酒店字幕 酒店可采用的宣传方式.doc

酒店字幕 酒店可采用的宣传方式 A、影视类媒体 影视媒体是视听合一的传播，是注目率高，覆盖面广的一种大众媒介。影视 宣传能够使信息量的到达率达到最高，是快速提高产品知名度最适合的媒体。除 此之外， 还有很多新兴的影视类媒介， 如， 楼宇电视、 车载电视 （公交车载电视） 、 户外屏… 酒店企业如何策略管理广告 1、酒店广告的意义： 在酒店产品日益标准化的今天，相似性作为标准化的衍生物，已经使个性几乎如同远古的恐龙一样走向灭绝。很多人的感觉是世界上只有五种酒店：一星——五星。甚至一位酒店客房的设计师曾说，从海南岛到黑龙江，他只住过一… 除非能明确界定广告所要求的具体效果，否则，实际衡量广告效果是不可能的。 在和客户的接触中，我发现，一些客户混淆了广告与营销的作用。广告只是营销中的一环，注重塑造、影响消费者的心理形态，如“品牌偏好”。然而，营销却涵盖了广告以及其他功能——这些功能，覆… A、影视类媒体 影视媒体是视听合一的传播，是注目率高，覆盖面广的一种大众媒介。影视 宣传能够使信息量的到达率达到最高，是快速提高产品知名度最适合的媒体。除 此之外， 还有很多新兴的影视类媒介， 如， 楼宇电视、 车载电视 （公交车载电视） 、 户外屏幕等等。 B、广播类媒体 广播传播具有迅速及时、覆盖面广、灵活性高的特点，同时广播是一种以声 音传播为主的媒体，可以在车辆行驶的同时收听，因此深受广大有车一族人群的 青睐。而从收听内容来看，音乐类、交通信息类和时政新闻类节目收听率最高。 缺点：1 现在除了在车上，已经很少有人听广播了。 2 无线发射范围有可能限制收听群。 C、报刊类媒体 报刊类作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，一直是人们日常生活中 重要的信息渠道，它的最大特点是最具新闻价值，人们可从中获取必威体育精装版的各种新 闻，随着社会的进步，报刊已经由单纯的新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综 合而转化，成为广告的最主要的载体之一。 优点：(1)阅读人群广泛 (2)发行量大(3)可进行详细文字说明(4)可进行各种 不同形式的版面设计(5)信息容量大。 缺点： (1)发行区域小(2)重复阅读率低(3)不易保存(4)色彩单调， 视觉冲击力 小(5)时效性短。 D、其他类媒介 在传统的三大媒介之外，还有很多宣传工具，如户外广告、手机短信、互联 网、商业信函、手机报、号簿广告、车体广告、各类印刷品等等，可酌情选择。 与长途客运公司及出租车公司联系，利用车座套印制广告；在火车站、飞机场、 汽车站等出口做灯箱广告；制作酒店的宣传手册；制作大堂及电梯广告；制作酒 水牌；在小纪念品、打火机上印制广告等。针对外来旅游者，可采用与旅行社合 作的方式进行酒店的宣传。 E，自由媒体的利用 印刷类：印刷酒店品牌形象画册，产品手册，新品推荐单张，手提袋，台挂 历。通过商业信函投递，卖场发送，报刊杂志夹送，活动资料派送形式，使广告 进入每一个意向顾客手中，从而扩大项目自身的影响范围。 定点类：中高档楼盘，商务会馆，候机楼，汽车站，大型卖场，银行，旅行 社宣传酒店。 户外广告的优势： 1 户外广告效果更持久，目标到达率为全天 24 小时，全年 365 天。 2 性价比更高，经过对比，成本最低。 户外广告的表现：——机场段户外广告 优点： 1 机场段是公认的高端销售渠道，此处投射可辐射来往机场的旅行，商务，度 假的高端消费人群。 2 且机场段沿途空旷，视野广阔，无高层建筑，利于广告信息的传播。 3 覆盖率广，是具有全国传播力的户外投放效果。 缺点： 1 机场段户外广告众多，若非占据先要位置容易被忽略。 2 来往受众间隔时间长，不适宜做短期信息告知，事宜做长期宣传。 户外广告投放位置的选择 投放目标：提升酒店形象，扩大品牌知名度。 投放原则： 集中力量， 进可能绕着目标消费群的活动轨迹。 选择城市出入口 （机 场，火车南站），城市商圈来吸引目标消费者的眼球。达到彰显品牌形象和快速 传播信息的目的。 线上推广 借助城市活动宣传酒店 经典案例：借助徒步大会进行酒店宣传推广策划方案 酒店开业前期，为了让大连市民知道百年汇豪生酒店，酒店市场部门采取了与以 往宣传推广截然不同的方法（传统做法：在各媒体上做广告，美食节活动，特价 促销等），与大连本地盛大的活动相结合，捆绑推广，既起到较为广泛的宣传推 广又节省成本。以下是酒店赞助大连第六届国际徒步大会的方案。欢迎交流。 大连百年汇豪生酒店关于第 6 届国际徒步大会设报名处的具体方 案 一、徒步大会简介 徒步大会在大连已举办了 5 届，共吸引了 80 万人次。现在已经成为最时尚、最深 入人心、最受欢迎、选择率最高的运动了。商家以组织徒步活动聚拢人气，企业 以开展徒步运动塑造精神，