b站弹幕姬 弹幕广告_企业营销的蓝海_以哔哩哔哩弹幕网_B站_为例_曾雅恬张晋升.doc

b站弹幕姬 弹幕广告_企业营销的蓝海_以哔哩哔哩弹幕网_B站_为例_曾雅恬张晋升 DOI：10.13994/ki.stj.2015.01.003 网络出版时间：2014-12-24 16:14 网络出版地址：/kcms/detail/32.1294.G21614.0… 外 国 语 海上 外国 语学 院 报 学年第 期总第 期 较比 语 言学 对和比语 学言漫 话徐 振 忠 , 研 语一言 学 中对 双语 或 多 语之 异间同 点 的 较 比或对 比 究七 上 实 存标 在 着比 较 语 学言 , 仁 对与比 语言 … 高效学习 科学用脑 胡晓伟 导语： 在激烈的学习竞争中，如果想战胜对手，在相同的学习时间里如何提高学习效率是一个很重要的问题。许多学生学习成绩不佳，或者学的太辛苦，往往起因于学习效率不高。学习效率不高往往由多因素造成,，如较低的学习兴趣、不良的学习… DOI：10.13994/ki.stj.2015.01.003 网络出版时间：2014-12-24 16:14 网络出版地址：/kcms/detail/32.1294.G21614.001.html 弹幕广告：企业营销的蓝海 ——以哔哩哔哩弹幕网（B站）为例 曾雅恬 张晋升 【摘要】弹幕网站是近年来在国内出现的一种新型视频分享网站，并逐渐受到网民的追捧，哔哩哔哩弹幕网（简称B站）便是国内弹幕网站中最具代表性的网站。本文分析了弹幕的兴起过程及火热原因，通过三个B站上的弹幕广告实验，检验弹幕广告的效果和可行性，以论证弹幕广告是企业营销值得挖掘和投入的新市场。 【关键词】弹幕视频；弹幕广告；企业营销；广告效果 随着弹幕电影的出现，弹幕视频和弹幕网站也更加广泛地为公众所熟知，的弹幕网站是哔哩哔哩弹幕网（BB 一、弹幕的兴起与火热 （一）弹幕的定义 所谓“弹（dàn可以通过播放器实时当视频被（包括发帖人在内的所有用户）[1] 最早流行的弹幕网站是日本动漫网站网站，中国也出现了自己的弹幕视频网acfun（简称A站）和bilibili（中文名tucao网（简称C站）。 2012年9月，土豆网启用弹幕视频接入门户“豆泡”；2013Bilibili（B站）和Acfun(A站)进行合作，爱奇艺网的部分节目也引入了弹幕功能。但因为发弹幕的人员杂乱，管理模式不如B站有一定准则，“豆泡”和爱奇艺网站上有许多低俗、低素质的弹幕，反而影响观看。B站以最佳的观看效果成为观众最喜爱的弹幕网站。 如今，弹幕电影也开始火热起来，但在电影院并不能像看视频一样随时暂停发弹幕，所以弹幕会出现滞后的情况，而且没有思考的时间，必须马上发表意见，也没有顶端弹幕和底端弹幕及彩色弹幕等多种形式的精彩弹幕。相对而言，B站弹幕精彩，社交性更强，如“求交友”之类的弹幕比例比较大，因而，弹幕广告在弹幕网站上会相对容易。 （三）弹幕热门原因 1.即时吐槽 区别于传统评论只能显示在视频页面下方的滞后感，弹幕可以在点击发送的 瞬间出现在视频画面中，而且可以和其他正在看视频的网民相互分享，而传统评论只能作总结式的发言和感叹，而且之后的观众在观看之前也无法感同身受，没法做出瞬时回应。 2.消除网民的孤独感 网络时代给人们带来巨大便捷的同时也增加了人与人之间的距离，一个人在看网络视频时没有一起吐槽的同伴，而弹幕正是提供了这样一个平台，让大家相互陪伴，消除孤独感。 许多网民都会特意到B站观看视频，并且已经很难接受没有弹幕的电影，甚至在电影院看过一次，还会特意在B站再看一次。网民表示：“喜欢在B站看电影”、“电影院看过一次，在B站再刷一次”、“不是B站的电影能看？”、“B站现在真是太厉害了”、“现在越来越喜欢在B站看电影了”?? 3.参与作品“二次创作”的成就感 除了对剧情等的吐槽和恶搞，与原语言相似的语音，歌词，以达到恶搞或双关的目的文字游戏，”B 4.针对视频解疑答惑 当作品中出现一些看视频。 5. B弹幕经常会比 弹幕有时会产生争执之外，大多数情况下弹发弹幕的网友虽然都是世界各地互不相识的人，但因为聚集在B站的同一个视频中，就会自然而然地彼此亲近，仿佛老朋友一样亲密地交谈，有时候因为无关紧要的事也可以在弹幕区愉快地聊起天来，也会提到自己的地理位置，碰到相同城市的伙伴们还会愉快地“求握爪”。 二、弹幕广告对企业营销的优势 正因为弹幕有如此多的优点和特殊之处，所以深受到网友的追捧，B站人气最高的视频点击率可以达到数百万。这是一个非常惊人的潜在市场。企业无需花费高昂的广告费用，只要弹幕广告让视频用户留下印象，甚至产生好感，就能达到一定的营销效果。 （一）弹幕可以实现精准营销 “物以类聚人以群分”，视频的类型基本上能决定