[论文答辩演示文稿.最终..pptVIP

论文答辩 09级市场营销3班 杨小玲 毕业设计（论文） 题 目 浅谈文化营销 学 院 管理学院 专 业 市场营销 班 级 09级市场营销3班 学 号 091206020317 学生姓名 杨小玲 指导教师 马晓燕 完成日期 2012-03-15 摘要 随着经济的发展，人们生活的改善，纯粹的物质生产已经不能满足人们的需要，人们要求在使用物质产品的同时能够得到精神的享受。因此在生产经营当中注入文化因素已成为一种趋势，文化营销已成为企业突现自己的一种有效方式。文化营销从关注消费者的文化需求出发，将文化因素注入到整个营销过程来实现消费者价值的增值和升华，文化营销的核心理念是“人文关怀”。文化营销是对消费者需求关注点的不断深化，契合了消费者价值判断不断发展的时代趋势。文化营销理念的把握上存在东西方文化的差异，既要尊重人的价值又要避免人类中心主义的泛滥。 可以认为：在21世纪，文化营销将成为市场成败的关键。当然，在我国，文化营销体系也逐步建立，越来越多的企业积极运用文化营销手段，并取得较好的效果，当然，我们也要看到文化营销在我国企业运用当中所存在的问题，出现问题并不可怕，我们要积极地采取措施去避免或者将问题所产生的不良后果降到最低化。而且，我们不能因为在文化营销的运用中出现问题而退缩，我们要对文化营销有信心，更要对我国运用文化营销的企业充满信心可持续发展将成为中国经济发展的主题，面对这一趋势不少企业开始实行文化营销。 本文从文化营销的含义入手，深入分析了当前我国企业在文化营销中存在的问题，并且提出了相应的对策。 关键词：文化营销 文化需求 人文关怀 对策 目 录 第一章 前言............................................... ................................................................ 第二章， 文化营销的诊释 ...................................................................................…... 二、 文化营销的概念......................................................................................... 三、“人文关怀”是文化营销的核心理念............................................... 第三章 文化营销的原因和意义………..................................................... 一、文化营销的原因................................................................ 二、 文化营销的意义.................................................................................................... 第四章 文化营销过程中的问题.................................................................. 一、 文化营销应注意的问题................................................................ 二、我国企业文化营销中存在的主要问题.................. 第五章 我国现代企业实施文化营销的战略对策....................................... 第六章 结论............................................................................................................................ 参考文献..................................................................................................................................