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* 美国大杏仁整合口碑营销方案 二十一世纪蓝海 21st century blue ocean Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 1、营销策略分析 3、SNS推广 2、论坛推广 美国大杏仁整合口碑营销方案 4、媒介策略分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营销策略分析 受众分析 注重营养、关爱身体健康的人群 目标对象分析： 关心家人及自身健康的年轻女性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营销策略分析 年 龄： 20~40 职 业： 学生、白领、居家女性 媒体访问习惯： 受众特点分析 通过通过门户网站、论坛交流和学习健康生活方式 通过同属性的群组找到一样兴趣的朋友，引发共鸣 相比相互问询，她们更愿意通过百度和Google找到满意答案 热衷于在工作之余看星座运程、做简单测验、玩一些小游戏 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品特点分析 产品定位：美容、塑体的营养健康美食，男女老少皆宜 产品优势：塑体、美容、营养、健康、延缓衰老 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 沟通策略分析 趣味的网络活动 + 塑体、美容的营养健康美食 打造美国大杏仁“塑体、美容、营养、健康”的网络口碑现状 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广周期阶段划分 推广阶段1 BBS 09.2.10-09.2.24 推广阶段2 推广阶段3 增强曝光度 消除误区，宣传杏仁的健康知识，使消费者了解到它的作用和功效。着重对网络活动进行宣传 Media Type BBS SNS 09.2.25-09.3.13 09.3.14-09.3.27 提升美誉度 配合网上活动，增强美国大杏仁的曝光度，提升品牌美誉度 引导受众购买 加深正面印象，引导受众使用 BBS SNS SNS Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播内容计划 1. 增加曝光度 2. 提升美誉度 引导受众购买 3. 论坛 SNS 论坛帖一：来自美国“杏人”的选美大赛 论坛帖二：昨天给老婆看了这个自己DIY图片，乐开了花！ 论坛帖三：看了才知道，李静也有些“杏”经验！ 论坛帖四：冬天，教你如何保持魔鬼身材，偷偷减掉肉肉不饿肚子！ 论坛帖五：09年十二星座旺运小食品 通过投票以及情感诉求增加产品的曝光度及美誉度，加深产品在心目中的印象，对网上活动做推广告知。 例：从小零食看你性格（超准测试） 选出你心中“最适合白领丽人的健康零食”（投票帖） 夫妻生活小幽默：女友和我说：没有xing生活，怎么能快乐（跟进帖） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 论坛推广 论坛贴范例：来自美国“杏人”的选美大赛 撰贴人角色：普通网友 内容策划：以美国大杏仁的卡通漫画形象参加选美大赛的系列故事为故事梗概，着重突出此次摄影大赛的趣味性，