第7章 大众传播第章 大众传播.doc

授课教师：罗兵 学习内容与目标 了解大众传播的定义、特点 重点掌握大众传播的社会功能 理解大众传播的社会影响 第一节 大众传播概述 “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。” ——梅尔文·德弗勒 一、大众传播的概念及特点 1、大众传播的概念 “大众传播”概念首次出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中。 杰诺维茨1968年提出，大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电视等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。 德弗勒则认为大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成份复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。 所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 大众传播出现于19世纪30年代，其代表事件是“人人都看的报纸”——廉价“便士报”的出现（以《纽约太阳报》和《先驱报》的创刊为标志） 大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、书籍 　2、大众传播的主要特点 （1）大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。 （2）大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。 （3）大众传播是公开的，对象是社会上的一般大众。 （4）大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。 （5）大众传播属于单向性很强的传播活动。 （6）大众传播是一种制度化的传播。 二、大众传播的功能 正面功能 （一）政治学家拉斯韦尔的“三功能说”： 1948年《传播在社会中的结构和功能》 1.监测环境； 2.社会协调； 3.传承遗产。 （二）(英)心理学家斯蒂芬森 1.将媒介当成玩具，不出于功利目的，是为着游戏的目的。 2 两种传播： 工作性传播（下命令）“传播——痛苦”； 游戏性传播（如相聚闲聊）“传播——愉快” 大众传播为游戏性传播：阅读新闻是一种无报偿的传播——愉快。接触媒体的过程像过家家一样，消遣娱乐，以便把自身从成人化的工作环境中解放出来。 3 该理论的产生背景在于媒介日益娱乐化的趋势。 （三）传播学者赖特的“四功能说” 1、环境检测 2、大众传播的协调、解释和规定作用； 3、大众传播的社会化功能； 4、大众传播的娱乐功能 （四）传播学者施拉姆 施拉姆对传播功能做了概括，从政治功能、经济功能和一般大众功能来看大众传播的功能。 1.社会雷达，监视社会环境； 2.操纵、管理和规定； 3.指导和教育； 4.娱乐 总而言之，大众传播的基本功能为： 1.传播信息； 2.引导舆论； 3.教育大众； 4.提供娱乐 施拉姆： 大众传播的社会功能 （五）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 1、社会地位赋予功能； 2、社会规范强制功能； 3、作为负面功能的“麻醉作用”。 大众传播的负面功能： 1.大众媒介持续不懈的宣传会使人们完全丧失辨别力，从而不假思索地顺从现状。(单面人) 2.“媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因”。（肥皂剧，通俗音乐） 3.媒介常以低廉的代价占用或剥夺了人们的自由时间。（时间窃贼） 4.麻醉精神，让人沉浸在虚幻的满足之中，剥夺人的行动能力。 大众传播功能的总体表述 1、环境监视功能 环境监视是大众传播最主要的功能。大众媒介不断地向人们提供关于社会上各种事件的讯息，对于那些即将来临的自然灾害或战争威胁，大众媒介能够及时地向人们发出警告，促使他们及早防御。 环境监视对某些人物加以报道后，能使人获得威望，提高他们的社会地位。这就是所谓“授予地位”的功能。同时，从社会统治的角度而言，新闻自由流通有助于维持和巩固统治，具有监视或管制舆论的作用。　　　　 环境监视也有其消极的负功能。 对社会而言，世界新闻的流通会构成一种对某社会体制潜伏的威胁。 对个人而言，受到过多的新闻的冲击，会产生无所适从的感觉，这就是所谓的“信息超载”。 对社会统治而言：有些反映真实情况的新闻信息如战事失利、领导人的劣迹等消息，以及敌对方的宣传，一旦得到传播的机会，就会影响统治者的威信，甚至危及他们的统治。 对文化体系来说：因环境监视而产生的信息广泛流通，既能促进文化交流，推动社会的文化发展，也可能因此而出现文化渗透甚至文化侵略的后果。 2、社会协调功能 社会协调是一种组合功能，即大众传播通过对新闻信息的选择、解释与