毕业设计论文-《旅游商报》全新改版商业策划书.doc

《旅游商报》全新改版商业计划书 ■中国国内惟一以“商务”命名的旅游经济类全国性主流媒体。 ■中国传媒领域一个全新的极具成长潜质的报业品牌。 ★中国资深传媒人士，偕著名策划专家、经济学者，倾力打造…… 目录 第一章 传媒项目综述 一、旅商传媒项目概述 二、旅商传媒公司定位 三、旅游商报简介 四、旅游商报的竞争优势 第二章 管理团队及组织形式 一、管理团队介绍 二、智力支持 第三章 行业，市场竞争分析 一、报纸保持主流媒体地位 1.理性看待报业发展前景 2.中国报业实则方兴未艾 3.新的传播媒介绝不会取代报纸 4.报纸在世界范围内仍是主流媒体 5.媒体前景引资本纷至沓来 （1）传统媒体是投资者首选 （2）资本形态模式将成就传媒业扩张 （3）互联网投资的“黄金时代”尚未到来 二、经济类报纸市场概况 1 经济类报纸大体分类 2.新财经媒体的基本发展 3.财经类报纸的财富诱惑 4.报纸仍是商务人士每日接触率最高的媒体之一 5.新兴财经类报纸的特点 三、同类市场竞争分析 1．关于同业竞争和各自特点、优劣势分析 2.以独特定位挑战市场竞争 3.为什么要从区域入手 第四章 报纸经营 一、组织管理与业务管理 二、旅商传媒经营目标 三、旅商传媒发行业务 四、旅商传媒广告业务 第五章 财务分析 第六章 合作方式 第七章 附录 第一章 传媒项目综述 该章节包含以下内容 一、旅商传媒项目概述 二、旅商传媒公司定位 三、旅游商报简介 四、旅游商报的竞争优势 一、旅商传媒项目概述 为了顺应中国传媒业改革大势，实现跨区域经营，《旅游商报》经过深入考察研究，拟设立旅游商务传媒（XX）有限公司（暂定名，以下简称“旅商传媒”），经营《旅游商报》在全国的发行、印务、广告、网络、资讯等业务，将《旅游商报》打造成国内唯一的旅游商务专业报纸。 二、旅商传媒公司定位 旅商传媒（XX）有限公司是《旅游商报》发行、印务、广告、网络、资讯等业务的经营运作机构。公司除每年向旅游商报社支付管理费，另外提供报社采编、出版费用，在经济上保证报社日常运转（或可以统一由一个财务中心管理公司及报社人员各项开支）。公司与旅游商报社是两个独立的法人实体，是密切合作、共同发展的伙伴关系。 三、《旅游商报》简介 《旅游商报》是经国家新闻出版总署批准出版，由陕西旅游出版社主管、主办。国内统一刊号 CN61-0067 《旅游商报》现为周刊，4开版“黄金报型”，16版（逐渐过渡到24版、32版，周二刊），80克铜版纸全彩色印刷，面向全国发行（办理全国邮发）。 1. 办报目标：办成一份在全国极具影响力的以旅游经济新闻、商务资讯为主，生活为辅的专业旅游主流媒体。 2．报纸定位： 以旅游经济报道为主，提供丰富的旅游商务资讯，强调旅游新闻的实用性；推广、介绍旅游景区、城市、产品等旅游产业。同时，关注商务精英人士之品味生活（包括商务旅行、商务消费等等），彰显人文色彩。 3．报纸特点：站在高端保持全局性视角的同时，关注地方旅游经济发展；站在严肃立场透视经济现象的同时，关注轻松的旅游商务生活。 4．读者定位：以海内外休闲人士、旅行爱好者为主，以经济管理部门和研究单位、专家、学者及社会中间收入群体为泛众读者（其中的工商业者和中小企业者为一重要群体-----有钱、有闲群体为读者）。 5.新闻风格：坚持理性、客观、公信、及时、全面、准确、鲜明、生动、公正的新闻特色，坚持新闻性、原创性、实用性、可读性、服务性的报道原则。 6.生命线：谨防政治风险和政策风险，新闻纪律、舆论导向坚守始终。以公正报道体现公信力，以原创新闻提升竞争力。 7.旅游文化：提倡人本精神，体现人文关怀，形成《旅游商报》特有的“四厚”文化——“厚德、厚道、厚积、厚重”。 四、《旅游商报》的竞争优势 ☆ 《旅游商报》为当前中国惟一以“商务”命名的旅游专业主流报纸。名称听来，大气、大方、大雅。近年来，随着国家商务部的组建，旅游领域炙手可热！“旅游商务”遂为中国经济社会之“高频词”！ ☆ 《旅游商报》定位精准的旅游新闻、实用旅游资讯、产品等，加上强调人文读本的可读性内容增强报纸的竞争力；以客观、真实、多层次和全方位的报道体现报纸的公信力，以丰富的旅游资源与各行业结成旅游产业链，为客户读者服务形成广泛的社会影响力。 ☆ 《旅游商报》产权明晰、资源优质、结构合理、制度先进、市场化取向明确，前卫的新闻理念和现代的经营理念以及制度上低成本的转型与创新，将为报纸带来极大的成长空间。 ☆ 一流的管理团队：公司的管理团队具有成熟的旅游经济类报纸经营管理经验，结构合理，实战经验丰富。这支团队是以市场化运作的主流旅游经济类媒体的精英为核心骨干、吸收其他报纸的优秀人才而