体在哪个网站购买的电水壶？（单选） 网购渠道中，在京东购买的消费者占比最高，达40%，其次是淘宝和天猫，而苏宁易购也占到了一定的份额 请问您当初购买这台电水壶的价格是？（单选） 51-200元是电水壶产品的一个受众区间，其中101-200元是消费者购买的主力价格段，购买200-300元的消费者占比仅有13%，3000元以上的则是少之甚少 请问您选择电水壶时主要看重的是什么？（可多选） 消费者购买电水壶时主要看重的方面有：品牌、性能和价格，同时也是促使消费者达成销售最具影响力的因素 请问您购买电水壶时，在性能方面主要关注什么？（可多选） 使用电水壶除了图方便、省事外，饮水的健康安全也是至关重要的，因此消费者特别注重内胆材质的性能，其次才是容量和安全保护装置 下次如果要买电水壶，您最可能会买哪个品牌？（单选） 提及下次购买电水壶时，苏泊尔与美的依旧是消费者提及最多的两个品牌，在品牌忠诚度方面的表现苏泊尔要略胜于美的 请问您下次最可能会通过何种渠道购买电水壶？（单选） 提及下次购买电水壶时，电器连锁卖场依然是用户首选的购物渠道，网购用户的流入率有小幅增长 请问您通常会通过以下哪些渠道来获取电水壶的相关信息？（可多选） 随着互联网的越来越强大，七成的消费者表示是通过互联网获取电水壶产品的相关信息。