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艺术：文案写作背后的秘密 原文：挖掘文案背后隐藏最深的秘密 艺术是相通的。小说是一个故事，一个世界，传达各种信息，是一种伟大的思想，精神力量的驱动。文章又是什么，文章是一种思考，是灵感的闪光，是信息的传达，更是思想的凝聚。以此类推，文案是什么，文案也是一样的，相否的是，文案的中心必须是为能够突出产品吸引力、特色，最终为购买及消费服务，因为文案为突显价值从来都要求跨越文案本身，追求文案之外的价值。好的写手，好的文案，本身就具备思想家的特性。 人们买杂志是为了阅读文章，但文案是人们不愿意检阅的文字，你如何让他阅读，是你需要思考的核心。 你的文案不是广告商的通告，好的文案像朋友的书信，言辞间要有关爱，要有热情，这是人们愿意为你的文章买单的要点，而不是文字本身。 捷登设计的资深文案策划认为，文案的写作，像音乐，通畅很重要，它的构架过程要符合人们的思考逻辑，这是最起码的，你要把你堆积的论证排列好，使它更有力。 广告本身的立足之地是含有谎言特性的，你在谎言和真实之间要把握好取舍，哪边做的过了头都不好。 在文案写作的过程当中，请你发挥想象力，你的读者就在你面前倾听，不要挑战阅者的耐心。 高端文案的文字是要精简到一个字都不能删减的，普通文案做到言简意赅也是基本。 文案传达信息的速度比影音慢，你要发挥出文字的力量，做影音之所不能。一般动词能更好的传达出一个画面，因为你没提到的阅者想象力会自动填充。 动词带给人的想象力体验往往是一个完整的过程，是一个从头到尾的画面，形容词则是一个固定的画面，所以多使用动词，让文字的画面动起来! 文字和影音的区别你要抓住，如此才能和影音泛滥的今天让文字广告立足。你要知道，文字可以把意思传达的更直接透彻，文字构建出来的画面和意境影音办不到，你要发挥出来这点。 文案标题传达的信息越多越好，新颖和吸引尤为重要。文章开头第一句也非常重要，可以考虑延用标题，第二句也还是很重要，这两句要深思熟虑，高端文案为头两句耗掉几个小时的时间是很正常的。 好的文案最好能够配合图片而排版，长短掌握好，使文章排版后看起来简洁美观。 写文案的速度要尽量提快，目的还是为文字的言简意骇做训练。一个东西，你可以试着从一百个点面来表达它，来描述它，在短时间内表达你要表达的东西，精神高度紧张和非常平静状态下写出的东西都有独特性。 写作，你别太爱它。 你爱写作，所以每写出一个作品，都像自己的孩子一样爱，你太爱它，所以看不到它的缺点。 别太爱它，才能让它更完美，很多事情就会变得简单，因为太爱，我们的判断出现了畸形。 文案完全可以赋予更高的思想境界，使之脱离广告的范畴，你可以试着载入更深层的思考，让你的文案值得回忆甚至回味。 捷登设计资深文案认为，写文案想象力很重要，到一定的级别不是在写文字，而是在写一种思考一种思想一种灵感的闪光!抓住它，想办法变成文字! 初步的市场营销理念需要知道，消费者的心理更需要研究，做文案必须有市场意识，这是首先的，也都是基础性的。 文案要接触最前沿，要时刻保持思想的超前性和高度性，需要关注时事大事、时事新闻和事物的发展动态 推荐阅读书籍：《社会心理学》、《消费心理学》、《市场营销学》 文案会陷入一种格局，我们要打破格局，你能够把汽车广告写的像银行，就可以鹤立鸡群了。 你的文案要加入你自己独有的味道。 用词要有新鲜感 文案写作思路推荐： 写作文案可以先写出轮廓，用大白话把你要写的东西写好，整篇文案有了轮廓形态后，开始敲打文字，主要是把文字精打、精简起来，不停的精简直到无法再 压缩，接着替换掉常用文字，使阅读体现出一定的新鲜感，最少在文字上有了新鲜感，一般文字的精简和美化工作要耗掉至少两个小时。 文案像武功一样，初期才需要我们有这么多要去做到的地方，等你境界高了，你可以出招于无形，无招胜有招，可以完全的无规则且踏足巅峰。 最后就是多阅读了，文案需要懂很多知识，不断的扩展思维，脑袋里的货多了，写的时候更有料，建议读汽车，银行等相关高端产品的文案，学习，坚持一两年的时间你会有收获。 补充1 文案跟写作是一样的，只是不同之处在于营销性，小说写手或者写作爱好者，做文案的转化过程很快的，这点容易被别人拿专业知识忽悠住，诸位要特别注意。 广告学里说可通过感性，理性等手法来达到营销的目的，树立企业形象也是文案必须照顾到的地方。在文案写作之中，文学的修养和写作技法的使用、心理学的应用都是为了更好的操纵受众的潜在意识、欲望，直接或间接的让受众产生记忆，消费。 广告文案写手可以通过故事，诗歌，散文，议论文，新闻体等来进行广告诉求，诉求以正面、侧面都可以达到效果，侧面的主要以软文为主，软文境界偏高时，表面看来产品信息是文章之中的配角，其实做了线索的中心，但又不引起反感和注意，却又在潜意识下打动了受众。 做文案新闻学的学习很有必要，新闻也是软文常用的杀招，心理