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【夜读】傅盛：互联网时代的4个变革趋势2014-06-03 20:39:57我要分享腾讯微博QQ空间QQ好友新浪微博0条评论导读：5月30日，猎豹CEO傅盛，在腾讯做了一个闭门演讲。在演讲中，傅盛首次提出了“互联网时代的4个变革趋势”：消费品时代用户更关注外观感受，以体验和用户认知度制胜；互联网时代，使“单点突破”成为可能，并成为主流；互联网让世界更平，找到极简的点，就能产生引爆；工业化时代是体系促单品，而互联网时代是单品带体系，找到单点，带出整个面。以下，为傅盛演讲实录：互联网时代的4个变革趋势我在公司内部不断讲，要做一个简单的人、做一款简单的产品、把管理目标做得足够简单。这个时代，简单，是一个让我们会看不到甚至看不起的地方，却能迸发出巨大能量，这种能量很多时候会超出我们的想象。这个时代出现了很多颠覆我们认知的东西，包括前几天，一个讲相声的人发布了一款手机，其实我还是挺敬佩的。人都是时代的动物，就是所有的偶然都是必然产生的。我觉得，就好像我们不可能看到一头猪站起来跟你说话，因为它没有这样的必然性。当你看到一个事情流行的时候，你就发现不是仅仅因为它强，是因为这个时代孕育了一个巨大的机会。1、消费品时代用户更关注外观感受，以体验和用户认知度制胜雷总（雷军）有一句话，你无非就是站在风口的一头猪。这个风口是什么？最重要一点，今天很多东西变成消费品，整个思维观念必须改变。20年前，Windows所带来的是工程师和工具化时代；而进入消费品时代，很重要一点在于，对用户来说，它的体验和认知度是第一位的。与消费品时代同步还有另外一个背景——互联网时代。互联网时代带来的是什么？他带来信息传递成本极速降低。大家都是做互联网的，我不需要讲的很细。为什么互联网对传统行业会产生巨大冲击，就是信息成本降低。它所带来的成本降低，是远远高于我们想象的。我们总是认为，工业生产里面生产制造是核心，其实这个观念是错的。2、互联网时代使单点突破成为可能，并成为主流互联网让生产和前端，就是信息传播成本降低了很多，使得用户认知成本降低。互联网带来传统工业时代不具备的信息传递，使得单点突破成为可能和主流。以前在一个复杂体系才能完成的事情，生产物流、销售、品牌所有都做好，才能进行大规模运作。互联网时代，由于可以拉住前端用户，信息传播花的成本低非常多，可直接切入核心，定义一个产品形态，用产品形态建立用户认知，做一款产品就能让所有人都知道。这样，就避免了库存等问题。为什么我要说简单？简单的穿透力是，让用户能够花很低成本就认识你。这一点的重要度远远超过工业品，在消费品时代，你知道最难的一件事是什么？就是让全球几亿人知道你，甚至让他使用你，这个成本最高。whatsapp能卖这么多钱还是有核心点。它极其简单，简单到你都没有机会退出，除非卸载了。这就是最初定位。这种简单概念能够击穿全球几亿用户。你会发现，让所有人建立同样认知极其困难，这就是简单的核心点。在互联网时代，简单才有用，否则传播不出去。但是，互联网让整个世界更平，你有一个点让大家都能认知的时候，就节省了以前大规模的营销费用。3、互联网让世界更平，找到极简的点，就能产生引爆今天的事物通过互联网传播出去，让大家形成共识，这就是巨大时代背景。我们知道以前不可能出现的事情发生之后，就是这种简单的点能被互联网迅速放大。在这个时代，通过一个极简的点，找到一个核心的诉求，它就可能产生引爆。因为这个事情可以被迅速传播出去，它只要足够简单。当然了，简单比复杂更难。其实，找到一个极其简单的点，一下子就引爆了。这种力量强大到我们今天没有真正认识它的机会。我们用一个体系化思维，完成我们对一些东西所谓的布局。4、互联网时代是单品带体系，找到单点，带出整个面我自己总结：工业化时代叫做体系带单品，但互联网时代是单品带体系，先把一个点引爆，顺势而为就可以做出一系列东西。简单的第一大核心，就是降低认知成本。有一次我用QQ，我说要新建一个群，怎么找都找不到新建群，最后崩溃了。当时找了快20分钟。当然，我自己也做过一些复杂的产品。简单的第二步，就是让项目变得可控。我做过很多各种功能版本，最后发现一个规律，如果你规划三个月版本基本上全失败。我遇到是百分之百失败。如果半年以上的发不出来可能性巨大。这让我很困惑。我在360制定了一个“礼拜计划”，每个礼拜必须发一个版本，一个版本在一周时间。我走的时候巅峰十个客户端开发人员，一个周只能一个版本，最后只能发一个功能。这样反而使得那个功能有保证。这样一个更新速度和对现实的反应力，最重要是它让管理简单化。互联网，不是用一个“更好的管理”取代以前的管理，互联网是用一个“更简单的方法”完成对更复杂项目的管理。在这个时代，传播出去是一个巨大的困难，但是一旦传播出去，就会变成巨大能量。此外，产品一定要足够简单。我们一定不要觉得，只有做更