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第一章 2008-2009年世界网络广告产业运行态势分析 第一节2008-2009年世界网络广告市场发展总况 一、全球网络广告市场发展火热 二、全球网络广告开销增长迅速 三、全球网络广告支出概况 四、全球网络广告市场动态透析 五、全球网络广告市场规模 六、全球网络广告将超广播广告 第二节2008-2009年美国网络广告市场分析 一、美国七种网络广告的研究发展 二、2008年美国网络广告收入分析 三、美国在线广告收入同比增长情况 四、美国网络广告规模2011年有望超报纸 五、美国报纸网站广告增长速度下降 六、美国网络广告市场巨头垄断 第三节2008-2009年欧洲网络广告市场分析 一、欧洲在线广告面临发展机遇 二、欧洲网络广告发展展望 三、英国网络广告超过报纸广告 四、法国网络广告市场发展迅速 第四节2008-2009年日本网络广告市场状况分析 一、日本网络广告增长迅速 二、日本网络广告营收状况 三、日本网络广告市场预测 四、日本网络广告发展刺激传统媒体变革 第五节2008-2009年韩国网络广告发展状况分析 一、韩国网络广告收入变化过程 二、韩国网络广告发力 三、韩国在线广告市场增长迅速 四、韩国网络广告市场发展预测 第二章 2008-2009年中国网络广告产业发展综合分析 第一节2008-2009年中国网络广告发展综述 一、中国网络广告市场发展特点 二、网络广告的发展是时代的选择 三、中国网络广告收入增长步入快车道 四、网络广告价值解析 五、网络广告是门户网站主要收入来源 六、网络广告市场发展趋于理性 第二节2008-2009年中国网络广告市场价格及盈利分析 一、中国网络广告价格偏低 二、网络广告的各种计价方式浅析 三、中国网络媒体广告定价方式当优化发展 四、网络广告盈利模式需创新 五、“看广告利润分成”赢利模式析 第三节2008-2009年中国网络广告的精确营销分析 一、精准营销对网站的广告价值的影响 二、互联网精准营销时代来临 三、精准营销的核心因素分析 四、精准广告重新定义营销算术 五、精确投放是广告业的发展方向 六、定向广告市场总价值预测 第四节2008-2009年中国网络广告市场存在问题 一、网络广告期待结束“霸王时代” 二、数字媒体营销出现长尾效应 三、中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析 四、网络广告年增长率差偏小 五、网络广告市场专业评测发展不充分 第五节2008-2009年中国网络广告市场发展策略分析 一、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展 二、国内网络广告的几个发展方向分析 三、网络广告形式需创新 四、中国网络广告行业需要技术支撑 中篇 网络广告评估分析 第三章 广告效果评估的基本方法分析 第一节 发布方广告目标的回归与效果评估 一、采集范围 二、分类标准 三、分类层次 四、数据留存 五、监测流程与质量控制 第二节 接收方对广告的感知研究 第三节 广告传递过程的研究 一、媒体的接收群研究 二、媒体的覆盖区域研究 三、媒体类型的研究 四、媒体档次、形象的研究 第四节 广告效果研究所采取的指标选择 一、 广告总量 二、趋势性指标 三、广告结构指标 l、广告时段 2、广告区域 第五节 用于描述消费者对广告的理解的指标 一、愉悦性指标 二、可记忆性指标 三、传播性指标 四、说服性指标 五、告知性指标 第四章 2008-2009年中国网络广告评估产业运行环境分析 第一节2008-2009年中国网络广告评估产业政策分析 一、中华人民共和国广告法 二、互联网信息服务管理办法 三、中国网络广告效果评估准则意见稿出台 第二节2008-2009年中国宏观经济环境分析 一、中国GDP分析 二、中国经济受金融危机影响分析 三、物价指数分析 第三节2008-2009年中国网络广告评估产业社会环境分析 第五章 网络广告效果评估及评估方法分析 第一节 网络广告效果评估及其意义网络广告效果包含两方面的含义， 第二节 网络广告效果评估的原则进行评估工作必须遵循一定的原则 一、相关性原则 二、有效性原则 第三节 网络广告效果评估的内容及指标 一、广告曝光次数（Advertising Impression） 二、点击次数与点击率（Click Click Through Rate） 三、网页阅读次数（Page View） 四、化次数与转化率（Conversion Conversion Rate） 第四节 网络广告经济效果评估的内容及指标可以概括为 一、网络广告收入（Income） 1、产品销售因素的复杂性 2、网络广告效果的长期性 3、电子交易手段的落后性 二、网络广告成本（Cost）目前有以下几种网络广告的成本计算方式 1、千人印象成本（Cost Per Mille） 2、每点击成本（Cost Per Cli