目前我国网络营销发展现状1目前我国网络营销发展现状1.doc

目录： 一、网络营销的内涵 ㈠网络营销的产生 ㈡网络营销的概念和内涵 ㈢网络营销的内容和特点 二、我国网络营销发展状况 三、网络营销发展存在的问题 四、如何推动网络营销的发展 五、结语 参考文献 一、网络营销的内涵 ㈠网络营销的产生 20世纪90年代初，因特网的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热潮，世界各大公司纷纷利用互联网提供的信息服务和拓展公司的业务范围，并且按照互联网的特点积极组织企业内部结构和探索新的营销管理方法，网络营销由此诞生。 网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、竞争及营销观念的转变密切相关的一门新学科。网络营销的产生有其特定的技术基础、观念基础和现实基础。 ㈡网络营销的概念 网络营销是企业借助互联网实现营销目标的一种营销手段，也是电子商务的重要组成部分。网络营销的概念有广义和狭义之分，广义的概念是企业利用一切计算机网络（包括企业内部网、行业系统专线网及互联网）进行的营销活动都可以叫做网络营销；狭义的概念专指以互联网为主要营销手段，为达到一定的营销目标而展开的营销活动。也就是说，网络营销是企业整体营销战略中的一个组成部分，是利用Internet技术，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、实现营利目标的经营过程。 网络营销与电子商务密切相关，但它不等同于电子商务，可以这样说吧，电子商务的发展促进了网络营销的发展，而网络营销则是电子商务发展的基础，开展电子商务活动离不开网络营销。 ㈢网络营销的内容和特点 网络营销不同于传统营销，它包含的内容丰富：网上市场调查、网络消费者行为分析、网络营销策略的制定、网络产品和服务策略、网络价格营销策略、网络渠道选择与直销、网络营销与网络广告、网络营销管理与控制等。 网络营销的特点鲜明，它突破了时间和空间的限制，是企业可以随时随地开展营销活动;它能够充分利用互联网上的各种资源使营销人员能更好的开展营销活动；企业和顾客可以通过互联网进行双向互动式的沟通；它比传统营销更能节约成本，减少了店面租金、库存等。 二、我国网络营销发展现状 众所周知，随着人们生活水平的提高和互联网的普及，越来越多的人开始接触电脑，智能手机，越来越多的人通过这些来浏览网页、购物、qq、微博、微信、飞信、视频、音乐等等。从上面的图表我们可以发现我国网民增长速度越来越快，从最初2005年的111000万人到2012年的56400万人，互联网的普及率从最初的8.5%到2012年的42.1%，短短八年的时间里实现了质的跨越。在2009年到2011年网民剧增 。可见，我国网民规模的扩大和互联网普及率的提升为网络营销在中国的快速发展提供了有利条件。 但是据中国网络信息中心统计数据显示截至2012年12月底，受访中小企业的电子商务应用水平较低，开展在线销售的比例为25.3%，开展在线采购的比例为26.5%。可见，我国网络营销目前的发展状况不是特别令人满意，仅仅是利用互联网做一些表面的广告宣传，或是发一些电子邮件调查，或是通过一些微博、微信等方式联系客户感情来增强客户关系管理。 这是2012年在各媒体中投放过广告或营销推广活动的企业的比例，通过图表可以明显看到，利用互联网来营销的企业比例高达23.0%，在未来几年，肯定有越来越多的企业利用互联网来进行网络营销，因为这是一个时代的趋势，更是因为互联网提供的高便利性。互联网成为各个企业推广活动的首选方式，已经大大超过了电视、报纸、杂志等传统渠道。 三、我国网络营销发展存在的问题 虽然我国网民规模庞大，为网络营销的发展提供很大的空间，但是，我国网络营销也存在一些问题。首先，从企业本身来讲，一是管理人员缺乏对网络营销的正确理解，以为网络营销就是在网上销售，有的管理人员认为自己的产品不适合进行网络营销，就主动放弃这一市场。其实他们没有看到现在这个社会不充分利用网络营销注定会被社会所淘汰。二是开始利用网络营销的企业网站建设水平不高，近几年，我国域名总数增长迅速，截至2012年底我国域名总数为1341万个，网站总数为268万个，这一定程度上表明越来越多的企业为更好的进行网络营销，已经迈出网站建设这一步，然而，许多企业的网站只是一个摆设，也可以说仅仅是一种静态宣传。企业缺乏对网站建设进行管理，而且网站缺乏创意，网页更新不及时等，由于种种原因使得网络营销的效果很不理想。其次，从企业外部条件来看，一是由于市场规模不够庞大。截至2012年12月底，互联网普及率达到42.1%，网民规模达到5.64亿人，但是城乡市场不协调，农村市场有待开拓。二是网络安全问题。尽管淘宝网的支付宝给消费者提供了一些安全机制，但这远远不够，假冒伪劣商品屡禁不止，欺诈行为也时有发生。因而消费者担心上当受骗，这就严重限制了我国企业网络营