[第八届杭州汽车消费节活动方案.doc

第八届杭州汽车消费节暨2012元通汽车展方案 一、活动背景： 积极贯彻杭州市政府关于深化商贸品牌和商业特色街区建设的要求，响应“扩内需、促销费、重民生、转方式”，以载体新、范围广、形式活的要求举办各类促销活动，营造浓郁热烈的消费氛围，在4月中下旬结合第八届杭州市汽车消费节活动，围绕元通汽车（网上）商城（），结合杭州地区汽车巡展活动，开展线上线下汽车大型促销团购与汽车文化活动相结合的汽车展销活动。 元通汽车展以元通汽车“服务全线升级，优惠快乐到家”为主题，做好线上元通汽车商城的推广和传播工作，做好线下促销巡展活动。走出去、引进来，希望元通各店在活动期间集客户、抓销售、促成交、增产值，结合自身汽车品牌的特点和元通集成服务的优势，整合联动，抱团出击，进一步展现新时期物产中大元通紧密融合后的成果，集中体现元通汽车集团的综合实力和品牌形象。 二、活动时间和活动对象： 活动时间： 元通汽车展： 4月20日-4月27日 建德、桐庐、临安、淳安、富阳等三级市场巡展（4-5月的双休日） 主办单位： 杭州市贸易局 杭州拱墅区商贸旅游局 浙江物产元通汽车集团 承办单位： 浙江元通汽车有限公司 浙江元通汽车俱乐部 活动主会场： 物产元通汽车馆 活动分会场： 元通集团所属各4S店 三、组织机构 设立2012元通汽车展组织委员会，组委会组成人员如下： 主任：方明 成 员：池婉芬、陈灯红、阮秀丽、唐雄伟、赵炜、王中东、邹百定 组委会下设策划、业务、场务等工作小组，工作小组人员组成如下： 业务组： 组长：方明 副组长：池婉芬、陈灯红、阮秀丽、唐雄伟、赵炜、王中东、邵彩凤 组成人员：陈可人、王棣、吴持初、张旭峰、徐钟阳、陶阿明、陈海峰、王咏梅、黄志宏、孙中平、李俊、韩光裕 策划组： 组长：池婉芬 副组长：徐婷、胡翊鹏、宣峻、方兆春 组成人员：汤建胜、张辉、朱炯、汽车4S店市场部经理（总监）有：宋俊杰（上海大众）、徐微芳（上海通用）、陆吉（雷克萨斯）、杨莉（一汽大众）、徐玮（长安微车）、池燕（进口大众）、李兄保（浙江之信）、胡建平（北京现代）、孙周平（东风日产）、沈晓娜（一汽奥迪）。 场务组： 组长：阮秀丽 副组长：申屠荣、孙中平 组成人员：陆军、汤建胜 四、主要活动： “百店联动”大型展销活动 借助杭州汽车消费节的势头，依托杭州市拱墅区石祥路汽车特色街区元通集团等专业汽车营销集团的积极参与，联动全省汽车销售网络，在元通汽车展期间开展大规模的汽车展销活动。活动开幕当天，在物产元通汽车馆举行盛大的开幕式，邀请杭州市贸易局、区委区政府、区商贸局、拱墅区石祥路汽车特色街区领导及街区各单位领导参加、邀请省市主流媒体、行业嘉宾到场观礼。此外，有关汽车展活动在各大主流媒体做深入、持续的宣传报道。 元通汽车（网上）商城专题活动（责任人：孙中平） 元通汽车（网上）商城重装升级，不但新车销售可以在线上实现，而且还可以进行二手车交易等，此外增加线上客户互动交流版块，网上商城的功能更加多样、完善！ 为促进新车成交、活跃市场，争取厂家汽车销售政策，联合主流媒体、新兴媒体在元通汽车（网上）商城进行新车团购、特价车清仓、二手车特卖等大力度的促销活动。结合多媒体的宣传，通过元通汽车（网上）商城网站报名，结合物产元通汽车馆现场的看车、试车、选车等线下活动，进行汽车购车模式的新体验、新探索。 元通汽车（网上）商城正式上线仪式 元通汽车展开幕当天在汽车馆将隆重举行元通汽车（网上）商城正式上线仪式，众多团购的汽车品牌、品牌的店铺化运营、齐全二手车信息，标志着元通真正实现汽车的网上交易，实现商业模式的再创新。 汽车展期间，凡在元通汽车（网上）商城注册的新用户，凭手机短信就可以到元通汽车馆领取精美礼品一份；只要在元通汽车（网上）商城实现成交的客户可以额外获赠元通汽车展超级大礼包一份。 元通汽车（网上）商城主流车型大型团购活动 汽车展期间在汽车商城的开辟团购专栏，精选主流车型并且价格绝对给力震撼的车型，进行限时的团购活动。 元通汽车（网上）商城特价车清仓活动 向4S店征集库存车、试驾车、质损车等清仓车型，在元通汽车商城开辟专题页面进行展示，收集意向客户信息。 元通汽车“百团大战“（详见附件）