红星美凯龙策划方案.doc

2013 东方之美模特大赛 华夏翰墨慈善大使选拔 红星美凯龙唯一指定企业合作方案 2013东方之美模特大赛华夏瀚墨慈善大使选拔 红星美凯龙唯一指定企业合作方案 前 言： 恤老慈幼，扶危济困是中华民族的传统美德。伴随着我国社会经济的发展，慈善事业在民间也如雨后春笋般蓬勃发展。为了发动全社会、媒体更加关注陕西慈善事业的发展，吸引广大市民对慈善事业的关注，发动社会力量投入到慈善事业中来。 2013年度的东方之美模特大赛将传统模特大赛与慈善活动相融合，将模特选拔与传统文化相结合，以模特赛事的形式，让爱心模特走进贫困山区、贫困学校、敬老院等参与“爱心之旅”等各项主题慈善爱心活动，并在赛制中充分融入传统书画艺术元素，并从中选拔出能够代表慈善活动的形象大使。 充分发挥模特大赛的宣传与推广效应，使广大爱心企事业单位进行的慈善主题活动，得到更多的社会认可，传递慈善理念。 大赛名称：2013东方之美模特大赛 大赛主题：华夏瀚墨慈善大使选拔 冠名企业：红星美凯龙 大赛时间：2013年6月--2014年元月 比赛原则：公平、公正、公开 综合赛制：模特赛事+ 活动赛制 一 .合作方式 指定协办企业合作 合作回报 总价值30万 荣誉体现 1、授予合作单位2013“东方之美模特大赛·华夏翰墨慈善大使选拔”指定协办合作；总决赛颁奖晚会颁发奖牌和证书； 2、贵单位领导在总决赛颁奖晚会现场贵宾席就座(1席)并致辞；受邀参加答谢酒会； 3、贵单位最高领导录入为大赛主席团名录,尊贵身份，全场瞩目； （二）无形资产使用权 1、商标使用权： 2013“东方之美模特大赛·华夏翰墨慈善大使”期间，享有大赛商标名称使用权。 2、影像资料使用权：有权收集并使用与本届大赛相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。 （三) 现场回报 1、海选、晋级赛、半决赛、总决赛各阶段舞台背景板体现特别协办单位名称。 2、总决赛颁奖晚会现场设置最佳视觉位置的广告展区。 3、赛事宣传海报、手提袋、体现特别协办单位名称logo。 4、赛事精装纪念册1/4版留有特别协办单位硬广告专区。 5、贵企业员工可在总决赛现场组成10人方阵，手举企业宣传标语进行现场宣传。 6、根据企业需要赠与总决赛颁奖晚会节目DVD光碟若干.。 7、主持人在每次节目及比赛中以“口播”形式对贵单位加以介绍推广。每场不少于5次。 8、总决赛节目录播中插播特别协办单位5秒纯广告。 9、颁奖晚会节目片尾字幕体现特别协办单位全称和标识。 (四)场外回报 1.可为企业举办节日庆典，主题活动，商品展销，产品推广等活动3场。 2.可为企业举行书画交流，古典家具展销会，为企业汇聚人气，有效的推广企业特色产品销量。 3.可在企业门口举行书画慈善捐助活动，并在慈善活动中为企业冠名，提高企业社会影响力，树立企业良好的品牌形象。 （ 以上场外回报均不在冠名总价值中包含 ） （五）主题活动 6月暑期 （暑期儿童书画创意大赛） 7月夏季摇滚节 （七月摇滚音乐选拔赛） 七夕节 （情人节主题活动） 8月全民健身日 （百人书画长卷宣传活动） 国庆节 （祝福祖国主题书画活动） 10月世界勤俭日 （环保手工制作交流会） 11月感恩节 （感恩节主题活动） 圣诞节 （圣诞节主题活动） 元旦 （新年狂欢节主题活动） （五）效果评估 （一）关注度高 人们都有求奇、求新、求异的心理，对未见未闻的事物都充满了想象和期盼。本次大赛能满足人们这样的心理需求，会受到社会各界及政府的高度关注。 （二）受众面广 大赛受到各界人士的关注后，必将成为一个新闻热点，赢得新闻媒体的关注和报道。然而新闻媒体又面对的是整个社会群体。 （三）投入少，收益大 跟硬广告相比，投入相等的费用大赛的传播营销效果更有冲击力，更具实效。这就是眼球经济和美女效应的营销优势。 六．价值分析 1．获得赛事冠名权等荣誉回报价值。 2．获得专场新闻发布会、赛场现场广告和新闻价值。 3．获得电视、报纸、网络、车体等直接广告价值。 4．获得宣传单、海报、门票等软性宣传价值。 5. 总决赛颁奖晚会价值。 6．将获得来自各级政府职能