CI设计课件解析.ppt

CI设计—企业形象识别设计2015年9月 第一讲 CIS的历史及含义 1、询问调查同学们是否了解或熟悉CI。 2、你们理解的CI是什么？有什么作用？ CIS的历史 一、最早的CI雏形出现在历史悠久的中国 古代酒家店铺外的旗帜、牌匾等，特别是现存中国历史博物馆北宋时期的山东济南刘家针铺“白兔牌”广告，包括了企业和产品商标、广告语言、服务保证等所有现代广告的基本元素，可以说是目前所知最早的完整企业形象设计之一，但是，这些早期的企业活动，基本上是分散的，没有系统的，也没有完整的、科学的设计规律和原则。 二、现代CI战略的起源—欧洲的萌芽： CI的早期实践可以追溯到1907年，建筑设计家培特·贝伦斯为德国通用电气公司(AEG)下属的一个无线电器公司设计标志，并将公司标志印在信封、信纸等办公用品上，这被看做是视觉识别设计的萌芽。AEG在其系列电器产品上首次采用培特·贝伦斯设计的商标，成为CI中统一视觉形象设计的雏形。 紧接着，1932年至1940年期间，英国实施伦敦地下铁路工程，该工程由英国工业设计协会会长弗兰克·毕克负责，被称为是“设计政策”的经典之作。 三、CI理论的发源地—美国 早在20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特·罗维和保罗·兰德等人就提出了CIS这一用语，即Corporate Identity System。第二次世界大战后，美国的经济一直处于领先地位，企业重视工业设计和产品的视觉设计。现代意义上的企业识别系统概念产生于美国。1950年，美国专业设计刊物《图案》杂志首次使用“Corporate Identity”这一术语。20世纪50年代中期，美国首先推行了CI设计。第二次世界大战后，国际经济复苏，企业经营者开始意识到建立统一的识别系统以及塑造独特的经营观念的重要性。 CIS的历史 四、1956年美国国际商用计算机公司率先导入CI 1952年小托马斯·尔森接任国际商用机器公司(IBM)总裁，主张推销尖端计算机的展厅装饰要华贵精美，而且广告宣传材料也要采用先进的统一设计。1956年著名设计师诺伊斯认为国际商用机器公司的全称难以记忆，不易读懂，是公司形象传播的一大障碍，他重新设计的IBM标志开始在所有应用项目中使用，这既使这八条纹的标准字在其后的四十几年中成为“蓝色巨人”的形象代表，即“前卫、科技、智慧”的代名词，又是CI正式诞生的重要标志。结果新标志一举成名，体现了公司较强的开拓精神和现代意识，给公司带来了极大的声誉和超强的经济回报。1976年，保罗·兰德又为IBM公司设计了八条纹与十三条纹两种变体标志，并选定标准色为蓝色。后来，IBM公司利用一切可以利用的项目，传达IBM的优势和特色，并在与公司有关的一切物体上——办公用品、员工服装、公司车辆和广告等，广泛使用统一化、标准化设计，通过技术创新、产品设计和生产以及优秀的售后服务，体现“IBM就是服务”的理念，最终使IBM公司成为公众信任的计算机界的“蓝色巨人”。 CIS的历史 这个兼具标准图、标准字、标准色的IBM标志，后来受到了许多评论家的极高评价——IBM从单一识别功能发展到具有代表性、说明性、象征性等多种功能，鲜明地体现了IBM的经营哲学、品质和时代感。当人们给予IBM公司的CI设计如此之高的评价时，保罗·兰德的黑体字，即后来变形的黑体字IBM为已经走过半个多世纪的IBM公司再次创造了辉煌。 CI企业战略作为树立企业社会形象的手段以及理论也随着克莱斯勒企业新形象的成功变革而被企业界一致推崇。 20世纪60年代的代表作还有由无线电业扩展到情报、娱乐等8个领域的RCA；70年代的代表作是以强烈震撼的红色、独特的瓶形、律动的条纹所构成的Coca－Cola标志。自美国推行CI设计后，欧洲各大企业也纷纷导入CI。20世纪60年代以后，欧洲各国的企业CI导入出现了潮流般的趋势。总之，60年代到80年代，是欧美CI的全盛时期，70年代日本引入CI理论。 五、CI深化于日本 20世纪70年代日本企业沿袭了美国的方法来实施CI策划，重点放在视觉识别系统的设计和传播上，大量的企业重视名称标志或产品商标的设计。1972年日本著名CI设计师平泽志为伊藤荣连锁百货店进行企业识别策划，提出“以和为贵”的经营理念，并以和平鸽的形象代替原有企业标志，得到消费者的广泛认同。该公司的销售额也从导入企业识别系统之初的480亿日元猛增到7000亿日元，跃居日本百货行业首位。80年代后，日本企业界将美国创造的以视觉识别系统为核心的CI与日本企业文化相结合，融合了企业理念开发、企业经营活动和企业视觉要素，形成了颇具日本