节事期末大作业节事末大作业.doc

《节事运营管理》期末大作业 班级： 11会展 姓名： 学号： 成绩：_______ __________________________________________________________ 请从以下题中选择五题作答，每题20分。 1.假设你是宁波旅游局工作人员，请为中国旅游日当天设计庆典活动。 2014年宁波“中国旅游日”当天庆典活动 一、2014年宁波“中国旅游日”庆典活动开幕式 （一）活动时间：2014年5月19日8:30-9:15 （二）活动地点：宁波天一广场 （三）活动内容 1.主持人开场 （1）主持人选：刘菁菁、周剑锋 （2）主持人致开场词 （3）介绍到场领导与嘉宾 2.领导致辞 （1）宁波旅游局局长励永惠发表讲话； （2）宁波旅游局副局长王民宣、苏少敏发表讲话； （3）宁波大地国际旅行社有限公司总经理邬惠儿发表讲话。 二、2014年宁波“中国旅游日”旅游T-恤服装节暨T-恤形象大使比赛 （一）活动时间：2014年5月19日9:30-11:30 （二）活动地点：宁波天一广场 （三）活动内容 “成就梦想 演艺时尚”宁波旅游T-恤服装节暨T-恤形象大使比赛，以选拔“宁波旅游T-恤产业”形象大使，整体塑造形象，提高“宁波旅游T-恤制造”的国际美誉度，提升增城国内外综合竞争实力，多角度带动宁波成为时尚文化之都。 三、2014年宁波“中国旅游日”旅游手工艺品绘制大赛 （一）活动时间：2014年5月19日13:00-15:00 （二）活动地点：宁波天一广场 （三）活动内容 通过举办宁波全市旅游手工艺品绘制大赛活动，着力以手工文化旅游打造“宁波手工绿色环保游”品牌。通过手工绘制旅游节，以手工添活力，以文化增魅力，让手工文化彰显宁波旅游特色，让绿色环保丰富都市人生。 四、2014年宁波“中国旅游日”旅游新闻摄影展 （一）活动时间：2014年5月19日9:30-16:30 （二）活动地点：宁波天一广场 （三）活动内容 紧扣中国旅游日的“旅游与生物多样化”主题全面展现杨梅仙境，山水宁波的自然、生态、人文美景，提高宁波的国内国际知名度，促进宁波生态旅游产业的开发、保护及发展，促进宁波政治、经济、客家文化事业的发展，打造一个中国新闻摄影的交易平台。 五、2014年宁波“中国旅游日”庆典活动颁奖仪式 （一）活动时间：2014年5月19日15:30-16:30 （二）活动地点：宁波天一广场 （三）活动内容 为期一天的宁波“中国旅游日”庆典活动已近尾声，为了奖励宁波市民的积极性、创新性，特为已结束长达一天的比赛进行评比，并对各位获奖选手进行颁奖。同时，对此次庆典活动做一番总结，为此次庆典活动画上圆满的句号。 2.请为中国旅游日当天设计营销方案和赞助方案。 宁波“中国旅游日”当天活动的营销方案与赞助方案 一、营销方案 （一）新闻营销 在CCTV浙江卫视、宁波电视台等重要电视媒体上投放广告。主要宣传本次活动的主题、宗旨、目的、亮点、看点，部分知名企业及重点招商项目，活动期间举办的群众性活动等。 4月中旬召开新闻发布会，由宁波旅游协会对举办的宁波“中国旅游日”展进行新闻发布。邀请市领导同志、旅游局领导成员，浙江省内主要媒体和网络媒体等参与采访报道。 （二）媒体营销 通过中国商报刊登信息、邮寄散发宣传册、邀请函和参加全国性文化类活动发布信息。面向全国旅游生产和经营企业及代理、旅游文化事业单位和出版社以及相关产业公司进行宣传。 （三）社会营销 1.活动开幕前三个月在高速公路出入口、机场、车站及重要公共场所投入广告宣传。 2.活动开幕前1个月，大量刊登旅游日活动宣传广告，利用主城区街道、车体、等悬挂标语和海报1000份。X展架：100个，高档酒店、大型商超卖场、娱乐场所摆放。 3.活动开幕前1个星期，在宁波日报、现代金报、都市快报上刊登广告，进行软文推介和会展推广。在公交车上、宁波人民广播电台、宁波交通广播电台播放宣传广告。 （四）网络营销 1.重点办好旅游官方网站，及时发布文化产业信息和活动信息。 2.在各大旅游网站上做广告并建立友情连接。依托网络媒体，全方位、多角度、长时间、大容量进行宣传报道。 二、赞助方案 赞助是一种商业行为，是满足企业塑造品牌价值的无形回报。同时，赞助是建立在双赢原则上，双方都能获益。赞助内在吸引力由它的声望、品牌知名度和观众忠诚度，类别独占性等有利特点。加强企业形象，提高公众认知度。通过一个高品位的活动，企业可以加强其公众形象。  宁波“中国旅游日”活动为配合部分企业全面宣传，特设定以下赞助方案，权益可根据赞助商具体情况做适当调整。 （一）特别赞助企业 （仅一个席位）赞助金额：人民币伍万元，提供开设旅游常识的课堂