农村手机未来市场调查报告.doc

农村手机未来市场调查报告 　　手机市场现在是很火爆的，手机更换频率也是很大的。现在的商家，更多的关注与农村手机市场的开发，现在农村消费者水平逐步提高，手机也就成了每个人的必备通信工具。了解农村的手机市场，首先就要对其进行一定的调查。下面就给大家整理了一篇农村手机市场调查报告，希望对大家有所帮助。 　　1. 问题的发现 　　伴随固定电话拥有率的大幅下降，农村地区移动电话拥有率呈现显著增长。手机上网日益普遍，五分之一的农村手机用户经常用手机即时通讯工具聊天。当农村人口也开始积极追求随时随地的互联网连接，这对中国电信市场的发展意味着什么?今天的农村消费者对于手机等通信产品和服务的态度和消费习惯，又可以给运营商带来什么样的启示?此次调查小组将于 2013-2014上半学年针对中国农村地区进行一项定性和定量调查。我们将对这些问题做出解答。本次中国农村消费者研究将涉及农村生活方式和对待科技产品的态度、农村消费者的通信需求、互联网和手机的使用等方面。 　　2. 研究的理论意义和应用价值 　　随着近年来三农政策和建设社会主义新农村政策的不断深化，中国农村的经济条件得到较大改善。从对农村的政策影响来看，政府加强农村基础设施与服务体系建设，实施村村通农村信息化建设，为农村信息化提供基础设施。而随着家电下乡政策的逐渐深入，更多的终端设备进入到农村居民的生活中。而农村居民对待科技产品的态度也发生明显变化。 　　农村将逐渐成为一个消费的主力军。然而一个新兴市场用户的需求和品位在不断发展之中，我们必须及时了解并把握他们的需求，并适时推出相应的产品与服务，才能持续赢得他们的信赖。 　　对于现阶段的农村通信市场，消费者对互联网的态度有了很大转变，互联网越来越多的被农村用户所接受。目前在农村市场，虽然家用电脑的拥有率有较为显著的增长，但农村电脑的普及率还远远落后于城市，电脑对于农村居民来讲仍然是一件奢侈品，这也成为农村消费者使用互联网的最大阻碍。 　　但是农村消费者获得手机的门槛已经降低，并且越来越多用户在手机上使用与互联网相关的业务，手机成为农村消费者接触互联网的又一选择，这也显示出手机在未来农村市场会有比较大的发展空间。正因为如此，我们更要关注农村这越发重要的消费群体，把握他们的需求。了解他们的需要，为农村设计，为农村制造。 　　3.电子产业在农村的发展趋势 　　近年来，我国通信产业得到了迅速的发展，通信业的发展促进了国民经济的腾飞。无论是移动通信用户、还是固定网电话用户都有了显著的增长。在城市手机市场逐步趋于饱和，电信产品日趋同质化，价格战在所难免的大环境下，逐步扩大市场是设计面临的主要问题。下一个移动新用户的目标用户群将主要集中在中小城市和农村用户群。 　　因此，未来几年内，乡镇即广大的农村区域这样经济发展程度相对较低的地区，将成为移动通信服务新用户争夺的下一个主要市场。从整个通信业的情况来看，城市通信发展很快，而农村通信发展相对较为薄弱;从地域分布来讲，东部通信发展又比西部通信发展好。农村通信发展滞后问题已成为我国电信业务的特点之一。我国农村通信发展问题应该是未来通信市场潜力之所在，有着广阔的发展空间。 　　目前农村固话用户占固定电话用户总数的 33.9℅，所占比重比上年同期下降 2.6 个百分点。在移动通讯领域，农村手机的渗透率只有 20%左右，还有相当大空间。农村初次购机用户数量快速增长，新兴市场中换机用户数量也在显著增加。换机用户希望以更新、更先进机型取代现有手机。城市流入农村的二手机市场规模因此不断扩大。在手机上网方面，据中国互联网络信息中心(CNNIC)近期发布的数据显示，在 5262 万农村网民中，使用手机上网的网民比例为 43%，与同期 1.57 亿城镇网民中 22.6%的手机上网比例相比要高出不少。手机在农村通常是扮演着用户唯一的 IT 设备的角色。现在入门机在农村市场潜力很大，但是在手机网络质量、服务上都有问题。由于现有的通信网络建设仍存在很大的局限：网速慢、咨询滞后、上网体验差等问题使得手机上网始终无法称为网络服务的主流。 　　4.小结 　　根据实际调查中，我们发现在中国农村，有相当一部分人对手机使用持抗拒态度，这是在中国农村语境下一个比较特殊的现象，这主要受到经济因素和文化社会因素的综合影响。我们同时发现，这类人群本身并不抗拒由手机带来的各种便利与服务，往往是因为缺乏使用经验或者资费过高限制了他们使用手机。因此通过对现有手机、服务和资费等方面的调整，可以将这部分人群作为潜在用户来考虑。而这部分占到农体中国农村人口的 32.4%，，这是我们值得投入精力进行研究的一个大的用户群体，通过为他们设计出适合的产品和服务框架，可以很大程度上提高整体中