[3品名翻译.ppt

知识目标：1. 了解品名和商标的概念 2. 掌握中英文品名和商标的语言特点。 3.熟悉翻译基本方法：音译法、意译法和音义结合法 能力目标：1. 能够运用相关知识准确地翻译各种品名和商标。 2. 能够运用相关知识独立地设计品名和商标。 3. 能较好地把握音译法、意译法和音义结合的翻译方法。 汉语商标翻译方法 在漫长的人类历史发展过程中各民族逐渐形成了自己独特的民族风情和文化传统。同一个事物在不同的地区和国家会有不同的文化习惯。由于中、英文化形态、风俗习惯及认知模式的巨大差异,跨文化语用失误时有发生,成为中国产品打入国际市场的一大障碍。以下以中文商标英译中存在的问题为例来说明重视商标翻译的意义。 中文商标英译中存在的问题 （一）、译名不符合英语文化 （二）、译名不雅观 （三）、音译的译名是具有不良意义的英文词 （四）、译名平淡无奇 （五）、译名含有政治隐喻 （二）、意译法 1、直接意译法,直译法即将原语按基本词义翻译的一种方法 .以动物为商标还有红鸟（Red Bird）、三鹿牛奶（Three Deer）、猴王（Monkey）、骆驼 （Camel）、美洲虎（Jaguar ) 2.臆想法是指译者经过揣摩消费者的心理而凭借“主观臆想”将英文商标翻译成具有创新性的中文译名 飘柔 Rejoice 佳洁士 Crest 海飞丝 Head＆Shoulder 碧浪 Ariel Group Work （一）、音译法 1、纯音译法-----纯音译法即忠于原商标发音的译法。 茅台酒 – M ao t a i 中国功夫 — Chinese Gongfu 长虹— Changhong 健力宝— Jian li bao 2、谐音取意法-----谐音取意法就是翻译时在同义或近义词中选取有吉祥之意的字眼来组成译名，以适应顾客的文化心理取向这种翻译方法注意音，形，意三位一体，它既表音，又达意，且传神。 舒肤佳 –S afegua rd 快克 –Q u ick 高露洁 – C o lagate 波音 –B oeing 乐百士 –Ro bust 雅芳 –A von Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 梅林牌 Meilin 金华 King Hua 春兰 Chunlan 黄鹤楼 Huang He Lou 美加净 Maxam 美而暖 Malran 索尼 Sony 劳斯莱斯 Rolls－Royce 劳力士 Rolex 柯达 Kodak 潘婷 Pantene 飞利浦 Philips 夏普 Sharp Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 葵花牌 sunflower 小天鹅 little swan 熊猫 Panda 永久 forever 金杯 golden cup 彩虹牌女装 Rainbow suit-dress 水晶牌玻璃器皿 crystal 雅丽牌羊绒衫 elegance 肤美灵牌化妆品 skin nice 玉泉 jade spring 玉兔 moon rabbit 白象牌电池 baixiang battery 轻身减肥片 skimming pills (原译：obesity-reducing——此药专给obese people“特大胖子”吃的 ,给消费者造