第二章 现代业战略管理第二章 现代企业战略管理.doc

第二章 现代企业战略管理 【管理故事】：春秋战国时期，吴国伍子胥练兵的故事。 结论：“凡事预则立，不预则废。” 在古代战争中这样，在现代商战中同样如此。 在企业管理中，企业的战略决策具有十分重要和长远的意义。 管理名言： 决策是管理的心脏，管理是由一系列决策组成的，管理就是决策。 ——— 管理学者赫伯特?西蒙 一、企业战略概述 战略一词起源于军事作战领域，毛泽东同志对此有精辟的论述：“……研究带全局性的战争指导规律，是战略学的任务。研究带局部性的战争指导规律，是战役学和战术学的任务。” 随着市场经济的发展，战略思想逐步进入企业经济领域。 【实例】：明确目标的重要性 (P23—P24) 结论：经营企业一定要有自己的企业战略和可量化的发展目标。 1、企业战略的含义 企业战略就是企业在市场经济条件下，为了求得生存与发展，对于实现总体目标及根本对策所做出的全局性的、长远的谋化。 思考：策略和战略的区别与联系 2、企业战略的特性 （1）全局性 （2）长远性 （3）竞争性 战略制胜。企业战略正确与否，是企业胜败的关键。战略正确，就能取得优势地位，战胜对手，企业不断兴旺发达；战略错误，会使企业受损，严重的甚至破产。 【实例】：海尔集团企业战略 P26 LG集团的战略 P37 （4）稳定性 3、企业战略体系 企业战略是一个体系，它由企业的总体战略和各方面的分战略构成。 企业总体战略 1）定义 企业总体战略是指对企业的总体发展及其相应的目标与对策进行谋化，是属于支配地位的战略，决定企业的兴衰成败。 【实例】：宝钢集团总体战略 P24 2）分类 总体战略可以按不同标准进行分类。 依据企业在市场竞争中所处的地位与态势分类 a.攻势战略 又称进攻型战略或发展型战略。它要求企业有雄厚的资源及优良的素质作为后盾。 b.守势战略 又称稳定型战略或维持型战略。特点是安全经营，不冒风险。 c.撤退战略 又称退却型或紧缩型战略。常在经济不景气、财政紧缩、市场疲软、遭遇竞争对手的巨大挑战难以维持时，改变经营战略，退出某些市场。 按照企业产品参与市场竞争的程度分类 a.单一产品战略 发展单一产品，提高市场占有率。 b.主导产品战略 以某种产品为主导，兼营多种产品。 c.多种经营战略 企业向市场提供不同品质的多种产品和劳务。 企业分战略 1）定义 企业分战略是在企业总体战略的指导下，对企业的某一方面 （ 分战略在发展方向、目标水平、主要对策等与总体战略相互协调一致，并保证总体战略的实现。） 的发展及其相应的目标与对策进行谋划而制定的战略。 2）分类 a.市场战略 市场是企业生存的基础 b.产品战略 依靠价廉物美的产品去持续地占领市场 c.技术发展战略 强化技术开发和推广，加速科技成果商品化、产业化进程；自主研发和引进国外先进技术相结合。 d.人才战略 人才是企业最重要的资源，也是决定企业兴衰成败的重要因素。 e.投资战略 具体规定企业资金投入的方向、方面及其数额。 f.竞争战略 企业研究市场环境尤其是竞争对手的行动，从而制定企业参与市场竞争的谋划。竞争战略直接关系到企业的生存和在竞争中的命运。 g.企业文化战略 旨在建立企业职工共同的价值观，创造企业宽松、和谐的环境，充分调动职工的积极性，从而建设企业精神、塑造企业形象、增强企业的凝聚力和长远发展的精神动力。 举例： 日本索尼公司，重视群体作用的价值观念，倡导集体荣誉精神； 美国杜邦公司，尊重个人价值和个人尊严的价值观念，推崇独立奋斗精神。 二、企业战略管理 1、企业战略管理的含义 广义的企业战略管理，是指对整个企业进行管理，将企业日常业务决策与长期计划决策相结合而形成的一系列经营管理业务。 狭义的企业战略管理，是根据企业外部环境和内部经营要素设定企业组织目标，通过分析、预测、规划、控制等手段，充分利用本企业的人、财、物等资源，保证目标正确落实并使企业使命最终得以实现的一个动态过程。 我们所指的企业战略管理是企业对全局性的发展方向做出决策，并通过组织、领导和控制等职能，保证发展方向得到有力贯彻的一系列管理工作。如：企业的经营范围、企业规模的扩大或缩小。 企业战略管理的重要职能是构建一种机制，识辨企业的战略问题。 2、企业战略管理的意义 企业战略管理直接关系着企业的兴衰成败，在整个企业管理体系中有着极