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奢侈品牌GUCCI案例分析 【奢侈品】的定义 什么是【奢侈品】 【奢侈品】的定义 　 奢侈的英文是Luxury、Luxus，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。 【奢侈品】的定义 在商业上，奢侈品（Luxury) 被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。 奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品人群。奢侈品在经济学上讲，指的是【价值/品质】关系比值最高的产品。从营销学角度上看，奢侈品又是指【无形价值/有形价值】关系比值最高的产品。 富贵——【Luxury】的语源拉丁文【光，（LUX）】，意指闪闪发亮 之物，包含炫耀地位和身份，贵族特权的象征。 美感——源于对以奢华的外表以博取周边的赞美。奢侈品牌均把【看见即赞美】作为产品设计标准。美的范畴包括包括外观，品质和服务。 个性化——以功能，设计，品质，材质，历史文化等元素的交叉使用突出其个性化，将与大众商品的平庸拉开距离，以突出购买价值所在。 定位专一——奢侈品的品牌价值存在于小范围深度的产品文化属性不能轻易改变品牌性质，保持定位，恪守价值，这让大多数奢侈品牌都定位专一。 【奢侈品】的特点 【奢侈品】的特点 大众距离感——让大多数人无法企及是奢侈品营销本质。消费定位上只服务于特定的“少数人”，创造目标客户的优越感。通过设置定价等各种消费壁垒来实现。 文化价值——奢侈品最重要价值内涵。主要来源于历史文化的沉淀，时间越长，价值越大。并且讲究血统和传承。 顶级品质——【珍贵原料】+【精湛工艺】=【顶级品质】，为奢侈品的物理价值公式。无论是名牌汽车还是顶级手表，材料和工艺都是顶级品质的基础和决定性因素之一。 【奢侈品】的范围 通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品。除了传统意义上包含箱包，服饰，手表，首饰，还有诸如交通工具，不动产，各种高端服务，甚至是食品。例如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。 意大利奢侈品牌GUCCI案例分析 一、品牌标志 二、品牌的故事 三、品牌的发展历程 四、品牌风格 五、经典的作品 六、必威体育精装版的作品 七、品牌定位人群 一、GUCCI品牌标志 古驰GUCCI的标志设计就如同它的商品一样，奢华高贵。金黄的颜色与设计形式所给人们带来的感觉都无可挑剔的展现了其企业的气质，虽然说这样的奢侈品总是会让很多人望而却步，却在人们心中留下了美好的印象。古驰的品牌标志整体并且和谐，下方的图案体现出整个标志设计的核心，好的标志设计可以把一个企业推上更高的角度，而古驰在标志上就展现出一个更高的层次，一个很多人都想靠近的层次。华丽的设计感使整个古驰的企业标志设计在众多的品牌设计中更显雄风，也增添了其企业气势。 G O y e O D M L f i 绿红绿条纹是GUCCI历史上最早出现的经典设计，早期为使用在行李箱上的识别花纹，今日则可在鞋面、裤缝、皮帶等地方看到。 品牌识别 意大利皮具手工艺人古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生于1921年创立古驰 (Gucci) 品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛罗伦萨Via Condotti 开设首间古驰 (Gucci) 专门店，开始其时装霸业。一如大部分国际名牌，古驰 (Gucci) 的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古驰 (Gucci) 的手袋，间接为古驰 (Gucci) 作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古驰 (Gucci) 手袋，此款古驰 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。 古驰 (Gucci) 最辉煌的时期可说是由汤姆·福德 (Tom Ford) 于1994年开始担任 Gucci 创意总监的日子。Tom Ford 被形容为当代最才华洋溢的时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，风头一时无两。他亦改写了古驰 (Gucci) 在80年代因授权多个小企业生产而导致古驰 (Gucci) 品牌品质下降的负面形象，180°扭转了古驰 (Gucci) 濒临破产的困局，令古驰(Gucci) 品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。 GUCCI品牌故事 Tom