央视城市形象广告研究 城市形象研究的兴起.doc

央视城市形象广告研究 城市形象研究的兴起 任何新的学科研究方向的产生与兴起必然有一个过程，分析城市形象研究兴起的轨迹与背景，对城市形象本质的认识和建立科学的城市形象理论具有重要意义。1.城市形象与城市形象设计1996年10月“全国城市形象设计研讨会”于金华市召开，该会由中国城市科学研究会、建… 【摘要】本文对亚当“钦佩富贵与藐视贫贱的心理倾向腐化我们的道德判断”的观点进行了简要评述。【关键词】嫌贫爱富；心里倾向；道德判断；影响亚当“论处境的顺逆对人类评论行为合宜与否的影响”第三节中… 【摘要】本文指出，将东亚看作一个整体，可以运用国际体系的均势理论来解释美国在中日岛争中的角色扮演。美国表面扮演的是中日岛争的中立者、调停者和仲裁者角色，实际上是中日岛争的挑动者、支持者和纵容者，最终目的是想成为中日岛争的渔利者。从国家整体利益和根本利… 作者：董晓峰 西北史地 2000年01期 　　任何新的学科研究方向的产生与兴起必然有一个过程，分析城市形象研究兴起的轨迹与背景，对城市形象本质的认识和建立科学的城市形象理论具有重要意义。 　　1.城市形象与城市形象设计 　　1996年10月“全国城市形象设计研讨会”于金华市召开，该会由中国城市科学研究会、建设部干部管理学院和金华市联合举办，出席会议的有部分省、市领导和学者专家近百人，日本也有学者参加会议。大会首次系统交流、总结了城市形象设计实践经验和理论研究取得的成果，形成了不少共识，受到全国城市政府的关注和有关学者专家的充分肯定。故该会主要观点在当前城市形象设计理论研究中具有一定的权威性，标志着城市科学领域一个崭新的研究方向——城市形象研究正在兴起。 　　与会专家指出，所谓“城市形象”包括两个部分：硬件系统部分包括城市布局、城市建筑、城市道路、园林绿化、环境卫生、城市标志、城市色彩；软件系统部分包括政府行为、干群关系、城市文明、城市活动、市民素质等。 　　开展城市形象设计工作，不仅对促进经济建设、营造良好的环境有重要的意义，而且对推动城市精神文明建设也十分重要。 　　关于城市形象设计的原则和方法，建设部专家重点强调城市形象识别系统（CIS）理论。该理论是对企业形象设计理论（CI ）的借鉴和拓展（谭文，1996.12）。 　　从城市形象基本理论可知城市形象设计与城市设计密切相关，但也有明显的区别。城市设计主要指城市景观的设计，强调景观要素之间的相互协调；而城市形象包括物质要素（硬件）和精神要素（软件）两个大系统，城市形象设计以正在形成的城市形象识别系统（CIS ）为基本思想理论，强调城市综合体各个领域之间协调发展的研究与设计。 　　2.我国城市形象研究热的兴起 　　一般认为城市形象理论研究是在企业CI理论成熟的世界各国普遍应用，并向不同领域不断扩展的背景下，在我国突飞猛进的城市化进程中产生的。 　　我国进行城市形象理论研究较早的是南京经济学院徐根兴同志。他于1995年2 月发表了题为《论城市公关与城市形象》的论文（载于《兰州大学学报》社会版1995年第一期），并指出：“企业形象识别系统（CI）的研究已日渐被我国企业经营人员和管理研究机构所重视，城市形象的塑造也应引起政府和有关人员的关注”。较早将企业CI与城市形象相联，而且在CI理论启发下提出现代城市形象应具备三个基本层次：城市形象（物质形象和精神形象）、政府形象和市民形象。尽管该层次划分在逻辑上明显不严密，但毕竟提出了城市形象的基本轮廓。 　　1995年4月， 南京大学城市规划研究中心的张鸿雁同志在《科学与科学技术管理》期刊上发表的论文《论当代中国城市的整体“CI方略”导入》，初步探讨了将“CI理论”引入城市形象塑造，提出了“城市整体CI导入应该设计和规范城市的整体风格”等观点。 　　1996年《城市问题》期刊也先后刊登了辽宁郭廷建《城市文化形象塑造》等论文，均对城市形象理论提出产生了积极的作用。 　　《城市规划汇刊》1996年第6 期发表了河北省城乡规划设计研究院高文杰与路春艳同志合作论文《城市特征形象系统（CIS）规划》。 主要观点是：认为引用企业识别系统（CI ）创立的城市特征形象系统 （CIS）是一个树立城市形象、规范市民行为、 提高城市景观效果的综合系统；讨论重点是CIS的内涵、规划实现的方法过程；认为CIS代表城市的身份，内容上包括： 　　（1 ）城市生产活动系统理念亦称为城市理念识别（ City 　　Mind Identity）； 　　（2 ）城市生活文化的行为活动规范亦称为城市行为识别（ City Behaviour Identity）； 　　（3）城市景观视觉识别（City Lisucu Identity）。并提