广告文案撰写 浅析平面广告文案的撰写_0.doc

广告文案撰写 浅析平面广告文案的撰写 第１８卷第４期ＶｏＩ．１８Ｎｏ．４重庆工学院学报ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ２００４年８月Ａｕｇ．２００４【文学与写作】浅析平面广告文案的撰写‘谢春林，周锐（重庆工学院工商管理学院，重庆４０００５０）… 亲爱的朋友： 今天，演讲稿的学习就要结束。那么，今天要学习的内容，当然就是演讲的结尾。如何才能在每次演讲结束的时候，不至于太唐突，能给听众留下最美好的回忆，是今天我们要学习的。好的结尾和好的开场一样重要，我们不能前面演讲都很好，就在最后的时候给毁了。… 大学生五四评优演讲稿，先进团支部申请材料08数本6，在湛师的校园里已走过三年，在这三年里，我支部走出了一条独具特色的成长之路，现在让我们一起来共同见证！我支部积极向党组织靠拢，现已有17名党员。支部成员挥洒汗水，共同努力，并在各个方面，都收获了丰硕而… 第１８卷第４期 ＶｏＩ．１８ Ｎｏ．４ 重庆工学院学报 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ２００４年８月 Ａｕｇ．２００４ 【文学与写作】 浅析平面广告文案的撰写‘ 谢春林，周锐 （重庆工学院工商管理学院，重庆４０００５０） 摘要：概述了平面广告的特点和局限性，阐述了平面广告文案写作应掌握的要点，对平面广告文案的撰写作了结构分析．介绍了平面广告文案的写作技巧。关键词：平面广告；文案；受众中图分类号：Ｈ１５２．３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７１—０９２４（２００４）０４—０１３１—０３ Ｏｎｔｈｅ Ｗｒｉｔｉｎｇ ｏｆＰｌａｎｅＡｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔＴｅｘｔ ＸＩＥＣｈｅｕｎ—ｌｉｎ，ＺＨＯＵＲｉ （ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ４０００５０，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＴｈｅｗｒｉｔｉｎｇｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔＴｈｅｒｅ ａｒｅ ｔｅｘｔ ｐｌａｙｓ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔｒｏｌｅｉｎｔｈｅｗｈｏｌｅ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｆａｃｔｕｒｅ． ａｒｅ ｖａｒｉｏｕｓｗａｙｓ ｔＯ ｐｕｂｌｉｃｉｚｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ．Ｆｉｌｍ，ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎａｎｄｆｉｇｕｒｅ ａｒｅ ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ ｄｙｎａｍｉｃｔｈｒｅｅ— ｄｉｍｅｎｓｉｏｎａｌａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ；ｔｈｅｐｒｉｎｔｗｏｒｋｓｌｉｋｅｎｅｗｓｐａｐｅｒａｎｄｈａｎｄｂｉｌｌｐｉｃｔｕｒｅ ａｒｅ ｓｔａｔｉｃｐｌａｎｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ．Ｔｅｘｔａｎｄ ｔｈｅｍａｉｎｆａｃｔｏｒｓｉｎｐｌａｎｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ．Ｓｔｕｄｙｓｈｏｗｓｔｈａｔ５０％ｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｅｆｆｅｃｔｄｅｐｅｎｄｓｏｎｔｈｅ ｌａｎｇｕａｇｅｗｏｒｄｓｉｎａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ．Ｔｈｅｅｆｆｅｃｔｏｆｌａｎｇｕａｇｅｗｏｒｄｓｉｓｑｕｉｔｅｏｂｖｉｏｕｓｉｎｐｌａｎｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｐｌａｎｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ；ｔｅｘｔ；ａｕｄｉｅｎｃｅ 广告文案的写作在整个广告制作过程中起着举足轻重的作用。广告宣传形式多种多样，有动态的，如电影、电视、人物表演等，这些属于立体广告；还有静态的，如报刊、宣传单等印刷品，这些属于平面广告。在平面广告中，文字和图画成为广告的主要表现因素。调查资料表明，广告效果的５０％～７０％来自广告的语言文字。平面广告中文案对广告效果的作用，显得尤其重要。 速度，反复阅读，加深记忆；三是宣传范围广泛，传递信息快捷，能通过购买、订阅深入家庭，易于保存；四是注重美术装饰，有利于提高消费者的审美能力，感染消费者。而且，印刷精美的广告，会被受众张贴、收藏、传阅，产生多次传播效应。１．２平面广告的局限性 一是通过文字语言进行传播，文化程度较低的受众难以读懂，接受不易；二是此类广告量大，旧信息很快会被新信息覆盖、冲淡；三是不如声形俱佳的影视广告吸引人、感染人和有趣味性。四是有些平面广告的传播范围有一定的区域限制。 １平面广告概述 在今天，我们无时不刻的都会主动或被动地接受形形色色的广告信息，稍加注意就会发现有些广告可归为同一概念之下——平面广告形态。广义的讲，凡是发布于平面广告媒体（以长、宽两个维度存在和显露的媒体）上的广告，都称为平面广告。文中着重讨论存在于印刷媒介上的平面广告，即印刷品广告。１．１平面广告的特点 ～是语言信息量大，可读性强；二是读者可以自由调整阅读 ２平面广告文案写作的要点 平面广告文案通过书面语言传播，而书面语言的传播特点包括：受读者文化