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阿迪王“口水营销”提升品牌形象摘要: 在纷纷扬扬的口水中，阿迪王没有一本正经地反驳;在愈演愈烈的恶搞中，阿迪王没有刻意洗去山寨印痕。阿迪王选择在口水之中顺势提升影响，然后再漂白“恶搞”。 “口水”的力量有多强大?看看阿迪王就知道。从一出生开始 ...????在纷纷扬扬的口水中，阿迪王没有一本正经地反驳;在愈演愈烈的恶搞中，阿迪王没有刻意洗去山寨印痕。阿迪王选择在口水之中顺势提升影响，然后再漂白“恶搞”。 ????“口水”的力量有多强大?看看阿迪王就知道。从一出生开始，阿迪王便被众网民贴上了山寨的标签，尽管阿迪王从来未曾正面回应过这一充满娱乐精神的符号，但事实却是，就在被山寨的过程中，阿迪王的知名度呈现爆发式的增长，直至在运动品牌多如牛毛的晋江鞋企中杀出一条血路，成为了2009年运动品牌的一匹最大的黑马。截至2010年7月，“阿迪王”已在全国10多个省份设立了分公司，额过亿元，网点数量也在短短的几年内大幅增加。????出世：烙上山寨印????一直以来，晋江的运动品牌企业都是“央视+明星代言”的模式，不过，在营销越来越需要创新的时代，巨额的广告费和明星代言费也令一些企业元气大伤。????作为一个小企业、毫无知名度的企业，要想在这中间杀出，谈何容易?????在素有中国第一娱乐互动门户之称的猫扑网，聚集着大量的80后、90后的年轻群体，在这里，所有的一本正经和严肃认真，都可以被以调侃取乐擅长的“猫扑精神”演化得令人忍俊不禁。????而阿迪王在网络中真正意义上的走红，正是缘于自称具有“猫扑精神”的网民的调侃。????2009年初，一位网名为doctorlob的网友在猫扑网发帖《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》，全文不过60余字：“我今天见一个运动鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口号是‘一切皆能改变!’我的天呀，这天下还啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都有，并且都是学别人的……”为了证明自己所言非虚，该网友还贴上了阿迪王专卖店的图片。很快，这一爆料便引起了人们的关注，被网友认为是“很雷人”的阿迪王开始在猫扑上大量传播并“惨遭恶搞”。????一系列围绕阿迪王进行恶搞的文章开始频频见诸网络：《每个人心中都有一双阿迪王》、《今天我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《我终于按揭买了阿迪王》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋》……????而伴随着“恶搞运动”的愈演愈烈，阿迪王也被无限神化、无限赞美，甚至成了网友选举出的“宇宙颠峰品牌”。很多人以看阿迪王的帖子为乐，由此也造就了更多的人积极投身到“恶搞运动”之中。最具恶搞精神的是，有网友甚至拿着DV全城寻找阿迪王的专卖店，而当踏破铁鞋无觅处最终在一排商业门面中找到阿迪王时，该网友顿然晕倒。此视频上传，一时引爆论坛，众网友无所不用其极地用更新鲜更具趣味的文字和图片来表达对阿迪王的无限崇拜。????顺势：漂白大“恶搞”????面对网友的恶搞，此时的阿迪王并没有表现出不自然或遮遮掩掩的姿态。相反，他们采取了一种因势利导的对策，虽然这始终未被阿迪王官方承认。????在猫扑的大红大紫仅仅是阿迪王揭开了登台亮相的序幕，接下来，阿迪王顺势进行了一系列推广，高明地将这个“山寨品牌”演绎为一种流行趋势。?百度百科被称为“网上的百科全书”，在这里阿迪王的公司来历被修改成了“由所罗门群岛阿迪王(国际)体育集团有限公司在中国注册的独资公司”，并且被称为是“可以和平分秋色甚至超而越之的奢侈品品牌”，而这个版本也是恶搞者“誓死扞卫”的内容，即使被人修改，也将很快被恢复。????不仅仅是恶搞网络，一些广告也成为了阿迪王继续扩大其影响力的平台，播放频率颇高的益达口香糖广告被换成阿迪王后，在论坛上成了这样的版本：????“临走时，我掏出带着体温的100元钱买了这两双阿迪王，刚要走出店门时服务员朝我喊：‘你的阿迪王!’我回眸一笑百媚生，回应到：‘是你的阿迪王。’服务员当时就脸红了。我随即以迅雷不及掩耳之势走出门口，我想服务员肯定会把所有的阿迪王从柜台里都拿出来一只一只地数：‘他明天会来，他明天不会来……’”????很快，央视3套、5套和湖南卫视开始出现了阿迪王的电视广告。这则画面还算精美但创意几乎是阿迪达斯翻版的广告是这样设计的：伴随着“I’mcoming”的一声吼，一个酷似NBA巨星的篮球运动员高高跳起，接住空中飞来的篮球，然后在空中跨出了一条优美的弧线，最后将篮球扣入框中，接着字幕加画外音出现——“一切皆可改变”。这则广告，网民似曾相识，却又无法具体跟某个品牌完全挂钩，而“一切皆可改变”的广告语，似是而非，像、又像阿迪，网友的评价是“天雷滚滚”。????经过网络的互动渲染，“阿迪王”开始成了一个流行、时尚的元素。而此时，恶搞已经开始向正面形象转变，“今天，你穿阿迪王了吗?”而这正是“阿迪王”真正想要的结果。????逻辑：自如的角色