中国制造业前景 中国制造的前景-论文.doc

中国制造业前景 中国制造的前景-论文 导读：就爱阅读网友为您分享以下“中国制造的前景-论文”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! 摘要 本文以国家广告营销的价值构建与商业逻辑、国家广告营销的策略反思与观照为论述主线，深入剖析了当前国家广告营销的意义和误区，进而从传播价值链规划、政策推动、广告创意他国本土化、新媒体整合传播等方面提出了国家广告营销新策略。 关键词 品牌 国家 广告 营销 北京安信国际 2009年12月，中国商务部隆重推出“中国制造”系列全球广告，在CNN等国际主流媒体上投放，意在打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉，这则30秒的广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，阐释中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作，该广告推出后海外反响强烈。出口企业倍受鼓舞，有关国家营销的话题迅速上升为国内行业焦点。 一、国家广告营销的价值构建与商业逻辑 国家营销在国外早已有之，世界营销大师菲利普 销》一书中，就提到 务的世界”，在科特勒看来，国家营销的核心任务正是期望在世界舞台上建立卓越的国家品牌形象，具体体现在 诉求其实正是该国社会经济和日常生活价值观念对外的一种宣传和输出过程， 国的经济发展提供强劲的助推力量，科特勒进而认为， 一个于在世界舞台上 家是一个巨大容量的传播载体，借助国家这一 出或传送，但经济学讲究利益博弈的筹码原则， 只有输出廉价劳动力、 中国以往的国家营销较弱， 时间2003?年11 为片中的“首相布莱尔 为了借机向美国人 的活动，以便使芬兰高科技公司在美国有更好的表现。