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北京广告业地位 北京广告业发展研究(初稿) 导读：就爱阅读网友为您分享以下“北京广告业发展研究(初稿)”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! 图1 2001-2007年全球及美国广告产业发展 互联网成为增长最快的广告媒体，交互广告发展潜力巨大。互联网在许多发达国家和发展中国家已经成为一种主流的广告媒介。据专业研究媒体预计，2008年，全球互联网广告的市场份额比例将增加到6.5%，而2005年仅为4.5%，到了2007年互联网广告将超过户外广告，到2008年甚至可能超过广播。 由于交互式广告对建立品牌形象以及网络与传统媒介销售的整体效益逐渐受到广告主肯定，因而持续表现出较高的成长性。随着信息和网络技术的发展，数字电视、手机电视、手机上网、PDA等多种便携式交互工具将会更加普及，未来兼具宽频视讯、网络游戏与网络电视等功能的交互式广告对拓展商机的贡献度会获得更多企业的认同，将会继续带动交互式广告的成长趋势。 （二）中国广告业发展历程与现状 从1979 年1月4日《天津日报》首次刊出商品广告起，中国广告业随着国家改革开放政策和经济的高速增长，经历了一个由小到大 8 的快速发展过程。1979年11月14日《文汇报》率先发表文章，从理论上为广告正名，明确“应该运用广告沟通和密切群众与产销部门之间的联系”。1986年北京成立了中国首家中外合资的广告公司——电扬广告公司，1988年民营广告经营单位在广州出现。1994年国家出台《关于加快广告业发展的规划刚要》，1995年2月《中华人民共和国广告法》开始实施。随着我国加入WTO，广告业开放逐步推进和深入，2003年12月，跨国广告公司可以控股本土公司；2005年12月，跨国广告公司可以在我国成立独资公司。2008年4月国家工商总局和国家发改委发布《关于促进广告业发展的指导意见》，出台了进一步完善促进广告业发展的十四项政策措施。 在这近30年的发展中，中国广告年经营额从1979年的1000万元，增长到2007年的1741亿元，增长了1.7万倍；广告经营单位从仅有的13户，发展到现今的17.3万户，也增长了1.3万倍。总体上看，中国广告业发展呈现出以下几方面特点： 广告业整体增长平稳，将成为世界第二大广告市场。2007 年,中国广告业营业额达到1741亿元,较2006 年增长了10.7 % ,连续10 年增长比例维持在10－20 %之间（见图2）,这说明中国广告业已经由上世纪末的突飞猛进跨入到一个发展比较稳定的成熟期。2008年中国广告业总营业额可能超过2000亿元，预计2010年中国会超过日本，成为仅次于美国的世界第二大广告市场。 9 数据来