全球珠宝首饰市场规模 中国珠宝首饰市场状况_图文.doc

全球珠宝首饰市场规模 中国珠宝首饰市场状况_图文 导读：就爱阅读网友为您分享以下“中国珠宝首饰市场状况_图文”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! 港知名珠宝首饰品牌周大福、谢瑞麟等珠宝巨头，纷纷先后进入中国内地市场。随着国外品牌陆续登陆中国市场，本土品牌与洋品牌、洋品牌相互之间的首饰消费品领域的竞争将会日益激烈。 随着内地加入WTO对于黄金珠宝市场管制的放松，加上几年来做了大量的铺垫工作，跨国珠宝业的巨头开始在内地加速建设销售网路。例如香港新世界集团公司，1995年创办武汉周大福珠宝金行有限公司开始拓展大陆市场，2002年底，共有专营店100家，而到了2008年，内地已有接近700家周大福珠宝专卖店。 内地市场上，国内品牌、香港品牌、国际品牌各自在不同的市场分层上占据优势地位。2007年香港贸发局的调查显示，选购低档的珠宝首饰时，国内消费者以国内品牌为首选；选购中低档和中高档的珠宝首饰时，以香港品牌为首选；而高档的珠宝首饰则以国际品牌为首选、香港品牌为次选。 现时，内地也有一些珠宝企业开始注重打造品牌，品牌建设速度加快，至2006年，珠宝业内共产生了33个quot;中国名牌quot;，消费者信心得以逐步建立。其中，深圳珠宝企业品牌意识最为突出，在全国珠宝行业33个quot;中国名牌产品quot;中占了17个。 四、销售管道 内地的珠宝零售及批发管道主要可分为以下几种类型：商场珠宝柜、连锁店、超市、专卖店及专业市场。香港贸发局2007年的调查显示百货商场仍是最主要的销售管道，其次为专卖店。商场珠宝柜是发展最早也是最为成熟的营销模式，一些品牌知名度较高的首饰在各大百货公司或者商场都设有专柜。近几年来，越来越多大规模的珠宝企业倾向于发展连锁经营、专卖店的形式，形成了与商场珠宝专柜的经营激烈竞争的局面。 quot;珠宝超市quot;成为内地珠宝营销中一个新的亮点，中国首家quot;珠宝超市quot;─东祥金店沈阳旗舰店2004年3月在沈阳亮相，该金店的特色在于自主经营，既有自己的珠宝加工厂， 又有国内不少著名的加工厂联手合作，通过减少中间环节，降低了运营成本，规模化经营，降低了珠宝的销售价格，开辟了珠宝销售的新天地。 跨国珠宝公司前几年由于政策的限制以及对内地市场不太熟悉，采取在大型百货商场设立专柜的较多，通常采用特许经营和代理经销等方式，例如周生生、谢瑞麟，近两年也开始筹划建立更多专卖店。 此外，在生产和批发基地形成了许多非正规的专业市场，兼营零售和批发。广州以翡翠饰品为主，店面数以千计；揭阳为翡翠加工基地，有数以百计产销结合的店铺; 建省的福州市，也是黄金、白金首饰的出口生产加工基地之一； 北京也有许多有几十家厂商参加的小型珠宝交易市场。 面对目前内地传统营销方式所存在的问题，内地已有一些企业开始注重物流观念，如金鑫珠宝连锁企业已于2005年5月在郑州市建设一个黄金珠宝交易场所，不仅从事零售，还面向省内外从事