型录设计的视觉表现 型录设计的视觉元素及整合表现.doc

型录设计的视觉表现 型录设计的视觉元素及整合表现 19 型录设计的视觉元素及整合表现 刘斌 （四川美术学院，重庆400053） 摘要：对型录设计的视觉元素进行了探究，论述了这些视觉元素在型录设计中的特点，并从图形的取舍、文字的处理、色彩的规划、版面的编排、封面的装点及整体的连贯6个方面，提出了型录设计中视觉元素整合表现的具体方法。关键词：型录设计；视觉元素；整合表现中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2013）10-0019-04 VisualElementsandIntegratedPerformanceofCatalogueDesign LIUBin （SichuanFineArtsInstitute，Chongqing400053，China） Abstract：Inthispaper,abold,deepresearchintoCataloguedesignhasbeendone.Thewriterdiscussesthecharacteristicofthesevisualelementsincataloguedesign.Fromsixaspectsofpatternoptions,textprocessing,colorplanning,thelayoutofthepages,thecoverdecorationandtheoverallcoherence,thepaperputsforwardspecificmethodsofintegratedperformanceofthesevisualelementsincataloguedesign.Keywords：cataloguedesign；visualelements；integratedperformance 型录，是指以直接或间接手段通过邮寄、派发、自取等方式传递到受众手中的各种宣传印刷品。型录设计是为了更有效地向目标受众传达信息，因此，它在本质上是一种宣传推广的手段，是信息传播的媒体。型录设计的诸多视觉元素，如图形、文字、色彩、版面等，既是相对独立，又是彼此“借力”的有机统一体。在进行型录设计时，设计者要从一开始就将所有的视觉元素整合起来，全盘考虑。 行再加工和再改造，只是简单使用，就可能会使自己的作品缺乏原创性，还可能与他人重复雷同。现成的图形对设计者来说是一把“双刃剑”，有利也有弊，关键是看设计者对图形的取舍能力。总之，现成的图形不应该简单地“被我所用”，而是要历经“找图、读图、取舍图、升华图”的过程，达到图形“为我所用”的境界。另一种是自己创作图形，即原创图形。在型录设计中，创造原创图形比直接利用现成图形看起来要麻烦一些，但它能保证图形的原创性、新颖性、唯一性，而且通过对图形的构思与创造，能够加深设计者对图形表现力的认识，有助于对设计主题的进一步理解和表达。 对型录设计中图形的选择和取舍，不能单纯以图形本身的美丑及风格作为衡量标准，而要考虑到图形是否能够表达或突出设计主题，并注意所选图形风格的整体性和协调性。所谓“有舍才有得”，无论一个图形有多么精彩，如果它与型录主题毫不相干，或者不能很好地表达主题，就应该考虑对这个图的取舍是否恰当。如果过分拘泥于图形本身的表现力，被图形牵 1图形的取舍 图形是“图”与“形”的整合，它通过图画传达形象[1]。图形作为型录设计中最重要的视觉元素之一，在直观展示形象、吸引受众视线、增进受众兴趣、丰富版面阅读等方面都起着关键作用。 型录设计中图形的取舍，设计者常通过以下2种途径来实现。一种是利用各种图形素材库、图片资料和互联网获取现成的图形，但是，这些图形“你能用，别人也能用”。如果设计者不能对现成的图形进 收稿日期：2012-12-07 作者简介：刘斌（1976—），男，四川渠县人，四川美术学院讲师，主要从事视觉传达设计研究。 20 着鼻子走，最终得到的只是一大堆华丽图片的罗列，并不能形成优秀的型录设计作品。 2文字的处理 文字作为型录设计的视觉元素之一，具有“音形同步”的特性。文字特有的意境美和韵味使其具有强大的生命力，即使在一切都倾向于图形化的今天，文字在型录设计中仍然占有非常重要的地位。在型录设计中，文字主要分为表意性文字和表现性文字。 表意性文字，即用来表达基本意义和信息的文字，在型录设计中主要是指用来阅读的文字。型录中大量的信息，诸如产品的成分、功能、特点，或是主题活动的时间、地点、参加者等都需要用文字加以详细描述，才能使消费者对所宣传的对象有更准确深入的了解。型录设计中的表意性文字，一方面为型录信息的传达提供了最直接和最准确的传播渠道，另一方面又保证了型录中的图形所传递的意义不会偏离设计者的初衷。在型录设计中，对表意性文字的处理，既 [2] 图1养心园宣