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专业社数字出版：六个模式和三个战略 2015-09-16?原业伟??出版商务周报 ?????商务君按 在新一轮的融合发展、数字化转型升级的过程中，专业出版社的探索已经进入深水区，专业社开展数字出版面临着政策积极引导与市场需求勃发的双重机遇。 如何在数字化进程中利用其独特的内容资源、探索适合的转型方式、走好每一步非常重要。本文剖析了当前专业出版社数字化转型的模式，提出了转型遇困境时的具体策略，供同行参考。 专业出版社产品各具特色，自成一体。由于编辑人员素质高、专业技术人员多，部分专业社最先介入数字化出版的进程。如今，在很多的专业出版社，数字出版不再是一个单独存在的部门，而是一种可以融入出版每个环节、每个部门的产品形态，通过传统业务和新业务的融合，能够爆发出合力。专业出版机构通过搭建数字出版平台，对传统出版业务和数字化新业务的一体化管理，对内容资源的碎片化管理，组合生成新产品，实现产品类型多样化、销售方式多样化、服务模式多样化，由传统出版时代单一固定的销售模式升级为广泛而灵活的授权服务模式，不断提升有限内容资源的无限价值潜力，进而增加产品销售收入，最大化盈利空间。 因此，专业社的数字出版发展核心是搭建适合自己专业发展的数字平台，并根据读者、机构用户、学者的实际需求加以改进，将自己的内容资源转化为产品，再转化为服务。 专业社数字出版的形式 专业出版社的数字出版形式多样，盈利方式各不相同，也存在各自发展的瓶颈和问题，总结起来，有以下几种主要类型： 搭建专业数据库。专业出版社汇总自己的内容资源，搭建数据库，是数字出版的基础。如中华书局搭建的《中华经典古籍库》，社会科学文献出版社的《皮书数据库》《列国志数据库》等。很多专业出版社向图书馆、高校、科研院所提供专业数据库，供读者查询。数据库建设前期往往有国家、政府的资金投入。例如，人民卫生出版社“干细胞”数字教材建设获“中国医学数字出版和国际化信息平台”和“中国医学教育数字出版平台”两个国家新闻出版改革发展项目库入库项目和财政部文化产业专项资金项目3200万元支持。上海外语教育出版社投标的项目《外教社双语词典编纂系统研究》获得了上海市科委资助项目立项，并得到了200万元项目资金资助，该项目除了研发一套双语词典编纂系统外，还相应建立一个60万句对的双语平行语料库。数据库建成之后，将其中的内容碎片化处理，可以开发新的产品，形成多种盈利模式。但也有专业社自主投入巨额资金搭建平台，例如人民交通出版社在2015年仅打造机动车驾驶培训网络教育平台就自主投入近5000万。 人民交通出版社“机动车驾驶培训网络课程体系” 搭建专业在线教育平台。专业教材是专业出版社的重要出版项目，围绕专业教材、教辅，搭建在线教育平台，培训专业人才，是专业出版社数字出版的重要方向之一。如中国建筑工业出版社“中国建筑全媒体资源库与专业信息服务平台”共获得财政部2550万元基金支持。2014年该平台的数字出版主要收入分为两个部分：显性收入主要来源于考试培训视频销售、网络电子书的销售、面向机构的电子书和数据库的销售、本部门数字产品的销售，2014年实际销售收入为300万元左右；隐性收入主要来源于数字出版物增值服务、教材课件制作和服务，2014年销售收入为1500万元。 这样的专业教育平台，往往是在专业数据库的基础上搭建的，以培训专业人才为主，以专业资格考试为契机聚拢人气。也有的专业出版社拓展了在线教育的范围，如人民邮电出版社的人邮学院，是在“专业自主学习资源库”基础上搭建的，除了该社专业领域的信息素养类课程，还包括通识教育类课程，为多家高校和企业服务。人邮社能开发领域如此广泛的平台，一个原因是因为该社隶属工业和信息化部，具有数字平台搭建的技术人才优势。 ︱中国建筑出版社在线平台“教育在线”子频道 出售电子词典版权。工具书是专业出版社的重要出版内容，电子词典、在线词典兴起之后，很多专业辞书类出版社将辞书与电子词典、在线词典结合，实现了较高的盈利。如上海外语教育出版社出版的《新牛津英汉双解大词典》，第一版的电子版权转让收入就有近1000万元，该词典的单语版、双语版纸质书出版后，市场反响热烈，前后有近十家电子公司与上海外教社和牛津大学出版社签订了电子版权转让合同。再如上海译文出版社与卡西欧合作，在卡西欧电子词典内置《英汉大词典》。但上海译文出版社也拒绝了某些电子公司投来的橄榄枝，该社社长韩卫东表示：“如果是卖血式垄断购买词典的版权，我们不会同意。”再如中国大百科全书出版社的《中国大百科全书》数字化行业领先，研发了光盘版、U盘版、网络在线版、手机版的《中国大百科全书》。 辞书和百科全书的数字化是国际趋势，《大不列颠百科全书》已经不再出纸质版，全部实现数字化。《英汉大词典》的主编朱绩崧也曾经表示：“未来的《英汉大词典》可能只有数