361度中国运动总策略361度中国运动总策略.ppt

361? 网站创意 网站构架：整个网站可以划分为两部分: 1.品牌部分，侧重用户体验以及品牌形象认知 2.论坛部分，用户可以实用的全方位交流平台 首页创意描述： 在一个虚拟的三维空间中，不同运动中人的图片漂浮在空间中，用户可以点击进入喜欢的运动进入下一级页面。整体氛围营造出年轻，炫酷的视觉感。 吸引用户点击察看相关运动内容。 361? 网站创意 参考 361? 网站创意 当用户点击运动中人物的图片，会有预先植入的视频开始播放。内容涉及运动的乐趣，心动的记忆等与该运动有关的故事片断。（More Than Sports的故事） 361? 网站创意 当用户选择一种感兴趣的运动点击进入，空间将拉近至运动中人的全景。并且在运动中人的周围出现多线条连接的来自普通用户的留言标题。 361? 网站创意 同时，当用户点击由线条所连接的文字内容，随即可以观看到所有用户上传的关于他们自己运动中目的，记忆，乐趣，收获等留言，从而与用户进一步互动，吸引更多人参与其中。 361? 网站创意 网络媒体: 通过各种网络广告形式的投放（Banner eDM, SMS, MMS...) ，可以吸引更多的网络用户进入我们的活动网站。 361? 网站创意 网络媒体: 通过各种网络广告形式的投放（Banner eDM, SMS, MMS...) ，可以吸引更多的网络用户进入我们的活动网站。 361? 网站创意 BBS： 用户可以在中国地图上选取所在地区，并且可以直观的看到该地区的用户，运动团体，活动组织等情况。 361? 网站创意 BBS： 点选该地区，选择运动种类，用户即可以察看该运动种类相关的帖子，团体，比赛信息，爱好者留言，等等实用信息，并参与其中。 用户可以使用这个平台结交志同道合的运动好友，相互沟通。 加入相关团体，约战比赛，甚至可以通过这个平台在相应的城市举办赛事，策划场地。 361? 网站创意 在体育中实现创意Applying the Idea to Sports 体育营销的规划Sports Marketing Plan 专业Professional 休闲 / 时尚 Casual / Fashion 大众 Everyone 精英 Elitist 耐克 Nike 阿迪达斯 Adidas 李宁 Lining 安踏 Anta 彪马 Puma 德尔惠 Deerway 361? 运动策略Sport Strategy 主导项目 首要投入。 作为品牌的长期性运动资产。 提供专业可信度。 羽毛球具有极其广泛的群众基础，被广大中国人民所热爱， 尚未被任何其他品牌占据。与国家羽毛球队合作代言的机会极佳。 出击项目 策略性增长项目。 扩大品牌的美誉度和增进品牌体验。 可被主导的潜在区域。 跑步广泛参与，尚未被任何品牌占据，所有体育健身的基础。户外运动 新的增长机遇，尚未被任何品牌占据，可能会很流行健身不断增长中的流行，尚未被任何品牌占据，作为向年轻白领扩张的最佳途径。 自行车 在一级、二级城市存在巨大的市场潜能，尚未被任何品牌扎据，可用于树立品牌形象。 参与项目 维持住存在。如果有机会可以投入更多。 篮球在青年中非常流行，但竞争过于激烈。建立差异性的机会不大。足球很流行，但同样竞争激烈。而且中国足球存在的问题可能会影响我们的投入。 羽毛球 我们的五年梦想 目标消费群 竞争品牌 拥有资源 所需资源 我们的机会 项目/活动 今天 羽毛球运动的良好声望，来自于其在专业竞技体育层面的优秀表现和卓越成就；它被广大中国人民所热爱并且是一项容易参与的运动。但缺乏酷的感觉，也缺乏群体对这项运动的强烈愿望。 所有中国人，更关注于18-25岁的群体。 李宁 (在华销量最好的羽毛球运动服饰品牌) Yonex (全球范围内所认同的官方/专业羽毛球运动装备品牌。 国家羽毛球队 全系列的羽毛球运动装备 全国大学生羽毛球锦标赛;全国中学生羽毛球锦标赛; 361?羽毛球队; 361?全国羽毛球赛; 361? 羽毛球场地投资（城市/城镇） 主导该运动项目，并使之成为真正连接每一个中国人的运动。 跑步 我们的五年梦想 目标消费群 竞争品牌 拥有资源 所需资源 我们的机会 项目/活动 今天 中国人参与最广泛的运动 健康和健身运动的先锋运动 全体中国人。 安踏、李宁、阿迪达斯、耐克（但是没有压倒性的品牌占有） 厦门马拉松赛 运动员和明星 全国大学生田径锦标赛;全国中学生田径锦标赛; 361? ‘Run-for-fun’ （跑为乐）活动/ ‘Run-for-charity’ (跑为善)活动; 与一些健康品牌相联系，比如“蒙牛”; 361 公里竞跑; 户外 我们的五年梦想 目标消费群 竞争品牌 拥有资源 所需资源 我们的机会