[男士护肤品调查报告表.doc

川师东区男性护肤品市场 调查报告 调研组：Madlife 组员：李健、徐一航、张雨、杨瑾溢、杨念生、刘佳朋、朱思晗 目录 一、 摘要： 1 二、 引言 1 三、 调研方法 2 （一） 调研设计 2 （二） 资料的收集方法 2 （三） 目标总体与样本 2 四、 调研结果分析 2 （一） 市场现状 2 五、 目标市场容量分析 3 六、 问卷分析 3 （一） 个人信息分析 3 （二） 护肤品选择分析 4 （三） 购买渠道分析 5 七、 局限性 7 八、 总结 7 摘要： 对于男性护肤品市场上，男士护肤品需要人群越来越多，我们小组在四川城市职业学院进行了一次男性护肤品市场调查，之所以会选择在大学生中进行调查是因为大学生作为年轻一代，具备消费护肤品的消费者特性，而且他们也是未来的男性护肤主流消费群体。 我们通过调查问卷的形式对70名同学进行了调查，发现大学男生使用护肤品的人数并不少，且主要集中在使用洗面奶这类基本护肤品上，但是这并不意味着男性护肤品在大学生中市场占有率少，形成这种现象的原因是多方面的，最主要的就是现在市场上男性护肤品品牌和产品没有靠近学生群体，另一方面就是对于使用男性护肤品的习惯。并且从调查中我们可以发现大学生对于质量的重视和对品牌的信赖，因为性价比是大学生购物的一个重要参考因素，也是由大学生的经济状况决定的，所以大学男生在购买护肤品时往往为了保证质量而选择品牌，即使有些对品牌不是很看重的学生在购买时为了质量也会选择品牌，但同时在购买时也会针对不同的效果而进行购买。 所以作为男性护肤品企业，一方面要努力拓展尚待开发的男性护肤品市场，另一方面就要培养大学男生的护肤品消费习惯，改变男性护肤品消费心理，把男性使用护肤品变成女性使用护肤品一样正常。同时，企业还应考虑大学生的消费能力，出品学生系列的产品，从而努力培养学生的品牌忠诚，这是为企业争夺未来主流消费群的一个重要战略措施。 引言 大学生是一个特殊的社会群体，更是一个特殊的消费群体，作为大学生，他们大部分都没有创造社会价值，但在总体上却有着不可小觑的消费能力，而且，对于很多生产商来说，今天的学生消费者极有可能就是明天的主流消费者，因此重视和培养学生消费者对每一相关的生产商来说都极具战略眼光。对于男性护肤品，其特殊性则更加突出。在这个女性护肤品、化妆品驰骋的市场上，男性护肤品一直被湮没在其中，但近年来，随着主流社会对男性形象的重视，男性护肤品已悄然崛起，很多女性护肤品品牌开始向男性护肤品拓展这个不完全的市场急需开拓。作为当代在校大学生，是男性护肤品部分的现有消费群体和2～3年以后的主流消费群体，因此，调查现在大学生的消费习惯、消费特点、消费心理，拓展男性护肤品在大学生中的影响力和培养大学生的消费忠诚度是一个男性护肤品牌占领和拓展市场的关键。 调研方法 调研设计 此次关于男性护肤品的市场调研采用的是描述性研究，因为此次研究的目的主要是为了了解当下大学生对于男性护肤品的消费认知、消费心理、消费习惯，消费能力等问题，描述男性护肤品市场的现状以及对产品市场的拓展提出若干建议 资料的收集方法 在关于男性护肤品的市场调研中，我们收集了相关的原始资料和次级资料。原始资料是通过调查问卷的方式获得的，次级资料的收集主要是通过互联网获得。对收集的资料都进行了去除“水分”的处理，回收调查问卷都经过了小组共同编辑，从而得到有用的资料和数据。对来自互联网的资料，我们都进行了进一步审核，通过与其他相关资料的对比而确定其可信度。 目标总体与样本 此次市场调研的目标总体为四川城市职业学院所有在校学生，确定的样本容量为70人。样本的确定采取的是简单随机抽样，四川城市职业学院在校学生总人数为2万人左右，因此每个学生被选择的概率为7/2000，即0.35%。对于目标总体与样本的确定，我们考虑到了男性护肤品的使用者与购买者分离的因素，因为很多男性的护肤品往往都是通过网络购买或者是和女性朋友顺带购买，因此目标总体确定为所有在校大学生而不仅仅是在校男生。在制作这份问卷时，我们对调查的学生进行年级分类，因为所属年级不一样，大学生消费观不同，并且也有不同的自我定位 调研结果分析 市场现状 当前市场上的男性护肤品牌分高、中、低档，高档的男性护肤品基本上都是国际品牌，如美国雅诗兰黛集团旗下的倩碧男士系列、法国欧莱雅男士系列、碧欧泉男士系列、兰蔻等等，中档的男性护肤品如国内美加净的高夫系列，当然，在高档系列的产品中，如欧莱雅，也有属于中档的产品；而一般在超市比较容易看见的，也是学会用的比较多的品牌，如妮维雅、曼秀雷敦、Clean clear等都属于中低档；低档的就是比较大众化