童彩新品上市策划童新品上市策划.doc

童彩益智科技有限公司 产 品 推 广 方 案 前言 青岛童彩益智科技有限公司坐落于处在科技前沿一线风光秀丽的海滨城市——青岛，是一家专业儿童益智文具、玩具等系列用品的研发、生产、销售为一体的综合性企业。公司本着“健康环保、科技创新”的理念，发展迅速，不断开发出有利于儿童智力挖掘，健康学习，快乐学习，趣味学习的系列高科技产品，为提高素质教育水平，建立绿色节约、低碳环保、文明和谐的社会而努力！ 为了能顺利的进入湖南市场，做了此次营销推广策划。 目录 前言 2 一、企业的宏观环境及行业分析 4 二、消费者对产品的偏好分析 5 三、竞争产品分析 6 四、新产品分析 6 五、SWOT分析 7 优势 7 劣势 7 机会 8 威胁 8 六、产品定位 8 七、推广目标 9 八、推广策略 9 广告创意 9 广告语 9 公关活动宣传 9 媒体宣传 10 九、经费预算 10 十、效果评估 10 一、企业的宏观环境及行业分析 童彩是一家专业从事儿童益智文具、玩具等系列用品的研发、生产、销售 为一体的综合性企业。公司必威体育精装版推出的童彩系列益智产品，利用世界领先的“必威体育精装版光敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品，为儿童的涂鸦绘画、书写练字开创了一个新的时代。产品核心技术采取了商业秘密保护方式，科技独享，有效的提高了公司产 品竞争力。现在儿童用品品牌在商场上有很多，然而在儿童文具和玩具方面真正有市场份额和品牌知名度的则很少，因此我们采取市场细分进入市场的机率很大，所以，市场前景很广阔。 二、消费者对产品的偏好分析 现在大部分家长表示市场上的产品在儿童的益智性和教育方面做的不够，现在的儿童 知识面广，思维活跃，个性强，胆大，记忆力强，模仿能力强，智商高，以自我为中心，依赖性强，动手能力差。一般来说，小孩子的衣服可能是由家长安排的，但是购买玩具和文具方面，购买的主导方是在儿童。小朋友都喜欢购买自己喜欢的动画人物代言的产品或设计很新颖的产品。但是儿童的心理和行为变化很快，对品牌的忠诚度不很太高。 三、竞争产品分析 现在儿童用品市场品牌达上百种，其中，米奇、哇哈哈、乐百氏、强生等。但是品牌系列化行销不多，宣传促销手段相对成人用品市场而言比较落后，方式较单一，市场上大部分儿童用品都没有强调自己的特色。市场上儿童用品品牌专卖店较少。已经开设的专卖店的布局、陈列都比较陈俗等。但是，米奇、哇哈哈、NO.1酷狗等都有自己的卡通形象，而且已经深入小孩子的心目中。NO.1酷狗在文具方面是做的很好的，它的造型和设计都比较新颖，竞争力很大。 四、新产品分析 1、 童彩公司在为儿童的涂鸦绘画、书写练字开创了一个新的时代，它利用世界领先的新光敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品。 2、公司生产的“童彩”牌神笔可在墙壁、床单、衣服、家具甚至皮肤等表面书写。只要用清水或者湿布轻轻一擦，墨迹立刻消失，不留痕迹，魔幻神奇。解除孩子随时胡写乱画、信手涂鸦带来的烦恼，妈妈省心。墨水不含任何有害化学成分，与配套的涂鸦写字笔、儿童板、描红本、绘图册结合，随写随擦，可长期反复使用，神笔可反复灌墨，经济实惠。 3、公司必威体育精装版推出国内首创水绘卡，采用高科技制作，正面用清水即可绘画，把画笔或毛刷蘸清水涂鸦，色彩艳丽，无毒无害，提高孩子认知、感知、手眼协调能力，启发绘画兴趣，开发全脑智力。背面用童彩神奇涂鸦笔绘画，清水消失。 对于此，我们对新产品进行了仔细的分析： 五、SWOT分析 优势 1、利用世界领先的新光敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品。 2、童彩神笔开发的墨水很健康，可以反复长期使用，经济实惠 3、国内首创水绘卡，采用高科技制作，正面用清水即可绘画，可以不用担心弄脏衣服 劣势 1、品牌知名度不够，美誉度不够 2、写完了容易擦洗，不容易保存 机会 在文具行业还没有有一定市场份额的的企业 我们的产品能开发还的益智力，能够加强教育 威胁 知名度不够，家长不放心孩子的健康 小孩子的兴趣广泛 六、产品定位 我们可以把产品定位3至6岁开发智力的娃娃版，6至9岁奇思妙想的少儿版9至12岁勤奋好学的同学版。产品的价格要比同类产品的价格高一定啊，注重推出健康，教育，实惠。不断开发出有利于儿童智力挖掘，健康学习，快乐学习，趣味学习的系列高科技产品，为提高素质教育水平，建立绿色节约、低碳环保、文明和谐的社会而努力！ 七、推广目标