[服装市场调查问卷分析报告.docVIP

休闲服装市场网上调查报告 一，调查问卷的内容 您好！我们是的学生，我们正在进行一项有关于运动休闲服饰的市场调查，您，麻烦您帮我们做一份问卷，您的答案将对我们很有帮助。非常感谢您的配合！1、您的性别？ 男 B、 女 2、您的年龄？ A、16-20 B、21-25C、26-30 D、30-35 E.36-40F、40以上 3、您每月用于购买休闲服饰的资金大概是？ A、500以内 B、501-1000 C、1001-2000 D、2001以上 4、 您的职业？ A.学生 B.蓝领 C白领 D退休 E.待业 5、您的月收入范围？ A、1000以下 B、1001-3000 C、3001-5000 D、5001以上 6、您比较能接受的休闲运动服装价格是？ A、100以内 B、101-200 C、201-300 D、301以上 7、在购买休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响完全没有影响?有一定影响有较大影响 完全由品牌影响请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰 B、促销打折 C、换季打折 D、节假日 E、随意（无所谓） 10、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选品质? C、服务 D、款式 E、推广方式 F、舒适合体 G、 体现个性 H、品牌形象 I、流行性 J、服务功能性 K、店铺装修与陈设 L、颜色搭配及面料 M、其他 11、您购买该类运动服装的频率是？ A、不固定 B、平均一月购买一次 C、平均一季度购买一次 D、平均一年购买一次 E、其他 12、您购买前的信息来源主要是？（多选）您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计？ B、 清新自然 C、 传统雅致 D、时尚动感 E、其他 14、您最经常购买的休闲服装品牌是ADIDAS B、真维斯 E、森马? 您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选） D、累计消费反现 E、有奖销售 F、贵宾卡促销 G、其他＿＿＿ 16、请问您认为选择以下哪种人士作休闲服饰的品牌代言人比较合适？ A、影视明星 B、 歌星 C、 模特 D、成功人士 E、体育明星 F、其他 17、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？（多选） F、服装展览会 18、请问您通常在以下哪些场所购买休闲服饰？、 近些年，“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。国内休闲服装品牌多达2000多种，休闲服装已在我国服装产业中渐居主导地位。据调查，目前的中、青年是服装消费的主导群体，占服装消费总量的％，40岁以上的占％。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，不同的消费群体对服装的消费层次各不相同。 1000以下 1001-3000 3001-5000 5000以上 女 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 40以上 6% 2% 0% 0% 0% 0.2% 2% 8% 1.2% 1.4% 0.6% 0.6% 0% 3.8% 3% 4% 2% 0.8% 0% 0% 0.2% 1.2% 1% 0.8% 8% 13.8% 4.4% 6.6% 3.6% 2.4% 男 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 40以上 6.6% 1% 0% 0% 0% 0.2% 3% 13.4% 24% 1% 0.6% 0.8% 0% 7% 5% 5.4% 5.6% 1.6% 0% 0% 0.6% 1.8% 0% 2.2% 9.3% 21.4% 29.6% 8.2% 6.2% 4.8% （2)休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格逐渐融入传统服装。传统的正装突破以往的限制， 休闲服装产品风格多样化。如今消费者对休闲服装的种类、风格的要求是各有所异。其中要求凸显个性的占24%，要求清新自然的占22%,钟情传统雅致的占16%，时尚动感的占20%。 消费者购买行为分析 购买休闲服饰的原因 根据调查我们得到因生活需求购买服装的比例最大，占58％，从这里可以看出的消费趋于理性化，其他购买服装的原因及比例如下：一时冲动12％，追求潮流15％ ，赠送礼品12％ ，其他3％。 购买服装主要时机 （3）消费者选择款式24％ ，舒适度22％，面料21％，价格14％，品牌效应10％，时尚潮流9％