[营销方法-营销下载→零度可乐重点客户介绍-上市推广策略.ppt

HIGHLY CONFIDENTIAL * 重点客户介绍 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 内容 产品介绍 消费者调研结果 上市计划以及市场支持 产品问答 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 内容 产品介绍 消费者调研结果 上市计划以及市场支持 产品问答 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 为什么上市零度可口可乐? Source : Age 18-29, by AA Qualitative Consultancy Limited Nov 2005 消费者调研数据显示 : 零度可口可乐在保留碳酸饮料流失消费者方面表现突出 “零度”更好地沟通“无糖”的产品特性 零度可口可乐被消费者认为有个性、时尚、 相比健怡可乐口味更好 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 从未想过你的人生可以如此自由自在，无忧无虑？ 你可以从心所欲，毫无顾忌地去享受一切， 而不用担心会有任何不好的后果！ 就好象零度可口可乐, 无糖,无热量, 让你尽情享受可乐的畅爽感觉， 而不会有任何不好的后果！ 放下一切不安与顾忌，来感受！来拥抱一切！你所享受的一切将会是零束缚！ 无糖,依然可口可乐! 零度 可口可乐 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 内容 产品介绍 消费者调研结果 上市计划以及市场支持 产品问答 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 发现在消费者调研中，‘无糖,依然可口可乐’ 能适应消费者的兴趣，满足他们的需要 家庭购买人 “我常控制我的孩子喝碳酸气体饮料… 由于他们比较甜并且不利于健康…” “我有时选健怡可乐, 但是孩子说它的口味和可乐完全不一样，他们不喜欢” WANTS BELIEFS 想满足孩子的需要, 使其口味和普通可乐一致，但是更健康 SOLUTION COKE ZERO无糖,依然可口可乐 男性年轻人 “我喜欢喝可乐, 但有时很内疚由于他们太甜了，并且不利健康” “喜欢原味可口可乐. 不喜欢目前市场上的健怡可乐，健怡可乐无法做到和普通可乐一样的好味道…” 就象普通可乐的味道，需要完全的口味的满足 COKE ZERO无糖,依然可口可乐 女性年轻人 “可口可乐给我爽的感觉,但不可以多喝， 因为容易发胖… 所以有时，时候我就喝茶” “我喝健怡可乐, 感觉味道还可以，当然没有普通可乐好…” 健怡可乐的口味还过的去, 但需要有东西能满足她们对健康的要求 COKE ZERO无糖,依然可口可乐 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * T3B 概念调查 T2B Definitely would buy 88 92 88 85 89 Source: Coke Zero name option test BJ, SH, HZ, SZ Nov 07 调查发现 “零度可口可乐” 的接受程度强 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ Eva