(体育赛事管理复习资料.docVIP

体育赛事定义： 运动竞赛角度：在裁判员主持下，按统一的规则要求，组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量 项目管理角度：①体育赛事指由特定的组织团体，透过有计划的筹备、营造、管理，在特定的时间、地点集合个人或团队，以达成预期目标和宗旨，并藉一项或以上的运动，依循各种运动规则，举行比赛，各种单项的运动比赛和综合性运动会皆涵盖其中 ②体育赛事是特定的组织团体依其本身举办之目的，透过科学化的管理与筹备过程，在特定的时间与地点下，召集运动竞技活动的相关人员（运动员、裁判、工作人员和观众等）及团体（运动组织、运动器材供应商、媒体、赞助商等）共同参与所形成的综合性集会 特殊事件角度：是个一次性的或很少发生的事件，不同于惯常的节目或赞助商和组织主体的活动；对于消费者或客人，特殊事件是个休闲、社会或文化经历的机会，不同于惯常范围的选择，并超出了日常经历 体育赛事是指：以体育竞技为主题，一次性或不经常发生，且具有一定期限的活动。它不仅能够推动举办地旅游业的发展、提升举办地知名度、改善城市形象，还能够对举办地的经济、社会、环境等诸多领域产生影响。 国外体育赛事的分类：超大型体育赛事、大型赛事和一般赛事 按项目分：单项体育赛事、综合性体育赛事 体育赛事四大特征：聚集性特征、体验性特征、综合性特征、外部性特征 聚集性特征：大量人流的空间聚集、大量信息流的时间聚集、大量物流的空间聚集 体验性特征：在体育赛事现场，大家不是为赛事纪念品付账，而是为自己的愉快买单，为体验而付出。 综合性特征：直接服务人流（酒店业、餐饮业、旅游业、零售业、娱乐业、安保业、医疗保健业）、直接服务物流（交通业、储运业、邮政业、保险业、海关、商检、外运等）、直接服务信息流（咨询业、通讯业、广告业、传媒业等）、直接服务资金流（银行业、保险业、信托业、会计、律师、咨询等中介机构） 外部性特征：是指赛事运营主体的经济活动对正外部性受体所带来的有利影响，而大型体育赛事正外部性的受体并不需要为此付出任何成本。对城市就业的促进、政府税收收入的增加、城市居民的生活质量的提高 内部利益相关者包括：赛事所有权人、赛事主办组织、赛事参与者等，它们是构成体育赛事的重要组成部分 外部利益相关者包括：举办地政府、主办社区、媒体、观众等，它们是体育赛事的内部核心系统与外部环境的联系 政府是体育赛事中最主要的利益相关者之一：成功运作一项体育赛事要得到政府的大力支持和参与；政府是体育赛事的主要需求者，是体育赛事综合影响的受体。政府控制着大量的体育赛事资源；从赛事运营的实际看，政府在体育赛事运营中某些环节的作用是赛事顺利完成的前提，是体育赛事成功举办的必要条件 政府在体育赛事的运营中必参与的环节：赛事的申办（赛事的申办费用大幅攀升、政府作用在赛事的申办过程中越来越重要）、赛事的组织（需要政府出面协调各部门、通过政府行政力量调配公共资源） 关于社区的定义和解释：一类强调精神层面，即人群的共同体——如成员必须具有共同的传统、价值等；一类强调地域的共同体，即具有共同的居住地，即在一个地区内共同生活的人群） 媒体与赛事的关系：体育赛事需要媒体的大量报道来唤起人们对体育赛事的关心和热情；媒体通过报道大量的人们感兴趣的体育赛事来获取更多的利润。所以体育赛事与媒体一直维持着不可分割的共生关系。 奥运会是体育赛事与媒体结合的一个最为典型案例： 奥运会的发展壮大与电视转播权的出售直接相关。通过出售电视转播权所得收入，国际奥委会给奥林匹克运动和比赛提供了无法预计的财政基础；通过过电视转播和媒体的报道，使得全世界人民都了解和关注奥运会。 我国体育赛事的电视转权市场不景气的原因： 部门垄断：规定电视机构必须购买转播权才能转播体育赛事，但是中央电视台对某些赛事具有独家购买权 行业垄断：电视台的垄断程度很高，我国的电视台都是国有国营，其他行业无权经营 意识滞后：我国的电视媒体具有政府喉舌的职能。在计划经济体制时期，转播体育赛事是生产公共产品，相当于一种公益活动，转播国内赛事不需要支付转播费 赞助商：对于企业来说，成为体育赛事的赞助商是企业市场营销的一个绝好机会；对于体育赛事组织者来说，赞助商是体育赛事成功运营的重要组成部分。既可以为体育赛事组织者提供大量的资金和现金等价物，同时还会投入大量的人力、物力和财力用于赛事的宣传和推广 观 众：既包括直接到比赛现场观看体育赛事的现场观众，同时还包括通过电视、网络等媒体观看体育赛事的观众。 为什么说观众成为体育赛事不可或缺的主体，是体育赛事重要的利益相关者之一？ 体育赛事的精彩程度决定着观众的数量；体育赛事的观众与体育赛事的质量直接相关；体育赛事观众的多少直接影响赛事组织者的收入；体育赛事观众的结构与赛事对举办城市的经济影响直接相关。 体育赛事的综合影响是指某一地区因举办体育赛事而形