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第一章 新经济营销 （一）单项选择题 1．市场营销的核心是（ ）。 A．销售 B．满足需求和和欲望 C．交换 D．促销 2．市场营销管理的实质是（ ）。 A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理 3．有相当一部分消费者可能对某物，如人们对无害香烟及节油汽车的需求有一种强烈的渴求，而现成的产品或服务却又无法满足的需求称为（ ）。 A．负需求 B．下降需求 C．不规则需求 D．潜在需求 4．有些组织面临的需求水平会高于其能够或想要达到的水平，如北京的马路在高峰期拥挤不堪，这种需求是（ ）。 A．超饱和需求 B．充分需求 C．不规则需求 D．潜在需求 5．对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。 A．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．反市场营销 D．维持市场营销 6．新加坡控制汽车需求的方法是通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车数量增长，这是针对（ ）市场进行的需求管理。 A． 不规则需求 B．充分需求 C．超饱和需求 D．潜在需求 7．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 8．与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A．公共关系 B．绿色营销 C．关系营销 D．整合营销 9．国际知名品牌“胜家”缝纫机在1985时还在生产它们19世纪末设计的缝纫机，这表明“胜家”持有的是（ ）观念。 A．生产观念 B．推销观念 C．营销观念 D．产品观念 10．美国通用电气公司生产大量的节能电器，并宣传节约用电，这种经营观念称为（ ）观念。 A．生产观念 B．推销观念 C．营销观念 D．社会营销观念 11．福特汽车公司曾对建议其生产彩色汽车的人说：“不管顾客需要什么，我们生产的汽车就是黑的。”表明其持有的经营观念是（ ）。 A．生产观念 B．推销观念 C．营销观念 D．社会营销观念 12．某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是（ ）。 A．生产导向 B．推销导向 C．产品导向 D．营销导向 13．许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（ ）。 A．生产观念 B．推销观念 C．营销观念 D．社会营销观念 14．下面对营销与推销的描述，正确的是（ ）。 推销注重买方需要，营销注重卖方需要 推销采用从内向外的顺序，营销采用从外向内的顺序 推销是卖给顾客所想要的，营销是卖给顾客所需要的 推销导向的理论基础是“消费者主权论”，营销导向的理论基础是“生产者主权论” 15．关系营销的最终结果是建立起公司的独特资产（ ）。 A．顾客数据库 B．商誉 C．营销网络 D．品牌 16．消费者未能得到某些基本满足的感受状态称为（）。 欲望 B．需要　C．需求　D．愿望 17．人们有能力购买并且愿意购买某个具体商品的欲望称为（）。 A．欲望 B．需要　C．需求　D．愿望 18．市场营销管理的实质是（）。 A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理 19．针对（）的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。 A．超饱和需求 B．不规则需求 C．下降需求 D．不健康的需求 20．在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称为（），后者称为潜在顾客。 A．厂商 B．市场营销者 C．推销者 D．顾客 21．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方称为市场营销者，并将这种情况称为（）。 A．关系营销 B．绿色营销 C．公关关系 D．相互市场营销 22．在营销因素中，（）因素是用来告知顾客或团体关于企业以及它的产品的。 A．价格 B．产品　　C．促销　　D．地点 23．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。 A．欧洲 B．日本　　C．美国　　D．中国 24．“营销近视症”是（）导向的市场营销管理观念容易患的病症。 A．生产 B．产品　　C．推销　　D．社会营销 25．执行推销观念的企业，称为推销导向企业，其口号是（）。 A．我们生产什么就卖什么 B．我们卖什么就让人们买什么　　 C．市场需要什么就生产什么　　 D．好酒不怕巷子深 26．以“顾客需要什么我们就生产什么”作为座右铭