[竞价排名PPC点击付费优化.docVIP

竞价排名PPC点击付费优化 第一章 理论基础 第一部分 专业术语解释 1）点击率 CTR 定义：adwords中常用的术语，指网页的广告点击率。　Click-Through-Rate, 网络广告 （图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的点击量（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的浏览量（PV- Page View）举个例子来说 如果你的广告显示次数是100次 然后这一百次被点击了五次 那你的CTR 就等於 5/100=5%Ppc定义：PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站（如搜狐、新浪）有哪些信誉好的足球投注网站引擎(Google和百度)，以及其他浏览量较大的网站。 PPC常见的广告：文字、图像、视频、本地商业及移动文字（竞价针对文字） 第三部分 追踪与度量 1、追踪：可以使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎的统计器进行有效跟踪分析目的：为了产生数据便于进一步的分析优化 2、度量 目的是分析数据进一步的调整优化 优化的方法： 出现的状况 优化方法 1、点击量和转换率相同或者更多 减少CPC（降价方法调整排名，如：成本控制200元/转化率 /2元/次=100点击） 2、显示次数和转换率相同或者更多 增加CTR（修改创意出价） 3、点击次数相同或者更多 提高转换率（修改着陆页面） 4、转换率数量相同或者更多 减少单次转换开销或提高着陆页转化率 5、转换角度来总体增加收益 3、估计网络营销各行业的转换率： ·电子商务站如淘宝网 （6%-8%） ·免费服务站（15%以上） ·医疗网站 （2%-3%） 举例：如果预约一个患者的开销是200元，估计转换率3%，一天计划预约10人。 A、10人转换×（100次点击/3转换）= 334次点击 B、200元/人×10人 = 2000元 C、出价控制：2000÷334次点击 = 5.99元 第二章 关键词有哪些信誉好的足球投注网站与选择分析 第一部分 关键词的类型 关键词匹配选项的摘要 匹配类型 1、广泛匹配：查询中使用按照任意顺序排列的相同关键词或者其他关键词，也可能存在单复数的变化，同义词或者相关用词。（有五种匹配方式，）关键词帐号前期用广泛匹配比较好提高CTR。 例如：表面抗原阳性 谷哥的句法：要（） 如：（表面抗原阳性）百度的句法是：没有 如：表面抗原阳性 可能匹配的查询： ·表面抗原阳性 ·阳性表面抗原 ·大三阳表面抗原阳性 ·五项表面抗原测定阳性 ·表面抗原阳性五项 2、短语匹配：查询中按照准确顺序排列的相同关键词，或是在前面或者后面但不能在中间有其他关键词。( 竟价后期的关键词推广要以短语匹配为主，这样省钱，还可以提高单个关键词的CTR) 短语匹配单价表现有三种匹配方式如下案例； 例如：表面抗原阳性 谷哥，百度的句法一样：如：“表面抗原阳性” 可能匹配的查询： ·表面抗原阳性 ·五项表面抗原阳性 ·表面抗原阳性五项 竟价关键词一写不能超过13个字，超过的可以做网盟。如果想做竟价的可能保留中间关键词。 3、精确匹配：查询中使用按照准确顺序排列的相同关键词，没有任何其他关键词。 例如：表面抗原阳性 百度谷哥句法一样：[] 如:[表面抗原阳性] 没有任何匹配的查询： ·表面抗原阳性 4、否定匹配（谷哥叫反向匹配）：排除那些包含了匹配的词语的查询，可以和广泛匹配、短语匹配或者精确匹配配合使用（否定的关键词尽量要简短一点，做否定的之前就是要盯着商务通2-3天找出不合理的匹配词。） 例如：就业 句法：-就业 即不匹配包含“就业”外，表面抗原阳性的所有查询 ◎ 否定关键词尽量要写短，防止误点击； ◎ 竞价的关键词控制在13个字以内。 第二部分 关键词的研究 ★ 四个步骤 1、仔细检查你的网站，并确定主要的主题；（在建立主站推广的时间，前期的工作非常的重要，一定要很清楚每个医院的业务流。） 2、调研基础用词的竞争情况；（对竞争对手进行评估，要了解放每组分类关键词的出价，还有描述创意，相关的着陆页面等） 3、使用关键词研究工具从你的基础用词列表生成变种； 4、选择正确的关键词集合 （症状、病因、治疗、费用、口碑……） 关键词要懂得归类整理：1医院拦截 2疗法拦截 3病因、症状、治疗、费用、 4药品 5医院的口碑 做竟价人员要学会逆向的