网络营销导向的企业网站研究网络营销导向的企业网站研究.ppt

项目二 目录导航 2.1 网络营销导向的企业网站研究的问题 2.2 企业网站建设的一般要素 2.3 网站建设对网络营销的影响 2.4 网络营销导向企业网站典型问题研究 2.5 网络营销导向企业网站建设的一般原则 2.6 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介 网站标准（Web标准）及其应用现状 《企业网站建设指导规范》的意义和内容 2.7 网站评价与网站诊断 关于网站标准（Web标准） 由Web标准组织倡导的网站标准是目前逐渐被接受的一系列网站建设标准，目的在于改进HTML网站设计语言中存在的严重制约其发展的问题，适应未来网络应用更多的需求； 网站标准是从互联网发展的整体趋势角度提出的网站建设标准，以网站建设技术规范为主要内容。 WEB标准的主要内容 目前所通常所说的WEB标准一般指网站建设采用基于XHTML语言的网站设计语言,WEB标准中典型的应用模式是“css+div”。 实际上，WEB标准并不是某一个标准，而是一系列标准的集合。 网页主要由三部分组成：结构（Structure）、表现（Presentation）和行为（Behavior）。 对应的网站标准也分三方面：结构化标准语言，主要包括XHTML和XML；表现标准语言主要包括CSS；行为标准主要包括对象模型（如W3C DOM）、ECMAScript等。 CSS＋DIV网站设计的优势 具有XHTML网站设计语言的六大基本特点； CSS网站设计代码简洁，可以节省大量带宽； 增加了有效关键词占网页总代码的比重，具有对有哪些信誉好的足球投注网站引擎友好的优势； CSS+DIV制作的网站改版相对简单，从而降低了网站改版的成本。 CSS＋DIV网站设计的问题 对于CSS的高度依赖使得网页设计变得比较复杂； CSS文件异常将影响整个网站的正常浏览； 对于CSS网站设计的浏览器兼容性问题比较突出。 采用XHTML网站标准设计的网站举例 网络营销指南： DoNewsIT社区： 博客网： 博易网： 网易： 265上网导航： 关于《企业网站建设指导规范》 中国互联网协会《企业网站建设指导规范》从网站建设对网络营销策略提供支持的角度提出一系列参考规范，让网络营销导向的网站建设思想通过网站的基本要素体现出来，从而让网站发挥其应有的网络营销价值。 《企业网站建设指导规范》主要从网络营销导向网站建设角度对网站建设提出若干规范。 企业网站指导规范的意义 对企业网站的价值：让网站真正成为有效的网络营销工具，在降低营销成本的同时，通过网站、有哪些信誉好的足球投注网站引擎等获得更多的客户。 对网站用户的价值：方便获得有效的信息和服务，便于选择值得信任的产品/服务提供商； 对网站建设服务商的价值：提升网站建设服务专业水平，树立服务商的专业形象，避免低层次的价格竞争； 对网络营销服务市场发展的价值：规范网站建设服务，企业网站建设有可参考的依据，有利于提升网络营销专业服务水平； 对网站开发人员的价值：遵循具有指导意义的网站规范，从企业营销策略需要角度建设具有网络营销功能的网站； 对中国网络营销发展的价值：建立并实施网站建设规范对企业网络营销整体水平的发展具有深远意义。 企业网站建设指导规范的主要内容 建设网络营销导向企业网站所应遵循的一般原则； 网站建设基本流程规范； 网站建设采用的技术规范； 网站优化设计规范； 网页模版设计规范； 网站的可信度； 网站运营维护指导规范； 网站服务器配置规范 网站专业性评价的内容和方法。 项目二 目录导航 2.1 网络营销导向的企业网站研究的问题 2.2 企业网站建设的一般要素 2.3 网站建设对网络营销的影响 2.4 网络营销导向企业网站典型问题研究 2.5 网络营销导向企业网站建设的一般原则 2.6 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介 2.7 网站评价与网站诊断 网站诊断评价对网络营销的价值 不同机构的网站评价指标体系 自行实施网站诊断的建议 自行实施网站诊断的建议（1） 网站规划与网站栏目结构诊断： 网站建设的目标是否明确？网站要为用户提供哪些信息和服务？ 网站导航是否合理？用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及回到首页吗？ 各个栏目之间的链接关系是否正确？ 通过最多3的点击，是否可以通过首页到达任何一个内容页面，是否可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页？ 是否有一个简单清晰的网站地图？ 网站栏目是否存在过多、过少，或者层次过深等问题？ 网站内容及网站可信度诊断: 是否提供了用户需要的详尽信息，如产品介绍绍和联系方式？ 网站内容是否更新及时？过期信息是否及时清理？ 网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否分别有能反映网页核心内容的网页标题？是否整个网站都用一个网页标题？ 网站首页、各栏目首页以及各个内容页面HTML代码是否有合理的META标签