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“携手你我，让希望代代相传”——万名大学生勤工俭学，十万名贫困中小学生助学计划新闻发布会 项目主体：中国移动广东公司 活动背景2007年，根据中国移动广东公司“感恩广东”活动的整体部署，围绕“关爱”主题，中国移动广东公司投入专项资金5000万元，为学生搭建勤工俭学平台；在全省范围内招募10000名在校大学生，通过勤工俭学方式参与公司服务厅、服务热线、户外营销推广等工作；同时鼓励学生每工作1小时即捐助1元钱，建立爱心基金，用于资助10万名贫困中小学生，提高“关爱”活动的受惠面。在“携手你我，让希望代代相传”为大主题下，以“爱心传递”为活动主题，突出“手拉手、关爱生生不息”的理念。 项目调研作为一家对社会负责任的企业公民，中国移动广东公司相当注重对社会公益事业的参与，多次推出“感谢广东”、“感恩广东”等大型专题年度系列活动，关爱对象主要包括学生、农民、外来工等群体。而此次新闻发布会的重要职责，便是透过现场活动及新闻传播的方式，将中国移动广东公司“授人以渔”的爱心传递理念进行诠释，同时突出“感恩广东”活动中的“关爱、跨越、和谐”系列主题，让更多的学子与社会公众了解万名大学生勤工俭学，十万名贫困中小学生助学计划”。 项目策划 公关目标： 扩大中国移动广东公司在学生群体中的影响力，目标群体关注并参与? 表现中国移动广东公司作为优秀企业公民的责任感，影响和带动更多企业和更多人，关心、关注贫困家庭学生，关爱和帮助社会弱势群体，构建温暖的和谐社会。 目标受众： 广东省内大学生群体 社会公众 本地主流媒体记者? 公关策略： 增强活动公益主题的情感张力：? 以“携手你我，让希望代代相传”为活动主题，并将“携手你我”为视觉创意元素，进行现场物料的设计，使现场呈现温暖、热情、友爱的氛围； 体现活动以勤工俭学的学生群体为主体： 邀请广州18所主要高校的社团同学以及市内增城区贫困小学生出席活动，并作为活动主角，进行爱心火炬传递，发布勤工俭学项目宣言，通过大小学生的亲身参与，促进其在校园的有力传播； 联合相关政府主管机构共同举办： 本次公益活动由中国移动广东公司联合广东省教育厅共同发起，借双方合力提高整个活动的公信力，确保整个活动有广度，有深度，有执行力。 项目实施时间：2007年5月14日地点：东方宾馆宴乐厅参与人员：广东省副省长宋海、中国移动广东公司总经理徐龙、教育厅副厅长李小鲁、中国移动广东公司副总经理高志兴等领导和嘉宾出席了活动的启动仪式。活动当天还有来自中山大学等十八所广东高校的领导和学生代表参与，以及全国性、省、市级媒体的出席，现场与会人员将近200人。 流程： 嘉宾签到, 参观体验项目介绍展廊 启动仪式：爱心火炬传递、点燃，学子集体宣誓 公司领导及教育系统领导致辞 小学生代表互动采访、大学生代表发言 现场活动细节 广东省副省长、省教育厅副厅长、中国移动广东公司总经理等嘉宾领导出席活动 会场入口处布置的项目展示长廊凸现“携手你我，让希望代代相传” 活动的爱心携手T恤省领导，举办单位领导，大学生代表以及小学生代表联合点燃爱心火炬并传递，寓意深刻来自18所院校的大学生代表集体庄重宣誓参与勤工助学??大学生代表更用自己在困境求学的心历路程故事感动了现场的每一位 效果评估 现场成效 当天的活动庄严大气，充分展现了企业、政府、高校等多方相关代表的广泛参与和支持，同时活动流程紧密顺畅、极具感染力，现场高潮迭起、气氛热烈，令人印象深刻。现场以项目介绍长廊，以及手拉手的KT人物板，充分展现了活动的主题内涵，营造了鲜明的活动气氛。而与会的大学生代表和工作人员，身着爱心传递活动勤工俭学工作服，使得会场当天“感恩广东 爱心传递”口号及其活动成为流动的、随处可见的、统一的视觉表达。 传播效果 媒体传播覆盖面广本次活动邀请了27家媒体， 在5月14日至5月29日期间，旭日因赛共为中国移动广东公司实现32 篇的新闻报道（转载传播未计入内）。其中，覆盖到了广州日报、南方都市报、南方日报、羊城晚报等13家报纸媒体，新浪、搜狐等6家网络媒体，3家电台媒体以及5家电视台媒体 活动得到与会媒体的及时刊出，时效性强，高度聚焦在活动的当天，3家电台媒体、4家电视台媒体全部播出相关的活动新闻；在活动结束后的2天内，27家媒体共有21家媒体实现了播出报道，占总数的81％。 平面媒体大篇幅报道详尽到位在活动所取得的报纸媒体报道中，大篇幅报道所占比例很高，广州核心媒体绝大多数都对活动做了较大篇幅的图文报道，1000字以上的报道占将近70％ 的比例。 活动得到后续重复报道，成为517电信日亮点内容在5.17世界电信日中，有5 家广州平面核心媒体，对于本次活动做了后续二次报道，也让本次活动成为电信日的一大宣传亮点《广州日报》大版面报道??????