[12建环1班1组洋瓷装饰有限公司创业计划书.docx

编号：建环1201 大学生创业计划书创业团队项目名称洋瓷装饰有限公司团队班级与组别12建环1班1组负责人王同兴成员学号（后两位）姓名及撰写部分20王同兴营销策划4张大鹏企业管理计划5宋杰敏投资分析6孙胜风险分析8张轩轩市场与竞争10蒋亚丽财务管理9刘雪梅运营计划15冯雷生产管理18王新旭品牌策划二〇一三年十二月大学生创业计划书公司名称：洋瓷装饰有限公司公司性质：专门从事地面材料的销售与安装公司地址：山东商业职业技术学院邮编： 250103公司负责人姓名：王同兴职务：总经理电话 Email：diy34031@163.com公司主页（WWW）目录●概要●企业概况营销策划企业管理计划投资分析风险分析市场与竞争财务管理运营计划生产管理质量检验管理品牌策划一概要本公司主要是由设计部、技术部、生产部、市场部、营销部以及公司股东管理层构成。公司生产初期将以中低档次家用陶瓷家具及陶瓷一体化装潢项目为主要产品，。同时承接酒吧、咖啡馆、饭店等场所的陶瓷吧台、桌椅、墙面装潢设计与制造。在公司建设中后期，在积累了初步资本的基础上进一步扩大生产规模，进行高档陶瓷家具的生产，在陶瓷用料上使用特种耐压陶瓷，木材主要以红木为主，在产品外观设计上大胆创新，挑战极限。同时进一步开拓产品市场，不断向世界范围拓展业务，逐步拓宽产品领域，成为以陶瓷家具为核心产品的多元化经营集团公司。二企业概述1.1公司的宗旨：发展具有特色的企业文化服务于广大人民1.2公司名称：洋瓷装饰有限公司公司概况：现已成为具有生产，销售，装修能力的综合性公司主营业务：代理、销售、批发（以瓷砖为主）目标：打造瓷砖领域领先企业宗旨：做强、做精、做准、做好、做妥、做稳1.3公司的经营理念：公司的目标是在十年之内成为国内知名的装饰行业公司，在国际市场占有一席之地。通过高质量的产品，高性能的服务来回报广大客户对于我们的支持。1.4行业分析1、市场需求获得了较大的发展。全国房地产业的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大。随着个人收入和品味的提高，中高端瓷砖产品需求不断扩大。另外，随着基础设施改造、居民住房建设的投资也日益增加，伴随GDP的稳步增长，普通民众的收入也不断增加，且开始讲究装饰住房，瓷砖等建材商品需求日益上升，瓷砖市场前景广阔。虽然在全球金融危机的笼罩下，国内各行业普遍受到影响。但我国总共5万亿元的基础建设投资计划对于建筑建材行业在较长一段时间内将有极大的推动作用，特别是对于建材行业拉动十分明显。市场对于该板块不可能只是短期炒作。从行业前景来看，建材板块在此次金融危机拥有较大的优势。目前建材行业景气度持续，未来行业集中度有望提高。A、实施创业的基本条件123B、公司性质和主要经营范围公司的法律形式采用有限责任公司形式，性质为混合经济。主要经营范围为瓷砖销售及其延伸产品的销售，室内装潢设计和室内装潢施工及其配套制品的销售，家居式空间相关用品的制造的原材料销售。2、经营理念做准、做精、做好。作准品牌掌控。做精品质控制，做好顾客和分销商的服务。为顾客服务以建立企业的美誉度，为分供方服务以提高质量。三营销策划一、国内瓷砖市场现状1、国内瓷砖市场竞争状况由于国内房地产业近几年的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大，目前市场上有近3000家本土企业生产的建筑墙、地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。和其他行业相比，中国的建筑瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低，没有一个品牌的绝对市场份额超过5%，这和家电、汽车、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个领导品牌形成鲜明对比，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌。也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。?通过近几年的发展，产生了一些如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等国产名牌产品。同时，部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等，垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开始开拓中端市场。另一方面，东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、斯米克、蒙娜丽莎等等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏、诺贝尔、马可波罗等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。此外，还有近三千家的小企业，利用价格优势抢占低端市场。因此，国内瓷砖市场的总体结构如下：?整个瓷砖市场高、中、低市场呈金字塔状，高档市场占整个市场的10%左右（附注：上海、