CI设计a解析.ppt

标准制图： 1、尺寸标注法：标注诸如长、宽、高、直径和半径等实际尺寸 2、比例：标注比例尺寸，即确定以图形中某一基准参数为依据，其余均按比例进行倍数计算 * CI设计 美术系 唐邕 CI的本质 ————是企业有意识、有计划地向社会公众主动展示与传播自己企业的各种特征，使公众在市场环境中对其某个特定企业有一个标准化、差别化的印象和认识。 即是企业将经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)传达给企业的关系者或团体(包 括企业内部与社会大众), 使其对企业产生一致的认同感与价值观。 CI概念 CI是英文Corporate Identity的缩写 Corporate为企业、公司 Identity在英语中包含有同一、一致、识别等意思。 CI——企业形象识别 CI的构成要素 CIS MI VI BI 理念识别 MIND　IDENTITY 活动识别 BEHAVIOUR　 IDENTITY 视觉识别 VISUAL IDENTITY MI——Mind Identity 理念识别 是CI 的核心和理论基础 MI是通过企业经营理念定位,来传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。 内涵：1、确立企业的发展战略目标 2、规范员工行为的基本准则 3、企业独特形象形成的基础和原动力 麦当劳公司——世界上最大的快餐集团 企业经营理念——Q、S、C、V Q——Quality即优质，坚持高品质 S——Service即服务，强调完善的服务 C——Clear即清洁，清洁明朗的环境 V——Value即价值，提供物有所值消费价值 企业的经营理念及精神实质，经常还通过企业标语这一简洁明了的形式来表现。 例如：松下公司以“产业报国”、“光明正大”、“和睦团结”、“奋斗向上”、“礼貌谦让”、“顺应同化”、“感谢报恩”作为企业的标语和座右铭。 IBM公司“忠诚与思考” BI——Behavior Identity 活动识别 是企业实践经营理念与创造企业文化的准则。 BI是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业内部的制度、组织管理、教育、行为及企业的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别 。 包括：对内和对外两部分 内部活动识别：通过干部教育、员工教育（服务态度、电话礼貌、应答技巧、服务水准、作业精神）、工作环境、内部营缮、生产福利、废弃物处理、公害对策、研究发展等来体现。 外部活动识别：包括市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、股市对策、公益性和文化性活动等。 一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。 VI 应用系统 VI——Visual Identity 视觉识别 基础系统 a.企业名称 b.标准标志 c.变形标志 d.标准字体 e.印刷字体 f.标准色彩 g.辅助色彩 h.编排摸式 i.商标品牌 j.象征纹样 H .吉祥物 a.办公用品类 b.旗帜类 c.指示标识类 d.服装类 e.广告宣传类 f.资料类 g.运输工具及设备类 h.环境与陈设类 i.公关礼品类 j.产品与包装类 k.展示类 MI BI VI 企业的心 主导内容，是建 立整个CI的原动 力 企业的手 本质内容,是一种 动态的形式,强调 行为过程,是建立 整个CI的关键 企业的脸 基础内容,是实 施CI的中心环 节和重点所在 CI CI 结构图 MI BI VI 最高决策层 动态的识别形式 静态的识别符号 CI设计系统的导入 企业开发并导入CI，都有一定的动机存在。CI导入的可能时机和动机一般有以下几种情况： 1、新公司成立、合并成为企业集团，着是实施CI的最佳时机。————新公司没有旧的形象，也没有既有价值，CI的引进是必然的。 2、创业周年纪念，是老企业改变旧形象的契机。 3、企业扩大经营内容，朝向多种化经营。————由于事业领域的扩大，过去的企业形象和现在的企业形状之间产生偏差，需要采用CI对认同重新构筑。 4、进军海外市场，参与国际化经营，没有CI是行不通的。 5、新产品的开发与上市时导入CI，可收到促销和塑造企业形象的双重作用。 6、改善经营危机，扭转事业停滞不前状况。 7、消除负面影响，统一企业实态与企业形象的关系。 概述 CI的由来与发展 CI最早起源于上世纪的欧洲 1947年意大利的“奥利维蒂”牌打字机 1907年